Heidi (entreprise)

heidi.com[1] est une marque de vêtements suisse spécialisée dans le streetwear. Fondée en 2002 et basée à Neuchâtel[2], elle connaît une croissance rapide en Suisse et à l'international grâce à ses techniques de guerilla marketing. Son nom ainsi que son logo sont directement inspirés du personnage d'Heidi, créé en 1880 par Johanna Spyri.

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heidi.com
Création
Fondateurs Andreas Doering et Willy Fantin
Forme juridique Société anonyme
Siège social Neuchâtel
 Suisse
Activité Habillement, Textile
Produits Prêt-à-porter, Streetwear
Site web heidi.com
Fonds propres 392 400 CHF (30 octobre 2014)

Historique

Fondée le avec son siège basé à Saint-Blaise, l'entreprise change de forme juridique en passant d'une société à responsabilité limitée à une société anonyme le . Après s'être déplacée à Neuchâtel le , elle subit plusieurs recapitalisations successives entre avril et octobre de la même année, quadruplant ainsi ses fonds propres et accompagnant la prise d'intérêt majoritaire d'un groupe d'investisseurs externes[3]. Ce mouvement s'accompagne du remplacement de Gérard Praplan, administrateur en place depuis la création de la SA, par l'un des fondateurs Andreas Doering. Le deuxième fondateur, Willy Fantin, quitte pour sa part le conseil d'administration à la même époque.

Minée par des conflits internes et des problèmes financiers[4], la société perd le soutien des banques et d'un de ses principaux clients et doit fermer boutique[5]. Elle tombe en faillite fin 2020[6] et est mise en liquidation au printemps 2021[7].

Ambassadeurs et représentations

Les vêtements heidi.com sont choisis en 2010 pour équiper le personnel du pavillon des villes suisses de l'Exposition universelle de 2010 à Shanghai[8].

La marque reste toutefois dématérialisée pendant ses dix premières années d'existence, ses ventes s'opérant par internet ou des distributeurs: elle ouvre finalement un flagship store en décembre 2013[9] : situé dans l'ancienne caserne de pompiers de Neuchâtel, celui-ci est dessiné par l'architecte irako-britannique Zaha Hadid[10]. Le projet, intitulé Retail of Tomorrow, résulte d'un partenariat avec Samsung et s'illustre notamment par la présence de segments modulaires, bornes électroniques de sélection[11] et technologie de communication en champ proche (NFC)[12].

À l'automne 2014, heidi.com annonce un partenariat avec Bastian Baker, qui devient ainsi son ambassadeur. Outre le port de vêtements de la marque, celui-ci participera désormais à l'élaboration de séries limitées[13],[14].

En 2016, Zep et le dessinateur Valott dénoncent les méthodes de heidi.com dans le magazine suisse l'Illustré et divers médias helvétiques[15].

Activités de guerilla marketing
2012

Hébergement pendant deux semaines dans un igloo à la station de Thyon pour le gagnant d'un concours[16];

2010

Affiches électorales pendant les élections fédérales en Australie[17];

2008

Habillage d'une cabine de téléphérique à Nendaz[18].

Notes et références
  1. Le h est sans majuscule et le nom complet de la société inclut l'extension de domaine .com
  2. « Notre Heidi se vend dans le monde entier », Le Matin,‎
  3. « Un groupe d'investisseurs prend une part "significative" de la marque neuchâteloise Heidi.com », sur Arcinfo, (consulté en )
  4. « Heidi.com est dans de sales draps », Arcinfo,‎ (lire en ligne)
  5. « Heidi.com a fermé boutique à Neuchâtel », Arcinfo,‎ (lire en ligne)
  6. « La faillite a été prononcée à l’encontre d’Heidi.com, à Neuchâtel », Arcinfo,‎ (lire en ligne)
  7. « Heidi.com ferme définitivement boutique », 20 minutes,‎ (lire en ligne)
  8. Odile Habel, « Heidi à Shanghai », Elle,‎ , p. I-IV
  9. Muriel Risse, « heidi.com ouvre sa «boutique du futur» à Neuchâtel », sur Femina.ch, (consulté en )
  10. Jorge S.B. Guerreiro, « La marque suisse Heidi.com s'unit à Samsung et à l'architecte Zaha Hadid », sur Bilan.ch, (consulté en )
  11. « Project », sur Retail of Tomorrow (consulté en )
  12. Rian Boden, « Fashion retailer Heidi.com to personalize shopping in flagship store with NFC », sur nfcworld, (consulté en )
  13. Jeroen van Rooijen, « Fashion? It's show-business! », sur Neue Zürcher Zeitung, (consulté en )
  14. « Bastian Baker et la marque neuchâteloise Heidi.com s'unissent », sur Arcinfo, (consulté en )
  16. Cathrine Killé Elsig, « L'esquimau quitte son igloo », Le Nouvelliste,‎ , p. 12 (lire en ligne, consulté le )
  17. « Heidi.com squatte les élections », sur 20minutes.ch, (consulté en )
  18. « Pictures of the heidi’s cab Nendaz Switzerland », sur heidi.com,


Voir aussi

Liens externes
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