Comment ressembler à Donald Trump

Achetez une casquette « Make America great again ». Donald Trump est un spécialiste de la publicité. Il se définit lui-même par un simple slogan et on l'a souvent vu porter une casquette où celui-ci était marqué.

• La casquette est la caractéristique la plus reconnaissable de Donald Trump. Si on vous voit en train de la porter, il y a fort à parier que tout le monde va savoir que c'est une référence à Donald Trump. Il en porte généralement une rouge ou blanche.
• Vous pouvez acheter ce genre de casquette sur de nombreux sites. Quoi que vous pensiez de sa politique, tout le monde est plus ou moins d'accord à propos de ses capacités à se vendre. Il connait le pouvoir d'un slogan clair et facile à se souvenir et celui-ci est le sien.

Portez une cravate rouge sans motif. Trump utilise des couleurs fortes. On le voit généralement en costume avec une cravate et lorsqu'il en porte une, elle est souvent rouge. Certains observateurs ont remarqué que lorsqu'il apparaissait dans la série L'apprenti, il portait en général une cravate rouge. Ensuite, il en a changé, parfois avec du rose, parfois avec du jaune. Une fois qu'il a présenté sa candidature pour devenir président, la cravate est redevenue rouge.

• Vous ne le verrez jamais avec un nœud papillon ou rien de moins traditionnel. S'il ne porte pas de cravate rouge, il en a une bleue. La cravate rouge indique l'autorité et l'assurance, ainsi que la passion. Ainsi, si vous essayez de faire passer une vision forte pour une société, c'est la bonne couleur à choisir ^[6] . Vous ne le verrez presque jamais porter des couleurs plus sombres.
• Trump veut que ses cravates ressortent, c'est pourquoi il choisit des couleurs claires et vives. Il porte surtout des couleurs unies, vives ou dramatiques. Lorsqu'il porte des motifs, ce sont généralement des rayures horizontales ou des motifs géométriques serrés. Ses cravates sont larges. Il ne porte pas de cravate fine.

Portez un costume, mais ne boutonnez pas la veste. C'est sa signature. La grosse cravate épaisse est en fait un, comment dire..., un symbole phallique. Pour accentuer ce symbole, Trump boutonne rarement sa veste.

• Ses costumes sont traditionnels. Vous le verrez souvent avec un costume classique bleu marine. Vous le verrez parfois avec un costume à rayures fines. Il présente le look « homme d'affaires ». C'est un look qu'il a peaufiné pendant son émission « The Apprentice » pendant laquelle on l'a vu avec un costume bleu marine traditionnel et une cravate rouge sans motif ^[7] .
• Ses costumes sont plutôt connus pour être carrés. Ils ne sont pas confectionnés sur mesure ^[8] . Il préfère des couleurs riches et neutres comme le gris charbon ou le bleu marine.
• Lorsque vous le voyez avec des vêtements plus décontractés, ce sont généralement des habits faits pour jouer au golf. Vous l'avez peut-être déjà vu avec une veste marquée d'un monogramme et un pantalon kaki. Ses chemises sont généralement blanches.
• Ses costumes sont fabriqués par Brioni. C'est une entreprise italienne qui a fait les costumes du film « L'apprenti » et les costumes de sa campagne électorale. Pour vraiment avoir son look, dépensez donc des centaines de milliers d'euros pour vous en acheter quelques-uns.

Parlez comme Trump. Les gens ont étudié les schémas de parole de Trump pour essayer d'en isoler son charme. Ils ont alors découvert des choses qui se répétaient.

• Il parle avec une voix légèrement nasale. Un de ses imitateurs décrit cela comme une « assurance furieuse ^[9]  ».
• Le New York Times a analysé 95 000 mots qu'il a prononcés et a trouvé des schémas récurrents. Pour commencer, il parle souvent à la première personne du pluriel en utilisant le mot « nous » et il parle souvent directement à son public en utilisant le mot « vous ».
• Le Washington Post a analysé 6 348 de ses tweets et a découvert que 11 % d'entre eux étaient des insultes et des attaques et que 89 % étaient de l'autopromotion et de la fanfaronnade ^[10] . Ses cibles principales sont ses opposants politiques.
• Trump crée un « autre » supposément dangereux, qu'il nomme ou pas, ce qui crée une imagerie dangereuse. Il utilise des répétitions constantes et ses schémas de parole ont tendance à être très binaires et vidés de nuances ou de zones grises ^[11] .

Utilisez les émotions dans votre discours. Les schémas de discours de Trump attaquent les autres, pas les idées ou les situations. Il parle souvent de ses adversaires politiques avec des mots pour les condamner comme horrible, faible ou stupide. Il utilise à l'excès des adjectifs pour prouver ce qu'il dit.

• Il se concentre sur les émotions de son public, ce que les philosophes grecs ont appelé le « pathos », au lieu de faire appel à leur raisonnement. Le pathos est un appel aux émotions du public.
• Il existe plusieurs façons d'utiliser le pathos dans les schémas de discours, par exemple en faisant des promesses ou des injonctions, en exprimant une indignation profonde, en promettant de venger un mal qui a été fait, en explosant au milieu d'un discours pour véhiculer une émotion et en répétant des mots pour amplifier une pensée ou une émotion ^[12] .

Imitez ses gestes. Trump utilise des gestes de force. Il les utilise pour montrer son autorité et sa force. Il veut montrer que c'est lui qui gagne. Il agite souvent les bras et utilise souvent le geste qui signifie « va-t'en ».

• Il utilise ses mains d'une manière affirmée. Par exemple, on le voit souvent lever le pouce pour affirmer son accord ^[13] .
• Trump utilise aussi un autre geste commun en tendant un seul doigt pour accentuer un point tout en fermant le reste de la main ^[14] . C'est l'un de ses gestes les plus communs ^[15] . On appelle cela le « geste du bâton » et Bill Clinton était connu pour en utiliser souvent une variation.