Azureva

Azureva commercialise des séjours semaine et week-end au sein de ses 37 Villages et Résidences de Vacances.

Azureva

Logo officiel d'Azureva depuis 2016
Création 1968
Dates clés 2001 Vacances PTT devient Azureva Vacances et s'ouvre au grand public
Fondateurs Eugène Verel
René Guemas
Paul Robert
Jean Coulon
Sauveur Cambillau
Gabriel Rivasseau
Henri Bourdier
Charles Vial
Forme juridique Association
Slogan Vacances en terre de partage
Siège social Bourg-en-Bresse
 France
Direction Jean-Luc Michel (président)
(2014 - )
Jean Pochoy (directeur général)
(2014 - )
Activité Tourisme
Produits Village de vacances
Résidence de tourisme
camping
Effectif 609
SIREN 322 958 885
Site web
Chiffre d'affaires 50 millions d'€ (2017)
Azureva La Londe-les-Maures

Ses Villages Vacances sont situés dans les plus belles régions de France, en bord de mer Méditerranée (8 Villages Vacances), le long de la côte Atlantique (15 Villages Vacances), à la montagne (10 Villages Vacances) et à la campagne (4 Villages Vacances).

En plus de séjours en pension (pension complète ou demi-pension) dans ses Villages Vacances, Azureva propose une offre de location dans ses Résidences de Tourisme et des emplacements en camping.

En plus de s’adresser au grand public, Azureva cible également les entreprises grâce à une formule MICE (Meetings, Incentives, Conférences, Exhibitions) ainsi qu’une offre réservée aux groupes.

Une forme associative

Anciennement Vacances-PTT, l’association (loi 1901) visait, à l’origine, à organiser des vacances et donner aux agents les moins bien rémunérés la possibilité d’un séjour de 2 semaines pour chaque famille, en leur permettant de ne pas dépenser plus qu’à la maison[1].

L’association fondée au lendemain de la seconde guerre mondiale vise d’ailleurs toujours les vacanciers en quête de « partage, authenticité, découverte du patrimoine local et convivialité »[2].

Ce choix de forme juridique dès 1956 permet d’en faire un acteur historique du secteur du tourisme social : les bénéfices sont réinvestis dans les Villages Vacances, au profit des vacanciers et non pas distribués sous forme de dividendes aux actionnaires[3].

Aujourd’hui, Azureva continue d’assurer sa vocation sociale en permettant « Des vacances de qualité au plus grand nombre et à prix juste »[4]. Cela peut ainsi s’observer dans le fait que :

  • Azureva a un statut d’association à but non lucratif
  • Les bons vacances CAF et les chèques vacances sont acceptés comme moyen de paiement

Un repositionnement de l’offre

« Pour faire face à la concurrence, fidéliser nos clients et conquérir de nouvelles parts de marché, nous avons décidé de prendre un nouveau tournant qui s’exprime par la modernisation de notre image et de nos Villages Vacances »[5].

Dans cet objectif, un projet de rénovations des établissements pour 6 millions d’euros a été prévu sur 3 ans jusque 2020[6].

Dans l’optique de clarifier son offre, Azureva a par ailleurs créé, en 2015, 7 labels (Famille, Festif, Gourmand, Sportif, Nature, Bien-Être, Séminaires) afin de permettre l’identification des points forts des Villages par les clients. Les destinations étant ainsi différenciées entre elles par l’ambiance et les activités (exemple : « Les labels permettent aux clients de trouver les vacances de leur choix rapidement : le Label Famille permet ainsi de bénéficier d’équipements adaptés (chambres communicantes, activités enfants… »)[7].

En 2018, pour se différencier de la concurrence et « surprendre ses clients », Azureva a fait le choix de thématiser certains de ses Villages Vacances afin de proposer une expérience alternative[8]:

  • Hauteville-sur-Mer : autour du Street Art et l’art
  • Murol : le médiéval autour d’animations et de spectacles
  • Sainte-Montaine : le Zen, la relaxation et le développement personnel
  • Longeville-Sur-Mer : les séjours avec son chien[9]

Historique[10]
  • Eté 1952 : ouverture du premier Village Vacances à Sainte-Marguerite – Pornichet Baie de la Baule Bretagne
  •  : création de l’association Vacances PTT, Maison Familiale de Vacances des P.T.T de l’Ain pour s’occuper de la gestion du premier Village Vacances. Si Vacances P.T.T devient le nom officiel en 1968, l’origine du nom remonte donc au
  •  : ouverture aux collaborateurs des P.T.T du second Village Vacances de La Londe-les-Maures Provence-Alpes-Côte d'Azur
  •  : ouverture du 3e Village Vacances à Murol Auvergne
  •  : ouverture du 4e Village Vacances à Hendaye « Galbarreta » Nouvelle-Aquitaine
  •  : ouverture du 5e Village Vacances à Argelès-sur-Mer Occitanie
  •  : ouverture du 6e Village Vacances à Longeville-sur-Mer « côte de Lumière » Pays de la Loire
  •  : ouverture du 7e Village Vacances à Hauteville-sur-Mer Normandie
  •  : Ouverture du 8e Village Vacances à Bussang « Larcenaire » Grand Est
  •  : ouverture aux vacanciers du 9e Village Vacances à Fournols d’Auvergne Auvergne-Rhône-Alpes
  •  : ouverture aux vacanciers du 10e Village Vacances de Roquebrune-Cap-Martin Provence-Alpes-Côte d'Azur
  •  : ouverture aux vacanciers du Village Vacances d’Oléron Nouvelle-Aquitaine
  •  : Ouverture aux vacanciers du Village Vacances de Trégunc Bretagne
  •  : ouverture du Village Vacances Lacanau (Lac) Nouvelle-Aquitaine
  •  : ouverture du Village Vacances du Cap d’Agde Occitanie
  •  : Ouverture du Village Vacances du Laouzas Occitanie
  •  : ouverture du Village Vacances de Fouras Nouvelle-Aquitaine, pour la première fois, il y a la volonté davantage d’autonomie, pour les repas et les activités. La formule de la location est ainsi implémentée.
  • 1973 : ouverture du Village Vacances d’Hossegor Nouvelle-Aquitaine
  • 1974 : Ouverture du Village Vacances de Fréjus Provence-Alpes-Côte d'Azur + Ouverture du Village Vacances de La Clusaz Auvergne-Rhône-Alpes
  • 1975 : ouverture du Village Vacances de Ronce-les Bains Nouvelle-Aquitaine
  • 1977: ouverture du Village Vacances d’Arêches-Beaufort Auvergne-Rhône-Alpes
  • 1978: ouverture du Village Vacances des Karellis Auvergne-Rhône-Alpes
  • 1979 : ouverture du Village Vacances de Brommat Occitanie ( fermé en 2021) + Village Vacances d'Anglet Nouvelle-Aquitaine
  • 1983: ouverture du Village Vacances de « Les Menuires » Auvergne-Rhône-Alpes + Village Vacances de Kerjouanno Bretagne
  • 1984: ouverture du Village Vacances de Saint Cyprien Occitanie + Village Vacances de Métabief Bourgogne-Franche-Comté + Village Vacances de La Malène Occitanie + Village Vacances de Sainte Montaine Centre-Val de Loire
  • 1985: ouverture du Village Vacances de Piau-Engaly et La Mongie Occitanie
  • 1987 : ouverture du Village Vacances du Grau du Roi Occitanie
  • 2001 : transformation de l’association Vacances PTT en Azureva Vacances. L’année marque également l’ouverture des Villages Vacances au grand public.
  • 2017 : Nouvelle identité graphique et nouveau site Internet pour permettre un accès aux promotions, une simplicité de la navigation, la géolocalisation des villages et la possibilité de créer un profil pour aider les vacanciers dans leurs recherches de vacances futures[11].
  • 2018 : Evènement Street Art à Hauteville, en partenariat avec l’association Le M.U.R., 30 artistes ont transformé en tableaux 75 murs des logements du Village Vacances, produisant ainsi un musée à ciel ouvert
  • 2019 : réouverture (après complète transformation) du Village Vacances de Roquebrune-Cap-Martin (Provence-Alpes-Côte d'Azur)
  • 2021 : Fermeture du Village vacances et transfert de propriété du site au 1er juin 2021,à la commune de Brommat (Occitanie)[12]

En chiffres (en 2017)[13]
  • Chiffres d'affaires de 50 M€ en 2017
  • 43 établissements
  • 37 destinations
  • 30 destinations Groupes
  • 13 destinations labellisées Séminaires
  • 6 labels
  • 5 formules (demi-pension / pension complète / location / prestations hôtelières / campings)
  • 5 Villages à thème

Références
  1. Azureva Notre Histoire racontée par Germaine Desmots - DVD à l'occasion des 60 ans d'Azureva
  2. TH, « Emploi : Azureva lance sa saison de recrutements estivaux – TendanceHotellerie », sur TendanceHotellerie, (consulté le ).
  3. Interview du président d'Azureva sur BFM Business le 2/5/2017 à 16:30
  4. Le Monde du Plein Air, 1er janvier 2017, page 16
  5. « Azureva s'offre un lifting à six millions d’euros », sur L'Echo Touristique, (consulté le ).
  6. https://hospitality-on.com/fr - Azureva lève 6 M€ pour engager son programme de rénovation
  7. Baby & Cie 1er mars 2017 - N°10 - Supplt n°1, page 62
  8. « Azureva ouvre ses 4 villages à thème », sur TourMaG.com, 1er journal des professionnels du tourisme francophone (consulté le ).
  9. « Azureva sur vos écrans - Longeville sur Mer : Village à Thème adapté pour séjourner avec son chien » (consulté le )
  10. Vacances PTT : de la conception à l'âge adulte (1950-1976), Eugène Verel
  11. « Un nouveau site Internet pour Azureva », sur TourMaG.com, 1er journal des professionnels du tourisme francophone (consulté le ).
  12. « //www.brommat.fr/ », sur www.brommat.fr (consulté le ) : « Compte rendu du conseil municipal de Brommat du 04 mars 2021 »
  13. http://www.azureva-vacances.com

Liens externes
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