Cómo hacer que tu blog aparezca entre los primeros resultados de búsqueda

Coescrito por Jack Lloyd

Aplicar a un blog los métodos de la optimización para motores de búsqueda (o SEO, por sus siglas en inglés) te será útil para que quede cerca de la parte superior de la lista de resultados de búsqueda. Este artículo abordará la forma de mejorar la visibilidad de tu blog de una forma orgánica (gratuita) mediante la incorporación de etiquetas descriptivas de HTML y atributos al contenido, la organización del sitio en una estructura jerárquica y la producción de contenido relevante y de buena calidad. Determina la forma en la que incorporar palabras y frases clave al contenido de tu blog podría mejorar su posicionamiento.

Método 1

Método 1 de 4:
Incrementar la calidad del contenido

1
Escribe contenido de calidad para tu público objetivo. Como tu principal objetivo, debes producir contenido interesante y de buena calidad para los lectores a quienes te dirijas. Según Google, los blogs interesantes y bien mantenidos naturalmente tendrán posiciones más altas en los resultados de las búsquedas.^{[1]
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Fuente de investigación} Debes producir contenido que atraiga a los visitantes y los inspire a compartir tu blog con sus amigos.
2
Haz un mayor énfasis en el contenido del blog que en la estética. Las "arañas" de los motores de búsqueda no pueden "ver" tu sitio web, pues solamente tienen la capacidad para leer el contenido y el código de tu blog. Asimismo, solo "leen" alrededor del primer tercio de cada página y luego pasan a la siguiente. Para mejorar la capacidad de estos bots para rastrear e indexar tu sitio web, puedes hacer lo siguiente:
- Incorporar más texto (es decir, contenido que se pueda rastrear.
- Colocar el contenido lo más cerca posible de la parte superior de la página.^{[2]
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  Fuente de investigación}^{[3]
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  Fuente de investigación}
- A medida que vayas produciendo una mayor cantidad de información que pueda rastrearse e indexarse, tendrás una posición más alta en los resultados de las búsquedas.
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Incluye palabras y frases clave en el texto y en el código. Google estimula a los blogueros a desperdigar por todo su contenido frases y palabras clave que un miembro del público objetivo podría emplear a la hora de realizar una búsqueda. Cuando alguien realiza una búsqueda, el buscador muestra resultados en los que figuran sitios web que contengan esas mismas palabras o frases.
- El equilibrio es clave. Debes asegurarte de no usar estas palabras o frases en exceso.
- Asimismo, estas palabras o frases deben figurar en las etiquetas de título de HTML, así como también en las etiquetas de meta descripción, en el texto de anclaje, en el texto alternativo, en los encabezados y en las direcciones URL.^{[4]
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  Fuente de investigación}

Método 2

Método 2 de 4:
Desarrollar una comunidad

1
Incluye enlaces a sitios web que sean relevantes y de buena reputación. Para mejorar el posicionamiento de tu blog (es decir, lo relevante y acreditado que un bot considere a tu sitio web), puedes incluir enlaces a sitios web de confianza que produzcan contenido relacionado. Esta es una práctica que los motores de búsqueda recompensan debido a que puede mejorar la experiencia de tus usuarios. Estas son algunas formas en las que puedes incorporar enlaces externos a tu blog:
- de forma directa en tu contenido original
- mediante un directorio de recursos, blogs, etc., relevantes
- mediante infografías
- mediante transmisiones de noticias o de blogs^{[5]
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  Fuente de investigación}
2
Incrementa la cantidad de enlaces a tu blog. Si logras que otros sitios web, sobre todo aquellos de buena reputación, incluyan enlaces a tu página, esto incrementará de manera significativa la posición de tu blog. Asimismo, los enlaces a tu sitio web guiarán a nuevos usuarios a él. Puedes hacer lo siguiente para lograr que otros sitios web incluyan enlaces a tu blog:
- Envía tu blog a directorios web.
- Establece contactos con administradores de sitios web o blogueros que produzcan contenido que sea similar o relevante.
- Produce contenido que atraiga a los usuarios a tu sitio web.^{[6]
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  Fuente de investigación}
3
Emplea las redes sociales con eficacia. Al anunciar contenido nuevo en tu blog, la información únicamente llega a quienes de por sí sean tus usuarios.^{[7]
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Fuente de investigación} Sin embargo, si empleas plataformas en las redes sociales para promover contenido nuevo y emocionante, esto podría incrementar el tráfico hacia tu sitio web y hacer que tu público incremente.
- Los usuarios podrán compartir o volver a publicar rápidamente tus anuncios en sus propias páginas de las redes sociales.^{[8]
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  Fuente de investigación}

Método 3

Método 3 de 4:
Incorporar información rastreable a las etiquetas de HTML

1
Accede a los archivos HTML de tu blog. Si quieres implementar los cambios recomendados, deberás acceder al código fuente de tu blog. En algunas plataformas de blogs (por ejemplo, WordPress), hay editores de código fuente incorporados, pero, si no es el caso de la tuya, puedes emplear las herramientas del desarrollador de Google Chrome para editar los archivos HTML de tu sitio web. También puedes emplear el siguiente método estándar:^{[9]
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Fuente de investigación}
- Descarga el archivo HTML a tu computadora.
- Abre el archivo mediante un editor de texto.
- Haz los cambios al archivo.
- Guarda los archivos en tu computadora y luego vuelve a subirlos a tu sitio web.^{[10]
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  Fuente de investigación}
2
Crea etiquetas de título que sean descriptivas. Cuando la "araña" de un motor de búsqueda rastrea e indexa tu blog, compara las palabras que haya en el contenido con las palabras que haya en las etiquetas de HTML. Puedes asegurarte de que estas palabras coincidan para así mejorar tu posicionamiento.^{[11]
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Fuente de investigación} Según la recomendación de Google, cada página de tu blog debe tener una etiqueta de título de HTML que sea única y descriptiva (es decir, un título distintivo para la página) dentro de la etiqueta del encabezado. Este título debe describir el contenido de la página de una forma sucinta y precisa. Por ejemplo:
```
<html>
<head>
<title>Cómo lograr que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas</title>
</head>
<body>
</body>
</html>
```
- En cada página dentro de tu sitio web, debe haber una etiqueta de título de HTML que sea única. Evita emplear títulos genéricos para las páginas (por ejemplo, "Página 1" o "Blog 5/16"), y tampoco debes ponerle el título "Página de inicio" a tu página de inicio.
- Asimismo, el título aparecerá como la primera línea del resultado de una búsqueda para tu sitio web. De esta forma, los motores de búsqueda y también los usuarios pueden evaluar la relevancia de tu entrada de blog según el contenido de la etiqueta de título.^{[12]
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 Fuente de investigación}
3
Asegúrate de que cada página tenga una etiqueta meta que sea única y descriptiva. Con frecuencia, verás una descripción breve de la página debajo de la primera línea del resultado de una búsqueda. Los motores de búsqueda sacan este fragmento directamente del contenido de la página o bien emplean un resumen que figure dentro de una etiqueta de meta descripción de HTML. Esta etiqueta de meta descripción se coloca dentro de la etiqueta de HTML del encabezado. Según Google, mediante el contenido de esta etiqueta, los bots podrán determinar cuán relevante es tu página a la consulta del usuario. Por ejemplo:
```
<html>
<head>
<title>Cómo lograr que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas</title>
<meta name=“description” content=“En Cómo lograr que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas, hablaremos sobre estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO).</meta>
</head>
<body>
</body>
</html>
```
- Redacta una "descripción" individual para cada página de tu sitio web.
- Este resumen debe tener una extensión de entre una oración y un párrafo.
- Ten cuidado de que el resumen sea una descripción precisa de la página.
- En la "descripción" de la etiqueta meta, debes considerar bien la forma de integrar las palabras y frases clave.^{[13]
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 Fuente de investigación}
4
Redacta un texto descriptivo de anclaje para los enlaces. El texto de anclaje constituye el texto en los hipervínculos en el cual los usuarios hacen clic para ir a un enlace. Para ayudar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a determinar de qué trata la página a la cual hayas enlazado, puedes redactar un texto de anclaje para cada enlace que sea breve y detallado. Por ejemplo:
```
<html>
<head>
<title>Cómo lograr que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas</title>
<meta name=“description” content=“En Cómo lograr que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas, hablaremos sobre estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO).</meta>
</head>
<body>
La semana pasada, hablamos sobre <a href=“https://www.wikihow.com/Block-Search-Engines”>cómo bloquear los motores de búsqueda</a>. Esta semana, aprenderemos sobre técnicas para que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas. 
</body>
</html>
```
- El texto de anclaje que redactes debe ser descriptivo, breve y relevante a la página a la cual enlaces. No debes usar un texto de anclaje simple, como "haz clic aquí" o "blog".
- La sugerencia de Google es redactar texto de anclaje para enlaces tanto internos como externos. Asimismo, Google estimula a que los administradores de sitios web le den formato al texto de anclaje de forma que sobresalga del contenido estándar.^{[14]
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 Fuente de investigación}
5
Establece un nombre de archivo distintivo para el texto alternativo de cada imagen. Todas las imágenes que haya en tu blog pueden tener un nombre de archivo y un texto alternativo aparte. El texto alternativo se refiere a la descripción de la imagen que aparece cuando un motor de búsqueda no respalda el archivo de la imagen o cuando un usuario interactúa con tu sitio web mediante un lector de pantalla, los cuales permiten que las personas ciegas o con discapacidad visual puedan leer los sitios web. Según Google, si asignas nombres de archivo y textos alternativos descriptivos a todas las imágenes, esto puede ser útil para que los motores de búsqueda comprendan las imágenes. Por ejemplo:
```
<html>
<head>
<title>Cómo lograr que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas</title>
<meta name=“description” content=“En Cómo lograr que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas, hablaremos sobre estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO).</meta>
</head>
<body>
La semana pasada, hablamos sobre <a href=“https://www.wikihow.com/Block-Search-Engines”>cómo bloquear los motores de búsqueda</a>. Esta semana, aprenderemos sobre técnicas para que tu blog aparezca en la parte superior de las búsquedas. 
<img src=“blog-primeros-resultados_banner.jpeg” alt=“Haz que tu blog sea uno de los primeros resultados”> 
</body>
</html>
```
- Tanto el nombre de archivo como el texto alternativo de la imagen deben ser cortos pero descriptivos. Evita emplear nombres de archivo y textos alternativos corrientes, como "<img src="banner.jpeg” alt=“Pancarta 5/16”>".^{[15]
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 Fuente de investigación}

Método 4

Método 4 de 4:
Hacer que tu sitio web sea más amigable para los usuarios y los bots

1
Simplifica y personaliza las URL. Según Google, los motores de búsqueda valoran los nombres de dominio y subpáginas que sean distintivos y descriptivos. Si una URL tiene palabras identificables, esto es útil no solo para que los bots puedan rastrear e indexar tu sitio web sino también para que los usuarios puedan recordarlo, escribirlo y hacer enlaces a tus páginas con facilidad. En los resultados de las búsquedas, cabe mencionar que la URL de tu blog también figurará debajo de la etiqueta del título de HTML y el fragmento de tu página, por lo que debes optar por palabras que podrían ser de interés para los miembros de tu público objetivo.
- Ten cuidado de que la URL tenga relación con el contenido que figure en la página.
- Solo debe haber una URL por página, la cual debes emplear para los enlaces internos.^{[16]
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  Fuente de investigación}
2
Mejora la estructura de navegación de tu blog para los usuarios. Es más fácil para los usuarios navegar por páginas que estén bien organizadas. Puedes emplear diversos métodos para que tu sitio web sea más amigable para los usuarios. Estas son algunas recomendaciones de Google:
- Establece una estructura jerárquica de organización para el contenido de tu blog. Esta estructura debe basarse en la forma como consideres que los usuarios se desplazarán por tu blog.
- En todas las páginas, debe haber una barra de navegación estándar para los usuarios de forma que puedan navegar con facilidad entre las páginas de tu blog. Debes colocar un enlace a la página de inicio al lado izquierdo y luego los enlaces a las secciones más populares de tu sitio web en orden descendiente.
- Incluye también un mapa del sitio; es decir, una sola página en donde figure la jerarquía de páginas de tu blog. En caso de que a los usuarios les cueste trabajo la navegación por tu sitio web mediante los enlaces estilo "migajas de pan", pueden desplazarse por tu blog empleando el mapa del sitio.^{[17]
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  Fuente de investigación}
3
Mejora la estructura de navegación de tu blog para los bots. Si consideras bien la jerarquía de las páginas de tu blog, tu sitio web también será más fácil de rastrear para los bots (también llamados "arañas"). Si tu sitio web está bien organizado, los bots como Googlebot tendrán una mayor facilidad para desplazarse a través de él y determinar la relación que una sola página tiene con todo el sitio web. Estas son algunas sugerencias de Google:
- Envía un mapa del sitio XML a los motores de búsqueda para facilitar que los bots encuentren, rastreen e indexen tu blog.
- Ten cuidado de que los enlaces de navegación contengan mucho texto. Evita usar imágenes, animaciones o menús desplegables en lo posible, ya que podrían impedir que los bots accedan a todo tu sitio web.
- Bloquea los motores de búsqueda de forma que no puedan rastrear partes innecesarias de tu sitio web (por ejemplo, la sección de comentarios y los enlaces a sitios web que podrían perjudicar la reputación de tu blog).^{[18]
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  Fuente de investigación}
4
Valida tu código. Si hay errores en el código de tu blog, esto podría impedir que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu sitio web. Para evitarlo, puedes asegurarte de validar tu código; es decir, que esté conforme al estándar aceptado del lenguaje de programación. Puedes emplear diversos validadores gratuitos de códigos para revisar si hay errores en tu sitio web.^{[19]
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Fuente de investigación}

Consejos

En caso de que estés dispuesto a seguir pautas y protocolos extremadamente estrictos, podrías ponerte en contacto con Google para que indexe tu blog como noticias. Esta constituye una excelente forma de adquirir visibilidad durante la fase inicial de tu publicidad. Sin embargo, consume una enorme cantidad de tiempo y es muy laboriosa.
Puedes crear cuentas aparte en las redes sociales para las publicaciones que tengan relación con el contenido.

Advertencias

Nunca debes enviar correo basura a tu público ni reportar palabras clave o información de forma incorrecta con el fin de conseguir una mayor cantidad de tráfico.
Tu mejor seguro contra las quejas de plagio o contra que te coloquen en listas negras son la honestidad y la integridad. Permanece dentro de estos límites y tanto tú como tu blog no deberían tener problemas.
En lo posible, no debes duplicar bloques grandes de contenido en más de una página, ya que Google considera que esta práctica es un intento de manipular su sistema de posicionamiento y de engañar a los usuarios valiosos de su buscador. Por tanto, si Google lo detecta, reducirá la posición de tu blog o te retirará de su índice. En caso de que sea necesario que dupliques contenido, debes incorporar una etiqueta meta no indexada a la etiqueta del encabezado de la página.^{[20]
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Fuente de investigación}