Cómo escribir un blog

Elige un género. Si tu objetivo es atraer lectores más allá de tus amigos y familia, una buena idea es elegir un género, aunque sea amplio, para escribir sobre él. Establecerte como alguien con una opinión interesante sobre un cierto conjunto de temas va a hacer que las personas que compartan tus intereses vuelvan por más. ¿Qué aspecto de tu vida es tan importante que quieres discutirlo públicamente? Las personas escriben sobre todo lo habido y por haber: familia, comida, autos, profesiones, el Apocalipsis, jardinería. Piensa sobre tus prioridades en la vida y decide dónde va a fracasar tu blog.

• Solo porque aspiras a ser una (un) “blogger de comida” o una (un) “blogger de moda” no quiere decir que todo tu contenido vaya a caer en esa categoría específica. Puedes ser una blogger de comida que también hable sobre cómo ser una madre soltera, un blogger de deportes que escribe sobre política ocasionalmente.
• Lee otros blogs que entren en la misma categoría para tener una idea de la comunidad que ya se creó alrededor ese tema en particular. Entrar a la blogosfera es como entrar a un gran grupo de conversación. ¿Con qué vas a contribuir? ¿Qué tiene de única tu historia?

Escribe como un experto. La redacción más convincente suena segura y autoritaria, sin importar cuál sea el tema. Las personas que se toman el tiempo para leer lo que escribiste van a querer sentir como si estuviesen aprendiendo algo sobre ti. Ofrecer tu opinión experta sobre un asunto, consejos expertos sobre cómo hacer algo, o información experta que no esté fácilmente disponible en otras fuentes hará que tu blog sea digno de leer.

• No tienes que tener un doctorado para sonar como un experto. Hay áreas en las que ya tienes experiencia: tu propia vida, para empezar. Lo que te gusta, tus opiniones, tu experiencia. Todos son expertos en algo y los blogs son geniales para que la gente comparta su conocimiento con el mundo.
• Tu experiencia debería notarse en tu tono. Escribe una prosa asertiva en vez de usar lenguaje pasivo. Respáldate con anécdotas, y donde corresponda, investigación.
• Considera maneras creativas de compartir tu conocimiento con tus lectores. Puedes contar una historia muy graciosa con la que todos se puedan relacionar y de la que puedan aprender, comparte un tutorial sobre cómo hacer algo que puedas hacer con los ojos cerrados, haz una reseña de músicos poco conocidos o artistas que necesiten promocionarse, discute sobre las maneras de calmar a un niño pequeño que grita en un restaurante…las posibilidades son infinitas.

Escribe de la misma manera que hablas. Los blogs, a diferencia de la mayoría de las formas tradicionales de escritura, tienden a ser informales, coloquiales, y cercanos. Cuando estás escribiendo una publicación, hacer como que le estás hablando a tu hermana o mejor amigo puede ayudarte. Usa esa misma voz en todas tus publicaciones para que se sientan cohesivas y te representen como persona. Una respuesta común que los lectores dan a blogs populares es que sienten como si “conocieran a la persona”. Cuando se te ocurra un tono y un estilo que cree un sentido de familiaridad con personas que nunca hayas conocido, te habrás ganado el oro del blogger.

• Varios bloggers tienen una relación “amigable” con sus lectores, pero hay otras formas de familiaridad que también pueden traer éxito. Por ejemplo, puedes escribir como si fueras un profesor y tus lectores fueran tus estudiantes, parloteando sabiduría inspiradora para que sigan volviendo. Busca la relación que funcione mejor para ti.^[1]
• Puede resultar difícil utilizar las mismas palabras al escribir que al hablar. Si no estás seguro de cómo se va a entender tu voz, trata de leer tu publicación en voz alta. ¿Puedes leerla de manera natural, con la que te puedes identificar, o resulta tensa? Si pasa lo segundo, vuelve y cambia la estructura de las oraciones y el lenguaje para hacerla sonar más coloquial.

Comparte detalles. Seamos honestos: escribir en un blog es para la escritura lo que la TV de reality es para la televisión. Como el mejor programa de reality, los blogs más convincentes son los que tienen muchos detalles personales jugosos. Si tu blog es muy seco y formal, vas a tener problemas para mantener a tus lectores. Comparte todo lo que puedas sobre tu vida que te haga sentir cómodo; vas a crear confianza con los lectores y fortalecer esa “relación” de la que hablamos en el paso anterior.

• ¿Qué tanto deberías compartir? Una buena indicación es compartir la cantidad de información que compartirías con un buen amigo que te conoce bien. Tu personalidad y tus experiencias únicas deberían destacarse.
• Conoce tus límites y apégate a ellos. Siempre habrán algunos detalles que te guardas para ti o compartes solo con amigos íntimos y miembros de tu familia, y eso está bien. Una vez que publiques algo en Internet, es difícil retirarlo, entonces no te fuerces fuera de tu zona de bienestar.

Ten un tema. Cada publicación que escribas en tu blog debe tener un tema, aunque sea amplio o vago, sobre el cual la publicación está armada. Publicar una serie de pensamientos no relacionados puede funcionar una vez cada tanto, pero evita hacer que cada publicación sea tan desenfocada como la entrada diaria de un diario. Piensa en cada publicación como una mini-redacción; tienes que tener una tesis para mantener la publicación en movimiento y hacerla lo suficientemente interesante como para leer.

• El tema puede ser obvio, como "Mis pensamientos después de ver Wicked por primera vez", o puede ser un tema sutil que una la publicación inesperadamente al final. Sé creativo con la organización y presentación de tus pensamientos.
• A algunos bloggers les gusta repetir los temas que son populares con los lectores. Por ejemplo, puedes tener un tema recurrente de "Lunes de música" donde hablas de música nueva que te gustaría compartir.

Escribe un título llamativo. El encabezado, o título de la publicación de tu blog debería estar concebido para atraer al lector inmediatamente. Sé creativo con tus títulos y hazlos divertidos, misteriosos, seudoartísticos, sorprendentes, o dicho de otra manera, extremadamente interesantes. Tu título es el inicio de tu publicación y va a ayudarle al lector a decidir si seguir leyendo o no, por lo que no debe ser descuidado.^[2]

Escribe en párrafos cortos. La redacción en línea se caracteriza por párrafos cortos de no más de 3 o 4 oraciones, y a veces menos. Los párrafos deberían estar separados con espacios de línea, en vez de sangrías. Este estilo es mucho más propicio para la lectura en línea, que se produce desde la parte superior de la pantalla al la parte inferior, más que de lado a lado. Vas a perder lectores si se les hace difícil ojear la página rápidamente.^[3]

Utiliza subtítulos y palabras en negrita. Dividir el texto en subtítulos es una buena manera de evitar que tu publicación parezca una redacción larga, difícil de abordar. Los subtítulos usualmente se escriben con una fuente más negrita, más grande o totalmente diferente que el resto del texto, llamando la atención donde de otro modo no lo haría. Si no quieres dividir tu publicación en categorías etiquetadas con subtítulos considera resaltar una oración importante aquí y allá para hacer que la publicación sea más interesante visualmente.

• Otra manera de agregarle interés visual a la publicación es jugar con otros tipos de formatos. Palabras individuales en negrita o itálica, experimentar con tamaños de fuente diferentes, y utilizar colores diferentes.
• Esta estrategia definitivamente se puede llevar demasiado lejos, así que asegúrate de no exagerar. Quieres que tu publicación quede legible, y demasiadas fuentes o colores podrían crear una catástrofe visual si no tienes cuidado.

Considera incluir una sección o lista de cómo hacer algo.^[4] Muchos bloggers incluyen algún tipo de tutorial o lista como parte de sus publicaciones, usualmente con pasos en negrita. Esto les da a los lectores una conclusión concreta y ha demostrado que mantiene a las personas en la página por más tiempo. Los elementos en una lista también pueden actuar como un reemplazo de los subtítulos cuando se trata de dividir el texto para hacerlo más interesante.

• Si vas a incluir una sección de cómo hacer algo, asegúrate de que tu tutorial sea fácil de seguir así como entretenido. No cambies tu tono del todo por el de un manual de cómo hacer algo; debería estar escrito en tu tono.
• Las listas son una buena manera de organizar pensamientos que parecen ser dispares. Podrías escribir una lista de “5 maneras de prepararte mentalmente para el año nuevo”, por ejemplo, e incluir 5 anécdotas divertidas relacionadas a cosas que has estado pensado a medida que el año llega a su fin. Habrás creado esencialmente una estructura para tu publicación donde antes simplemente habría una serie historias no relacionadas.

Utiliza enlaces. Algunos bloggers usan más enlaces que otros, pero la mayoría agrega algunos a cada publicación. Enlazar a otros artículos es uno de las marcas distintivas de la redacción en línea. Es una gran manera de conectar tu blog con un mundo en línea más grande. Enlazar también hace que tu escritura parezca más relevante y actualizada, una gran ventaja cuando se trata de atraer a los lectores que miran blogs porque quieren estar al tanto de ciertos conjuntos de temas.

• Enlaza tu blog con los blogs de otras personas. Se van a empezar a enlazar con el tuyo también, y pueden compartir su tráfico.
• Enlaza con artículos fascinantes que las personas quizás no hayan visto. Los lectores van a empezar a venir a tu blog para conseguir buena información que no puedan encontrar en otro lado.

No te olvides de las imágenes. Algunos bloggers usan 8 imágenes para una publicación mientras que otros usan una o incluso ninguna. Si incluyes imágenes en tu blog depende totalmente de ti, pero vale la pena experimentar con algunas para ser si incrementan tu tráfico y hacen tu blog más interesante. Solo recuerda seguir las mismas reglas que sigues en tu redacción: mantén las fotos relevantes, ofrece algo único, y según corresponda, algo personal.

• No tienes que usar fotos profesionales en tu blog; las fotos que hayas tomado con la cámara de tu celular también van a servir en la mayoría de los casos.
• Si estás empezando un blog sobre comida u otro tema que funcione mejor con fotos, considera invertir en una buena cámara y a aprender a editar fotos para usar en Internet.

Actualiza tu blog frecuentemente. Los blogs están compitiendo con otro contenido en Internet. Es importante mantenerse relevante y actualizado para hacer que los lectores sigan volviendo; de otra manera, tu blog va a ser olvidado rápidamente. Hazte presente en las bandejas de entrada de tus lectores actualizando por lo menos una vez a la semana, e idealmente con más frecuencia.

• Cuando el bloqueo de escritor toma el mando y se te está haciendo difícil pensar en publicaciones consistentemente geniales, recuerda que no todas las publicaciones tienen que ser bien pensadas y de alta calidad. Puedes actualizar algunas veces en la semana con publicaciones o pensamientos más cortos, solo para mantenerte en el radar de la gente.
• Actualizar con frecuencia es especialmente importante cuando recién estás empezando y tratando de ganar una audiencia. A medida que crezcas en popularidad, vas a tener menos probabilidades de ser olvidado después de una o dos semanas de no publicar nada.
• Publicar una lista consolidada de “favoritos” es una buena manera de poner una publicación si tener que escribirla en realidad. Considera finalizar la semana con una lista de enlaces que te inspiraron a, por ejemplo.

Fomenta los comentarios. La belleza de la redacción en línea está en que tus lectores pueden participar en la conversación en tiempo real. Vas a saber exactamente lo que las personas piensan de tu blog, porque te lo van a decir en los comentarios. Este tipo de participación debería ser fomentada, porque hace que la gente se sienta bienvenida a la "comunidad" de tu blog, crea un sentimiento de amistad e intimidad, y hace que los fans corran la voz sobre tu blog a otras personas.

• Una manera de fomentar comentarios es hacerle preguntas a la gente en tus publicaciones. Por ejemplo, puedes terminar una publicación sobre tus vacaciones con la pregunta, “¿cuál es tu lugar favorito para viajar?”. Cuando las personas son alentadas a participar, generalmente lo hacen.
• Prepárate para recibir algunos comentarios negativos o crueles cada tanto. Trata de no tomarlos personalmente; todas las personas que tienen un blog leído por la gente además de por amigos o familia están exentos a una burla cada tanto. Puedes eliminar el comentario o ignorarlo, tú eliges.

Responde a los comentarios, correos electrónicos y tweets. Cuando recién estás empezando, tomarte el tiempo en escribirle a la gente te va a ayudar a crear un grupo de lectores leales incrementando el sentido de intimidad que las personas sienten contigo. Finalmente no va a ser posible responder a cada comentario o correo electrónico, pero dedicarle cierta cantidad de tiempo a la tarea va a valer la pena al final.