Comment concevoir des brochures

Créez un plan. Se lancer dans la conception d'une brochure sans avoir défini de plan peut résulter en une mauvaise organisation des images et du texte et en une mise en page totalement non homogène. Votre plan doit refléter le message que vous voulez faire passer à ceux à qui vous vous adressez. Vous pouvez adapter votre brochure à un évènement particulier, à un produit, ou vous pouvez concevoir une brochure plus polyvalente qui sera utilisée comme prospectus, courrier ou réponse à certaines demandes. Quel que soit votre objectif, votre brochure doit être conçue pour une audience particulière de telle sorte que chaque élément, les informations, la mise en page, la taille et la police d'écriture... correspondent aux besoins spécifiques, au désir, au gout de votre audience en général.

Choisissez votre format. Les choix relatifs au format de la brochure concernent la taille, le type de papier, l'écriture et éventuellement l'enveloppe. Choisissez une taille d'écriture qui vous permet d'inclure toutes les informations souhaitées, tout en restant pragmatique pour atteindre l'objectif de la brochure. Une grande taille d'écriture se remarque par exemple beaucoup plus facilement, mais n'est pas pratique pour des envois postaux. Un dépliant est intéressant pour un envoi postal, mais n'est pas le choix le plus pertinent lorsque vous avez besoin d'une présentation que l'on puisse voir dans sa totalité d'un seul coup d'œil.

Choisissez un style de papier résistant aux pliures. Souvenez-vous qu'un type de papier rigide apparait comme étant plus professionnel aux yeux des clients. Certains types de papier ne supportent que du revêtement glacé alors que d'autres permettent l'usage de couleurs mates. Le papier glacé rend vos couleurs et vos images plus brillantes, alors que la couleur mâte donne une apparence plus sobre. Si vous avez le choix, optez pour l'option qui correspond le plus à l'image que vous voulez donner.

Assemblez vos contenus. Ils peuvent inclure le texte, les photos, les graphiques et éventuellement un bon de commande ou une carte réponse. Adoptez un ton pertinent, utilisez un langage facile à lire et utilisez des phrases courtes. La phrase d'accroche doit être intéressante et révélatrice, elle doit donner l'envie aux lecteurs d'en savoir plus. N'oubliez pas de placer l'incontournable appel à l'action et les informations de contacts dans un endroit bien visible.

Utilisez des photos afin de renforcer votre message. Il peut par exemple s'agir des photos des clients qui utilisent votre produit. Les illustrations peuvent être des œuvres d'art, le logo de votre société ou encore des graphiques. Vérifiez que toutes vos images ont une résolution de 300 dpi pour garantir une apparence impeccable après impression. Le bon de commande ou de réponse devrait être perforé pour qu'on puisse l'enlever facilement. Ces formulaires sont plus efficaces lorsqu'ils peuvent être renvoyés tels quels, sans avoir besoin d'utiliser une enveloppe, c'est-à-dire qu'ils doivent inclure un espace pour le timbre et l'adresse.

Mettez en page le contenu. La mise en page dépend bien sûr du format de la brochure, mais il existe cependant quelques consignes générales à respecter. Le premier est de scinder les longs paragraphes en tirets successifs et d'utiliser des encadrés pour mettre en valeur les informations importantes. Décentrez légèrement vos marges pour éviter une apparence trop peu professionnelle et insérez des espaces pour créer un enchainement naturel des sections. Utilisez des titres et des sous-titres pour rendre votre texte facile à survoler, sachant que la plupart des lecteurs ne prennent pas le temps de lire de longs paragraphes. Encore plus important, essayez de garder un désign simple. Trop de graphiques, encadrés, images ou trop d'informations apportent de la confusion et le message se retrouve noyé dans la masse. Lorsque vous travaillez sur la mise en page, vous devez vous pencher sur la question des couleurs. La meilleure option est d'utiliser les couleurs de votre marque pour que les consommateurs puissent vous identifier. Limitez le nombre de couleurs entre 2 et 4 et utilisez-les de façon répétée tout au long de la brochure. Par exemple, une couleur pourra être utilisée uniquement pour les titres et les sous-titres, tandis qu'une autre couleur sera utilisée uniquement pour l'arrière-plan.