64 (entreprise)

La marque est exploitée par la société Wargnier Denis[1]^,[2].

En 1997, Denis Wargnier, qui travaille déjà dans le textile depuis quinze ans[3], décide de créer, accompagné de son ami Olivier Mauroux, quelques tee-shirts, avec le chiffre 64 (pour « Pyrénées Atlantiques ») entouré d'un cercle. Pour répondre à la demande, d'autres modèles sont alors créés, des vêtements décontractés, aux motifs évocateurs du Sud-Ouest. Peu à peu les premières boutiques 64 ouvrent leur porte, d'abord à Biarritz, puis à Saint-Jean-de-Luz et Bayonne.

Les motifs historiques 64 sont nés autour de ces thèmes :

• les lieux et les produits emblématiques du Pays basque : les cerises d'Itxassou, le piment d'Espelette, les bords de la Nive à Bayonne, la villa Belza à Biarritz, les petits ports basques ;
• les sports : rugby, surf, pelote, golf, randonnée ;
• la nature et les animaux avec, en particulier, les pottoks, la coccinelle et la vache.

C’est à Guéthary, dans une ancienne maison basque, que les bureaux de 64 sont installés, regroupant administration, marketing, site internet et l’équipe du style qui crée les modèles et nouveaux motifs pour chaque collection.

En 2017, l'entreprise compte une quarantaine de salariés, Louis Lacube, ancien responsable marketing, est l'actuel directeur.

L'entreprise 64 a commencé par créer des tee-shirts pour homme, puis des chemises et des polos. Toujours spécialisée dans les hauts, elle a étendu sa gamme aux vêtements femme et enfant et propose également des accessoires : casquette, porte-clé, sac de plage, ballon de rugby.

Chaque année, 64 crée une collection de tee-shirts destinés à être portés pendant les fêtes de Bayonne et autres férias[4].

En 2017, on compte 11 boutiques 64, réparties dans la région du Sud-Ouest[5]. Les boutiques historiques[6] : Biarritz, Saint-Jean-de-Luz, Bayonne, auxquelles s'ajoutent Pau, Guéthary (uniquement l'été) et Anglet (dans le centre commercial BAB2 depuis septembre 2016). La marque 64 détient également une boutique 64 dans les Landes à Hossegor, deux en Gironde : à Arcachon et à Bordeaux[7], une à Toulouse et une boutique outlet à Brive. L'entreprise 64 est présente à Paris jusqu'en début 2016, rue des Canettes. La marque a décidé de se recentrer sur la région Sud-Ouest. Elle possède également une boutique en ligne. Les produits 64 sont vendus exclusivement dans les boutiques 64, la marque ne travaille avec aucun revendeur, à part sur Internet via certaines places de marché^{[réf. nécessaire]}.

La marque 64 communique par le biais de ses autocollants qu'elle offre à chaque achat et que l'on peut repérer à l'arrière des voitures[8]. Les stickers 64 représentent le logo de la marque : un 64 dans un cercle, qui est décliné sous de nombreuses couleurs.

En 2008, le constructeur automobile Peugeot s'associe à 64 pour créer la 207 série 64[9]. 64 a également prêté son nom pour un modèle de scooter, avec la marque MBK.

En 2015, l'entreprise crée des espadrilles en partenariat avec la marque ArtofSoule[10] et un tee-shirt en collaboration avec Le Slip Français : « Le Sud-Ouest en slip ».

Durant l'hiver 2015, naissent les « bonnets 64 by Pipolaki »[11]^{[source insuffisante]}, bonnets à pompon en maille torsadée, disponibles en plusieurs coloris et tailles.

En juillet 2016, 64 fait appel à l'artiste Valentine Reinhardt, pour créer une série de tee-shirts aux imprimés façon aquarelle[12].

En octobre 2016, 64 sort deux paires de bottes de pluie avec la marque française Méduse. C'est également le retour de la charentaise et l'entreprise fait appel à l'entreprise familiale bretonne Rivalin pour les fabriquer[13].

En décembre 2016 est lancé un partenariat avec la marque française Archiduchesse pour créer deux paires de chaussettes fantaisies aux motifs piments et surf vendues dans leur coffret en bois pour Noël[14]^{[source insuffisante]}.

L'entreprise soutient (ou a soutenu) plusieurs clubs de sport : l'Aviron bayonnais rugby pro, le Bidart Union Club, l'Hormadi (le club de Hockey sur glace d'Anglet), la Fédération française de pelote basque[15], des golfs (golf Ilbarritz, golf de Chiberta, golf club de la Nivelle), des clubs de tennis (Tennis Club Anglet, Tennis Club Aviron bayonnais) et club de surf (Biarritz Surf Training). Depuis 2013, la société est partenaire d'Arch Event qui organise notamment les Istery Bask (course pédestre à obstacles). La marque 64 habille également le personnel de certains restaurants locaux : « chez Martin » à Bayonne, « le Bar de la Côte » et «La tantina de Burgos » à Biarritz, « le C » à Guéthary, « la Cucaracha » à Bidart[16].

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