Cómo hacer un folleto que parezca profesional

Para empezar, ten una sesión de lluvia de ideas. Piensa otra vez en las muestras que llamaron tu atención y piensa cómo podrías diseñar un folleto de un estilo similar. Piensa en la información que quieras compartir y en cómo quisieras hacerlo.^[2] Los profesionales sugieren que incluyas un buen encabezado, que incorpores información estándar sobre tu negocio en vez de detalles complejos, que evites utilizar jerga o palabras pomposas y que consideres la posibilidad de incluir un descuento en el folleto para captar la atención de la gente.^[3] Eso te ayudará a crear un folleto profesional que los refleje tanto a ti como a tu negocio.

• Ten en mente que la gente no siempre lee por completo los folletos. En vez de ello, se enfocan en las oraciones resaltadas y en los hechos rápidos. Piensa en algunos encabezados pegadizos e importantes que puedan interesar a los clientes.
• Piensa en cómo hacer que el folleto llame la atención, cómo conservar el interés de los clientes en el texto y en cómo hacer que los consumidores quieran comprar tu producto o servicio.
• Ponte en los zapatos del cliente.
• En el folleto, vende el producto, no te limites a contarle al cliente sobre él.
• Diles a los clientes cómo puedes ayudarlos.^[4]

En el diseño, ten en cuenta la regla de los tercios. Los estudios sugieren que para el cerebro es más fácil entender los grupos que constan de tres elementos. Piensa en A, B, C o 1, 2, 3; "Comer, rezar, amar" o "Destapa la felicidad".^[5] Con frecuencia, los folletos se dividen en tres partes verticales; pero, además, podrías dividirlos en tres partes horizontales, también. Asimismo, para que el folleto sea más atractivo a la vista, procura utilizar tres imágenes o grupos en una página y no más de tres fuentes.

Elige un texto y lenguaje claros y legibles. Evita utilizar texto tan pequeño que sea difícil de leer. Una buena regla a seguir es usar una fuente tamaño 14 o más grande.^[6] Además, utiliza fuentes más grandes en los encabezados y en los subtítulos para distinguirlos del resto de la información. Es mejor que evites utilizar el léxico de la industria y ser demasiado verboso respecto a temas sin importancia. En vez de ello, utiliza un lenguaje claro que cualquier posible cliente pueda entender y ve directo al punto. Eso contribuirá a que el folleto sea más amigable y accesible para el usuario.

• Por ejemplo, no emplees dos páginas para explayarte sobre tu historia y solo una para hablar de los servicios disponibles.

Hazlo sencillo. El diseño debe ser tan simple como sea posible y es mejor que evites que luzca demasiado “recargado”. Recuerda la regla de los tercios. Asegúrate de no utilizar más texto o imágenes de los que sean necesarios para comunicarte con los clientes. Evita usar fondos con estampados, ya que crearán un folleto confuso y los clientes tendrán dificultades para concentrase en él.

• En general, procura crear una imagen limpia y moderna.

Elige los colores, por lo general, cuatro o menos. Esta es, en gran medida, una decisión personal, pero es importante que uses colores que sean simples para los ojos de los clientes y que además sean atractivos. Piensa en seleccionar colores que combinen con tu negocio, tal vez los colores del logotipo. Es mejor que los colores seleccionados tengan un alto contraste, con un fondo claro y un texto oscuro, para que la lectura del folleto sea fácil. Además, considera utilizar colores con acentos luminosos en los bordes o en los sombreados para que el folleto destaque.^[7]

• Si no tienes un logotipo, utiliza colores que combinen con las imágenes que hayas incluido en el folleto.
• Si utilizas imágenes, evita las que tengan muchos detalles y no emplees demasiadas. Podrían ser caras de imprimir y chillonas a ojos de los clientes.

Evita imprimir en casa. Después de investigar y diseñar el folleto, encuentra una imprenta local que pueda imprimirlo. No es recomendable imprimir los folletos en una impresora casera, ya que normalmente son de baja calidad y no se imprimen en alta resolución. La imprenta tendrá papeles e impresoras de mejor calidad que le darán una apariencia profesional a tu folleto.

Explora las opciones en la imprenta. Cuando vayas a una imprenta profesional, asegúrate de preguntar qué opciones tienen. Elige un papel de alta calidad que luzca nítido y limpio. Piensa en dar un acabado satinado al folleto para que luzca pulido y de gran categoría.

• Podrías considerar un folleto no tradicional para lograr una imagen única y profesional. Es posible tener un tríptico con la parte superior de las páginas a diferentes alturas o un díptico con el reverso redondeado. Las posibilidades son infinitas.