Cómo convertirte en publicista

Coescrito por Linda Chau

Un publicista es un agente profesional que es responsable por gestionar la imagen pública de un cliente. Si bien puede sonar simple, este trabajo a menudo es interminable. Además de generar una imagen positiva, un publicista debe revertir la prensa negativa y disipar los rumores para proteger la reputación del cliente. La carrera de publicista es una buena trayectoria profesional para aquellos que buscan una oportunidad emocionante y dinámica para trabajar con personas y compañías distinguidas, y requiere buenas habilidades de comunicación, afabilidad y comprensión de los medios. Sigue leyendo para saber cómo convertirte en publicista en Estados Unidos.

Parte 1

Parte 1 de 3:
Obtener la educación y construir las habilidades

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Haz una búsqueda de las universidades que ofrezcan títulos en campos relacionados. Generalmente, las firmas de relaciones públicas esperan que los empleados nuevos tengan un título universitario en un campo relacionado con el trabajo que realizan los agentes de prensa. Algunos de los títulos más comunes de aquellos que buscan un empleo como publicistas son las relaciones públicas, el marketing, la publicidad, las comunicaciones, la oratoria e inglés. Todas estas especializaciones imparten las habilidades necesarias para cumplir con las funciones de la gestión de la imagen pública.^{[1]
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- Los empleadores buscan candidatos organizados que puedan procesar grandes cantidades de información, puedan pensar de forma crítica y sean capaces de escribir y comunicarse de manera efectiva. Una gran parte del trabajo de un publicista consiste en escribir comunicados de prensa detallados, utilizar habilidades de resolución de problemas para desarrollar nuevas estrategias de campaña y hablar en público para apoyar al cliente.^{[2]
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- Algunas de las universidades con los programas más cualificados de relaciones públicas y gestión de la imagen son la Universidad de Georgetown, la Universidad del Sur de California, la Universidad de Florida y la Universidad de Boston. Estas universidades se califican en función de los puntajes de los exámenes y el éxito de los proyectos, la sofisticación de su currículum y la satisfacción de los estudiantes previos en busca de un empleo en el campo.
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Toma una variedad de cursos. Independientemente de la especialización que escojas, inscríbete para tomar distintas clases dentro del mismo enfoque básico para tener una comprensión más profunda del negocio y cómo tener éxito en el campo. Por ejemplo, las clases como los principios de marketing, las relaciones públicas y la redacción de textos publicitarios se traducen en el tipo de trabajo que harás como agente oficial de prensa.^{[3]
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- Algunas universidades con grandes programas de relaciones públicas cuentan con cursos que abordan directamente la explicación de las tareas de los publicistas profesionales.
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Busca oportunidades de pasantías. Durante tus estudios, es importante que estés atento a las oportunidades de pasantías en el campo de las relaciones públicas o uno relacionado. Esto te proporcionará experiencia valiosa en el mundo real y también será algo que puedas agregar en tu currículum cuando comiences a buscar un trabajo. Muchos programas de grado requieren una participación en una pasantía, y te ayudarán a encontrar una que se adecúe a tus necesidades. Además, comenzarás las etapas de formación de tu creación de contactos de negocios.^{[5]
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- Por más que el programa no requiera una pasantía, es recomendable que busques una como estudiante universitario. Aquellos con experiencia práctica ofrecida por una pasantía tienen una ventaja por encima de los que no la tienen.^{[6]
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Construye una carpeta de tus primeros trabajos. Guarda todos los comunicados de prensa, artículos de periódicos y otros archivos que crees durante tus estudios y pasantías para compilarlos en una carpeta de trabajos que puedas mostrarles a los potenciales empleadores. De esta forma, podrás demostrarle al potencial empleador que posees los conocimientos requeridos del puesto y que tienes experiencia, más allá de la formación académica obtenida en el aula.^{[7]
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- Siempre debes llevar tu carpeta de trabajos a las entrevistas laborales para tener una documentación física de los tipos de proyectos pasados o actuales para darles a los empleadores.

Parte 2

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Iniciar tu carrera como publicista

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Comienza a buscar un trabajo en las relaciones públicas. Una vez que obtengas tu título, comienza a buscar trabajos en el campo de las relaciones públicas y las comunicaciones. Las páginas web como journalismjobs.com^{[8]
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Fuente de investigación} y prsa.org^{[9]
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Fuente de investigación} son grandes lugares para compartir tu currículum o buscar en los anuncios laborales, pero muchos comercios de la zona también publican sus vacantes en el periódico local. Limita tu búsqueda a puestos "de nivel inicial" o "asistente" si no tienes experiencia profesional. Los empleadores comprenden que los postulantes para estos puestos recién terminan sus estudios o recién ingresan en el campo.^{[10]
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- Menciona cualquier proyecto importante, premio o logro que hayas obtenido a través de tu educación o pasantía a los potenciales empleadores durante el proceso de entrevista.
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Desarrolla tu propia imagen profesional. Después de todo, la profesión que has escogido está basada en promover una imagen pública positiva. Ya sea que se trate de tu primera entrevista o tu primer día laboral, asegúrate de vestirte apropiada y profesionalmente, estar listo para el encuentro y para compartir ideas con personas nuevas, y tener todo lo necesario para comenzar a trabajar. Los publicistas a menudo hablan por sus clientes frente a las cámaras y en los medios impresos, así que muchos empleadores exigen una actitud agradable, un comportamiento amigable y modales profesionales.
- La forma en que te comportes habla de tus capacidades como experto en relaciones públicas tanto como la imagen que presentes para cumplir con las necesidades de tus clientes. ¡Eres tu primer proyecto de relaciones públicas!
- La profesión de publicidad puede ser una excelente elección si eres una persona sociable, dado que el tipo de trabajo que conlleva se centra en establecer y conservar relaciones positivas e interacciones entre una persona o un grupo y el público en general.^{[11]
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Esfuérzate por progresar. Obtener uno de los puestos más codiciados y de altos ingresos (como director de relaciones públicas) puede requerir muchos años de trabajo duro. Prepárate para pasar los primeros años escribiendo comunicados de prensa y ocupándote de las tareas administrativas básicas antes de obtener puestos más importantes donde tengas que ocuparte de proyectos de alto perfil. Mantente enfocado y comparte tus mejores ideas. Si trabajas duro por la cantidad de tiempo suficiente, serás notado y premiado por tus esfuerzos.
- No te desanimes si no obtienes tu trabajo soñado de inmediato. Esta profesión es compleja y evoluciona constantemente, y a menudo puede ser muy competitiva. A medida que ganes experiencia, podrás avanzar y acceder a mejores oportunidades, tareas más importantes y salarios más elevados.
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Considera la posibilidad de seguir estudiando. Regresar a la universidad para obtener una maestría o un título superior puede ayudarte a promocionarte y a convertirte en un candidato muy buscado después de algunos años en la industria. Muchos publicistas que representan empresas y compañías del entretenimiento muy prestigiosas llegan allí al profundizar sus estudios y ocuparse de tareas más grandes e importantes a medida que su experiencia crece.^{[12]
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- Si alguna vez quieres dictar cursos de relaciones públicas a nivel universitario u operar tu propia forma de relaciones públicas, tener un título de grado podría proporcionarte la ventaja que necesitas.
- Por lo general, cuanto más elevado sea tu nivel educativo, más calificado estarás para los empleadores que lideran el campo.

Parte 3

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Perfeccionar tu oficio

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Mejora constantemente tus habilidades. No te conformes con obtener un trabajo en el campo de la publicidad. Aprovecha cada recurso disponible para mejorar tu oficio y seguir avanzando. Acepta proyectos desafiantes con entusiasmo, crea conexiones beneficiosas con tantas industrias importantes como puedas, y procura estar siempre atento a formas nuevas de destacar tu trabajo. El lugar donde termines dependerá por completo de tu predisposición por aprender cosas nuevas.
- Asiste periódicamente a los talleres y seminarios para tener ideas nuevas y motivación, lo que te permitirá estar en la cima del juego.^{[14]
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Conviértete en experto de los argumentos retóricos. Al tener un trabajo en el mundo de las relaciones públicas, es importante que sepas presentar enfoques convincentes y materiales escritos para mejorar la imagen de tu cliente tanto como sea posible. Esto se incluye en la categoría de la retórica (el arte de ser convincente a través del lenguaje), y, sin dudas, es la habilidad más esencial para cualquier publicista o especialista de marketing. Por más que no intentes convencer al público de manera activa de un hecho específico, debes formular cada estrategia como un llamamiento directo y respaldado por la lógica. Tu credibilidad como experto en relaciones públicas estará garantizado por la comprensión de los principios centrales del discurso retórico.^{[15]
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- Utiliza el modelo del “triángulo retórico” para darles estructura a tus afirmaciones y comunicados de prensa. Comprende la relación entre tú (el presentador), la audiencia y el contexto del argumento. De esta forma, te asegurarás de que el argumento se afiance en la mente de tu audiencia.^{[16]
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- Siempre debes tener un objetivo claro en mente cada vez que comiences un proyecto, sin importar qué tan pequeño o rutinario sea. El lenguaje en tus materiales de prensa debe estar enfocado en este objetivo.
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Practica ejercicios creativos. Gran parte del trabajo de relaciones públicas implica tomar circunstancias negativas o confusas y convertirlas de forma tal que sean positivas. Para ello, debes ser capaz de utilizar tus facultades creativas y convertirlas una herramienta de tu arsenal que manejes a la perfección. Estudia los hábitos de las personas creativas, observa los detalles más pequeños y aprende a improvisar. Cuanto más capaz seas de pensar en formas de mejorar la imagen de tu cliente ante el público, mayor será el prestigio que ganes en tu profesión.^{[17]
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- Incorpora ejercicios mentales creativos breves en tu rutina diaria, como inventar historias ficticias para personas y lugares que nunca hayas visto, o subrayar una palabra por renglón de una columna de un periódico para contar una historia corta.
- El término “giro” tiene que ver con cambiar la percepción de detalles circunstanciales para preservar la reputación propia, no tiene que ver con fabricar esos detalles. Nunca debes mentir o modificar los hechos para mejorar la imagen de tu cliente.^{[19]
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Ten en mente lo mejor para tu cliente. Como publicista, no habrás hecho tu trabajo a menos que hayas mejorado la visibilidad, demanda y aprobación del público de tu cliente. Por este motivo, tu rendimiento es principalmente una cuestión de lo que seas capaz de lograr para las personas a las que sirves. Por más que a veces tengas que hablar en nombre de tu cliente o actuar como portavoz de una campaña publicitaria, gran parte del trabajo se realiza detrás de escena y te ayudará a orientar las acciones de tu clientela. Considera cada situación cambiante, buena o mala, como una oportunidad para mejorar la posición de tu cliente.^{[20]
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- Trabaja de cerca con tu cliente o su representante o agente para elaborar estrategias guiadas y efectivas de relaciones públicas.

Consejos

Únete a la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA, por sus siglas en inglés) para ser parte de la comunidad de profesionales del campo. Allí, podrás aprovechar los recursos ofrecidos por el sitio, ponerte en contacto con otros especialistas de relaciones públicas, inscribirte para asistir a las conferencias y presentar tu trabajo para ser evaluado en los concursos anuales de relaciones públicas.
En caso de ser posible, busca una pasantía paga mientras completas tu educación para ganar experiencia valiosa relacionada con el trabajo mientras obtienes el ingreso necesario.
Para ser un buen publicista, debes ser capaz de tratar a todos tus clientes con el mismo nivel de consideración. Si te deslumbran las estrellas o sientes que trabajar con nadie más que las celebridades más importantes es aburrido, quizás te resulte útil modificar tu actitud y expectativas para alinearlas con la realidad diaria de la industria.
No todos los contratos importantes de relaciones públicas son con celebridades y animadores. Las firmas de relaciones públicas a menudo son contratadas para representar a corporaciones completas, y estos contratos ofrecen oportunidades prestigiosas y lucrativas.