Restauration rapide haut de gamme

La restauration rapide haut de gamme[1] (anglais : fast casual dining) ou fast good, est un mode de restauration au positionnement haut de gamme par rapport à la restauration rapide. Privilégiant les produits frais et les circuits courts, ce concept est né dans les années 1990 aux États-Unis avec des chaînes de magasins comme Five Guys ou Chipotle Mexican Grill[2].

Le président des États-Unis Barack Obama commandant un repas au comptoir de l'enseigne Five Guys en 2009.

Le marketing mix de ce type de restaurant articule plusieurs leviers stratégiques, notamment l'offre avec des allégations nutrition et sur le goût, une théâtralisation des préparations face aux clients, ou l'approvisionnement des matières premières, mais cette quête s'apparente parfois à une mission impossible[3].

En France

En 2011, la France compte 5 000 à 6 000 unités qui proposent ce type de cuisine[4]. Cette niche de marché s'est développée avec des chaînes de magasins comme Cojean, Exki, Bagelstein et Big Fernand, atteignant en 2016 un chiffre d'affaires de près de 4,7 milliards d'euros, soit 10 % du marché de la restauration rapide, selon Bernard Boutboul, directeur du cabinet Gira Conseil[5].

Notes et références
  1. « restauration rapide haut de gamme », Le Grand Dictionnaire terminologique, Office québécois de la langue française (consulté le ).
  2. Elvire von Bardeleben, « Fast-food : l'impératif qualitatif », sur liberation.fr,
  3. Christina Passariello, « A la recherche du “fast good” », Courrier international, no 1196,‎ , p. 45
  4. « Les cantines chics arrivent », sur leparisien.fr,
  5. Hélène Bielak, « Le marché alléchant des restos "fast good", héros anti-malbouffe », sur lesechos.fr,

Voir aussi

Bibliographie
  • (en) Paul Baron, The Chipotle Effect. The changing landscape of the American Social Consumer and how Fast Casual is impacting the future of restaurants, Transmedia Press, , 228 p.

Articles connexes

Liens externes
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