Seraphine (entreprise)

Seraphine est une marque britannique de vêtements de grossesse, fondée à Londres en 2002 par Cécile Reinaud.

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Seraphine
Création 2002
Fondateurs Cécile Reinaud
Forme juridique Limited company
Siège social Londres
 Royaume-Uni
Direction David Williams (depuis 2019)
Produits Vêtements de grossesse
Site web seraphine.com
Chiffre d'affaires 28,1 millions £ (2020)

L'entreprise connaît une importante croissance à partir de 2013, lorsque la duchesse de Cambridge, Kate Middleton, apparaît à plusieurs reprises portant des vêtements de la marque.

En 2020, Seraphine réalise un chiffre d'affaires de 28 millions de livres sterling.

Historique

Seraphine[1] est fondée en 2002 par Cécile Reinaud, une Française installé à Londres, jusqu'alors directrice clientèle dans une agence de publicité[2]. Passionnée de mode, elle se lance dans la création de vêtements pour femmes enceintes — un secteur encore de « niche sans trop de compétition » — après avoir constaté sur ce marché une inadéquation entre l'offre et les attentes des femmes[2].

La marque ouvre son premier magasin en 2002 à Kensington, dans le centre de Londres. Par la suite, trois autres boutiques voient le jour dans la capitale britannique[3].

En 2012, la marque étend sa gamme de produits en lançant une collection « luxe »[4].

Seraphine acquiert une importante notoriété en 2013 lorsque la duchesse de Cambridge, Kate Middleton, enceinte de son premier enfant, fait plusieurs apparitions publiques vêtue de robes de la marque[5]. Elle porte notamment une robe Seraphine sur la photo officielle publiée après la naissance du prince George ; le modèle en question se retrouve en rupture de stock deux heures après la publication du cliché[6].

À partir de 2014, forte de ce soudain succès, Seraphine amorce son développement international en ouvrant un magasin à New York[7]. Suivent des ouvertures à Paris, Dubaï, Hong Kong et New Delhi[8],[9].

En 2017, le fonds d'investissement Bridgepoint Capital (en) acquiert 68 % des parts de Seraphine dans une opération qui valorise l'entreprise à 22 millions de livres[10].

Lors de l'exercice fiscal 2018, l'entreprise réalise un chiffre d'affaires de 26 millions d'euros, dont 60 % au travers de son site Internet[2].

En , David Williams, ancien cadre dirigeant chez ASOS, succède à Cécile Reinaud à la direction générale de l'entreprise[11].

En , Seraphine est cédée par Cécile Reinaud et Bridgepoint Capital à Mayfair Equity pour 50 millions de livres sterling ; l'équipe dirigeante de Seraphine récupère également une partie des actions. À cette occasion, l'entreprise annonce un chiffre d'affaires de 28,1 millions de livres (dont près de 90 % réalisé en ligne) pour l'année 2020[12],[13].

Récompenses

Notes et références
  1. Initialement typographié Séraphine.
  2. Audrey Chabal, « La Marque Qui Habille Les Stars Enceintes Est Française », sur forbes.fr, .
  3. [PDF](en) « General retail news », sur knightfrank.com, .
  4. (en) Jonathan Turton, « Hampstead maternity store goes from strength to strength », sur westhampsteadlife.com, .
  5. (en) Lydia Slater, « The woman who makes the A-list bloom: Meet the founder of maternity favourite Séraphine », sur dailymail.co.uk, .
  6. (en) « Kate Middleton's Seraphine Dress In Official Royal Baby Portrait Is Flattering, Affordable (PHOTOS) », sur huffpost.com, .
  7. (en) Jill Geoghegan, « Séraphine opens new store », sur drapersonline.com, .
  8. « À propos de nous », sur seraphine.fr (consulté le ).
  9. (en) « Seraphine to launch its maiden store in India », sur fashionnetwork.com, .
  10. Anne-Sophie Cathala, « Séraphine séduit le fonds Bridgepoint », Le Figaro,‎ (lire en ligne).
  11. (en) Grace Whelan, « Seraphine appoints new CEO », sur drapersonline.com, .
  12. (en) James Hurley, « Seraphine founder Cécile Reinaud delivers her £50m baby », sur thetimes.co.uk, .
  13. (en) Sandra Halliday, « Seraphine sold for £50m, management and Mayfair Equity take control », sur fashionnetwork.com, .
  14. (en) « Drapers Retail Week Paypal Etail Awards 2014 winners », sur retail-week.com, .
  15. « Qui est Cécile Reinaud, la créatrice qui habille Kate Middleton ? », sur journaldesfemmes.fr, .
  16. (en) « Online and multichannel businesses among winners of the Queen's Award for Enterprise », sur internetretailing.net, .
  17. (en) Isabella Fish, « Queen's Award 2020 fashion winners named », sur drapersonline.com, .

Lien externe
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