Pulpe de Vie

Pulpe de Vie est une marque de cosmétique biologique française créée en .

Pulpe de Vie - Bio Provence

Logo Pulpe de Vie
Création 2009
Fondateurs Julie Ducret
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan Marseille
Siège social Marseille
 France
Activité Fabrication de soins cosmétiques biologiques
SIREN 519 105 019
Site web pulpedevie.com
Chiffre d'affaires 2,5 millions d'€ (2020) [1]

Historique

De retour en France après une année sabbatique en Amérique du Sud[2], Julie Ducret, accompagnée d'une associée au capital, crée en l'entreprise Bio Provence au sein de la pépinière d'entreprise Marseille Innovation[3],[4].

En , une levée de fonds de 150 000 euros est clôturée avec divers partenaires dont Bpifrance et le Crédit agricole[5].

À partir de , l'entreprise opère un changement de stratégie : initialement référencée dans les parapharmacies et magasins bio, elle intègre la grande distribution passant de 5 000 à 10 000 unités produites[6].

En , une deuxième levée de fonds de 400 000 euros[1] est annoncée[2].

En , la politique d'export est suspendue afin de se recentrer sur le marché français en développant notamment le marketing sur les réseaux sociaux, par exemple via des partenariats avec des influenceuses[7].

En , la marque investit le secteur du hard discount, revendue dans 450 Lidl sur un total de 1006 magasins en France[8].

Production et marketing

Avec des produits certifiés Ecocert[9] et Cosmébio[10], Pulpe de Vie cible les femmes de vingt à trente-cinq ans en misant sur le packaging[11] et des prix ne dépassant pas la vingtaine d'euros[12].

S'inspirant de la démarche locavore[6], l'entreprise travaille avec une vingtaine de producteurs régionaux[12] en reprenant leurs fruits « moches » et invendus dans une logique de lutte contre le gaspillage alimentaire[4],[7]. Les achats sont réalisés par un prestataire installé à Sisteron[11] tandis que le laboratoire sous-traitant se situe à La Fare-les-Oliviers[4].

Notes et références
  1. Sébastien Pierrot, Bruno Askenazi, Laura Makary, « Entreprendre dans le bio, un pari payant et porteur de sens », sur Capital, (consulté le )
  2. Mirabelle Belloir, « Trophée Industriel de l'année catégorie TPE: Julie Ducret met du soleil dans les cosmétiques bio », sur lsa-conso.fr, (consulté le )
  3. Eva Mignot, « Marseille, Aix : les incubateurs, accélérateurs et pépinières d'entreprises », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  4. Manon Variol, « "Pulpe de vie" : cosmétiques et fruits frais marseillais font la paire », sur LaProvence.com, (consulté le )
  5. « Marseille : Levée de fonds pour la marque cosmétique Pulpe de Vie », sur Le Journal des Entreprises,
  6. Carole Payrau, « Pulpe de vie change de braquet », sur La Tribune Provence-Alpes-Côte d'Azur, (consulté le )
  7. Maëva Gardet-Pizzo, « Comment Pulpe de Vie veut reconquérir le marché français », sur La Tribune Provence-Alpes-Côte d'Azur, (consulté le )
  8. Maëva Gardet-Pizzo, « Pulpe de Vie et le pari de la grande distribution », sur La Tribune Provence-Alpes-Côte d'Azur, (consulté le )
  9. « Annuaire Ecocert : Bio Provence », sur ecocert.com (consulté le )
  10. « Les marques de cosmétiques labellisées Cosmébio : Pulpe de Vie », sur cosmebio.org (consulté le )
  11. Maëva Gardet-Pizzo, « La recette de Pulpe de vie pour valoriser les fruits moches », La Tribune Provence-Alpes-Côte d'Azur,‎ (lire en ligne)
  12. Paul Molga, « Pulpe de Vie investit les centres villes », sur Les Echos, (consulté le )

Voir aussi

Liens externes
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