naming

De l’anglais naming (« nommage, dénomination »).

naming \ne.miŋ\ masculin

1. (Marketing) (Anglicisme) Technique de création de nom de société, de marques ou de produits commerciaux.
   • Le naming est une activité intégrée dans l’entreprise, gérée selon un process qui implique les Directions de la Communication, du Marketing et Juridique. Ce processus peut nous amener à faire appel à des agences en création de nom. — («Renault et le naming» (réponses avec Stephen Norman), marketing-professionnel.fr, 1^er décembre 2009)
2. (Publicité) (Anglicisme) Pratique de parrainage qui consiste à donner à un lieu, le plus souvent une enceinte sportive ou un stade, le nom d’une marque ou d’une entreprise.
   • La société MMA s’est engagé à verser 10 millions d’euros sur 10 ans au MUC 72 en échange du Naming [sic]. Le nom du stade a été choisi lundi. Il s’appellera le MMArena. — (Le naming, avenir des stades, Nicolas Cerbelle, Sport24.com, 27 novembre 2007)
   • Si, en France, le «naming» n’en est qu’à ses balbutiements, aux États-Unis, des records ont été battus l'an dernier. En octobre, la banque américaine JP Morgan Chase a ainsi déboursé 300 millions de dollars (220 millions d’euros) sur 10 ans pour prêter son nom au Madison Square Garden des New-York Knicks (NBA). — («Le “naming” débarque en France… avec ses contradictions», France 24, 27 janvier 2011)

Depuis 2008, la Délégation Générale à la langue française et aux langues de France recommande les termes de nommage ou de dénomination pour les techniques de création de nom de marque ; et l’Office québécois de la langue française recommande création de nom de marque ou création de nom depuis 2010.

Technique de création de nom (1) :

• dénomination
• nommage

Technique de création de nom (1) :

• branding
• zurnisme

Parrainage donnant un nom (2) :

• parrainage
• sponsoring

• Naming (marques) sur l’encyclopédie Wikipédia
• Parrainage (naming) sur l’encyclopédie Wikipédia

• « naming », FranceTerme, Délégation générale à la langue française et aux langues de France.
• Le Grand Dictionnaire terminologique, Office québécois de la langue française (naming)

Du verbe name avec le suffixe -ing.

naming \ˈneɪ.mɪŋ\

1. Nommage, naming.

naming \ˈneɪ.mɪŋ\

1. Participe présent de name.