Cómo escribir un blog para ganar dinero

Bloguea sobre una o “dos cosas”. Para desarrollar un grupo de seguidores tu blog no puede ser Seinfeld, aunque sería grandioso. Tiene que ser sobre algo en particular. Debe ser algo que se pueda buscar. Debe atraer a ciertos grupos demográficos. Si tienes una gran historia de vida, puede ser una autobiografía, pero solo si es una historia de vida grandiosa. En realidad, solo debes tener algo que decir.

• Los publicistas no sabrán qué hacer con tu blog si no tienes algo que lo defina. ¿Qué tipo de gente quieres atraer? ¿Cuál es el atractivo? Así que, aunque estés escribiendo un blog sobre cómo ser una madre, empezar tu propio negocio o ser un paparazzi en LA, hazlo tuyo aunque solo sea por las inevitables montañas de dinero que recibirás.

Establece tu credibilidad y un nicho. ¿Ya hemos repetido bastante la parte de “tener un nicho”, ¿no? Bueno, merece le pena que la repitamos. En la famosa rueda de los blogs, guarda un rayo para ti. Encuentra algo que hagas bien y de forma tan única que no exista competencia. En cuanto a la credibilidad, hay algunos caminos para establecerla:

• Tiempo. Es terrible, pero la sabiduría y la reputación se alcanzan con los años.
• Nunca robes contenido de otros. Inclusive si te inspiraste en alguien más, dale crédito. Es posible que te retribuyan.
• Investiga. Piensa que estás escribiendo para un periódico: debes documentarte tanto como sea posible. Debes asegurarte de que tienes todos los lados de la historia. Así que antes de decir algo como que Kim Kardashian era hombre, haz una búsqueda rápida en Google. Dará buenos resultados.

Entrega tu URL como si fuera un caramelo. Si has recorrido esta lista y has marcado todos los puntos, ya eres un miembro valioso de una comunidad de escritores de blogs. Ahora bien, dentro de esa comunidad, empieza a poner el enlace de tu blog por todos lados, como si hubieses lanzado un puñado de confeti escarchado. Distribúyelo por todos lados. Haz amigos, involúcrate y cuando pongas el enlace de otros, ellos harán lo propio con tu enlace y las relaciones simbióticas florecerán.

• Entonces, si Marge tiene una receta para hacer bombones con caramelo y sal y tú tienes una receta de bombones con sal y caramelo, comunícate con Marge. Comenta en su blog lo siguiente: “Marge, me encanta lo que publicas, como siempre. Preparé tu receta la semana pasada y quise darle mi toque personal, así que hice mis propios bombones con sal y caramelo. Deberías revisar [aquí] y darme tu opinión”. ¿Cómo podría resistirse Marge?

Pon algo de sangre y sudor en el trabajo. Los blogs que ganan dinero son de personas que trabajan en ellos unas 30 o 40 horas a la semana.^[2] Es fácil pensar que ser un escritor de blogs es sentarse en casa en ropa de dormir esperando que llegue la creatividad. No, no, no, joven padawan. Se trata de tomar fotografías, procesarlas, escribir notas, escribir publicaciones, editar publicaciones, lidiar con correos electrónicos, procesar correos, además de encontrar inspiración. En realidad es hacer trabajo de oficina detrás del delgado velo de cafés con leche hechos en casa y clases de yoga a las 2 p.m.^[3]

• Y esto es solo la mitad. Eventualmente habrá que lidiar con anuncios publicitarios, patrocinadores, agentes, acosadores y seguidores (con suerte), firmas de libros, charlas, además de los inevitables problemas técnicos y el caos de PayPal. ¿Recuerdas cuando dijimos que con el tiempo podrías renunciar a tu trabajo? Bien, ese momento llegará pronto.

Toma una clase. Escribir un blog no es exactamente el pasatiempo menos común. En realidad puedes tomar clases sobre este trabajo en universidades comunitarias y similares. Es posible que sientas que eres bueno, pero quieres hacer dinero, es mejor que sepas todo lo que está a tu alcance. Entonces, toma clases. Aprenderás sobre diseño, quizás algo de HTML o CSS, y entenderás cómo funciona el tema de la mercadotecnia. En realidad, estás invirtiendo en ti mismo.

• Este es un tema muy importante en clases no tradicionales para adultos. No tienes que matricularte en la escuela de nuevo. Revisa tu centro local comunitario o algunas de las instituciones educativas más pequeñas en tu localidad. Inclusive puedes asistir a seminarios o talleres privados. ¿Quién sabe? Quizás algún día la persona a cargo del seminario serás tú.

Crea una carpeta de presentación. Finalmente llegaste al meollo del asunto: ganar dinero. Debido a que no aparecerá como por arte de magia sobre tu regazo de un día para otro, tienes que crear una carpeta de presentación para que los publicistas sepan con quién y con qué están tratando. Se trata básicamente de ofrecer una versión resumida de tu trabajo y de decirles de forma sucinta por qué deberían pagarte. Sería como una tarjeta de presentación, si lo quieres ver de ese modo. Debes incluir lo siguiente:^[4]

• Nombre del blog, dirección y la línea de rótulo
• Breve descripción de tu propósito/nicho y del autor(es)
• Tu audiencia objetiva y las cuentas de tus seguidores (desde Twitter hasta LinkedIn o correos electrónicos de tus suscriptores)
• Puestos importantes que has alcanzado, menciones en la prensa, premios
• Información de contacto
• Opciones de publicidad (después te daremos mayor información sobre esto y por qué conceptos cobrar)
  • Haz algo corto y agradable, pero no temas alardear un poco. Te “estás” vendiendo después de todo. Actualiza tu carpeta constantemente y utiliza carpetas de otros para que te sirvan de guía si fuese necesario.

Promociona tu blog. Es el paso anterior a ganar dinero: haz un buen trabajo de promoción y los seguidores empezarán a aparecer como hierba mala. Desde luego, mientras más seguidores, será mucho más fácil vender publicidad. Aquí te presentamos algunas ideas:

• Menciona tus publicaciones en Twitter y Facebook. Ataca las redes sociales a manera de venganza.
• Utiliza StumbleUpon. Tiene millones de usuarios que están buscando contenidos temáticos e interesantes. Envía tu sitio web y podrías ser la siguiente joya que encuentren.
• Crea un formato RSS. Entonces, cada vez que publiques algo nuevo, tus seguidores recibirán una alerta automática.
• Pinterest, Google+, Digg, y Reddit también son sitios web geniales para promocionarte.

Mejora el puesto de tu página. Aunque tengas el mejor contenido en este lado de la Vía Láctea, no importa si nadie lo ve. Tienes que hacer que lean tu blog. ¿Cómo hacer esto? Básicamente, haz que Google te quiera. Mientras tenga un mejor puesto, más accesible será.

• Mucho de esto tiene que ver con la optimización de los motores de búsqueda, o SEO, por sus siglas en inglés. Cuando alguien busca “bombones con caramelo y sal”, no quisieras que tu contenido esté en la quinta página de resultados.
• Las palabras clave también son muy importantes. Si sabes lo que busca tu audiencia, puedes adecuar tu contenido a ellos. Mientras más se vincule tu contenido, más importante será tu blog. Solo no lo modifiques tanto para que no parezca una campaña de ventas que apela a la manipulación.

Involúcrate en una comunidad. Si pones tu URL en páginas de otras personas y lo dejas así, es un poco grosero. Lo que buscas es cultivar amistades, crear una reputación y ser un pilar en cualquier comunidad a la que pertenezcas. Entonces debes comunicarte. Habla con otros escritores de blogs. Responde tus correos electrónicos. Sé activo con tus lectores. Sé una persona real. Mientras más te involucres, mejor y más sólido será el rol que desempeñarás en el mundo de los blogs.

• La gente puede empezar a compartirte. Será genial. Cuando hayas hecho algo, otros se vincularán, posiblemente lo modifiquen y hablarán de ti, lo cual te ayudará. Todo esto se basa en construir redes sociales, ya sea en la vida real o no.

Conoce los conceptos por los que debes cobrar. Realmente, “costo” es una idea que alguien inventó. Se trata de lo que estás dispuesto a pagar, en este caso, se trata de lo que estás dispuesto a cobrar. Si no tienes ni idea de lo que vale tu blog, busca blogs similares. Envíale al autor un correo electrónico si no aparece la información en la sección “patrocíname”. A propósito, también deberías tener una de esas secciones.

• Otra forma de hacerlo es visitar BlogAds.com. Ellos tienen una lista casi infinita de blogs ordenados por categorías y número de visitas, puedes encontrar uno similar al tuyo y revisar los precios por semana o por mes.^[5]
• Querrás empezar a pensar también en las tasas de renovación y paquetes al por mayor. Si consigues publicidad por seis meses, ¿obtienen tus clientes un beneficio? ¿Qué tal si publicitan en varios de tus sitios? También debes comunicarte con ellos cuando el tiempo de los anuncios se acabe.
• Cuando te paguen, ¿será por medio de PayPal? Si es así, es posible que te cobren una comisión, así que considera eso en tu cotización.

Publicita. Ahora es cuando empieza a volverse una realidad. Es tu pan con mantequilla. Hay varias opciones, de modo que vamos a dividirlas. Estas son las dos más importantes:^[6]

• Coloca avisos. ¿Los mejores lugares para hacer esto? Google Adsense (el más grande), Kontera, AdBrite, Adgenta, Text Link Ads, y Tribal Fusion.
• Afíliate a programas (tienes un producto, vincúlate a su sitio para comprarlo). Esto significa algo como Amazon Associates, LinkShare, eBay Associates, Commission Junction, y AllPosters.
  • Y luego tendrás que pensar en el “tipo” de avisos que quieres tener. ¿Banderolas? ¿Texto? ¿Enlaces pagados? ¿Casillas, emblemas o anuncios verticales?

Evalúa patrocinios privados. Estos son avisos que tú mismo debes encontrar (recuerda la preparatoria, cuando necesitabas llenar las últimas páginas en blanco de tu anuario). Pero si tu blog está bien establecido, esto puede ser una fuente viable de ingresos. Solo tienes que saber a quién preguntarle.

• Tu carpeta de presentación será muy útil ahora. Cuando encuentres una compañía que creas que puede ir en tu blog, tendrás que convencerla de que llegará a nuevos clientes con tu ayuda. ¿Ya te pusiste la gorra de vendedor?

Da opiniones sobre productos. Hay muchos negocios que te pagarán por hablar de sus productos y revisarlos. PayPerPost, PayU2Blog, SocialSpark, ReviewMe, y Sverve, solo para nombrar unos pocos. Lo ideal es que coincidan con tu contenido, ya que de lo contrario tu blog perderá la esencia única que le diste. Si haces esto, solo asegúrate de que sea relevante, preciso y entretenido.

• Casa sitio es un poco distinto y por lo tanto cada producto también. Una sola opinión puede darte hasta US$200, mientras que otra similar te dará US$20.^[7] No es dinero consistente, pero puede actuar como un colchón presupuestario.

Vuélvete exclusivo. Otra forma de obtener dinero sin publicidad, es hacer que una parte de tu blog sea exclusiva. Lo cual significa que algunos contenidos serán abiertos, pero otros no y requieren una tarifa, disfrazada de membresía, desde luego. Los miembros tienen acceso a las cosas que los lectores normales no (esos plebeyos), ellos tienen esa sensación de tener la estrella dorada y tú consigues el dinero. Solo asegúrate de tener algo que ofrecerles.