Comment créer un logo d'entreprise

Un logotype (usuellement appelé logo) n'est pas seulement une image ou un slogan. Il raconte une histoire, décrit l'activité et dévoile l'esprit et les valeurs de l'entreprise et de ses dirigeants. La création d'un bon logo peut donc être longue et complexe. Par conséquent, il faut y consacrer le temps nécessaire. Même s'il existe des professionnels spécialisés dans cette tâche, vous pouvez créer votre propre logo vous-même !

Partie 1

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Réfléchir à son logo

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Déterminez la fonction essentielle de votre logo. Les formes, les caractères, les couleurs et les images qui composent votre logo doivent permettre d'identifier votre marque. Clarifier les raisons pour lesquelles vous en avez besoin vous permettra de mettre au point un logo plus efficace. Cette phase de réflexion (ou de brainstorming en anglais) est donc nécessaire pour initier votre projet.
- L'une des fonctions principales d'un logo est de vous démarquer. Que vous entriez sur le marché ou que vous deviez faire face à une forte concurrence, le logo doit permettre aux clients de reconnaitre votre entreprise d'un seul coup d'œil.
- Le logo a aussi une fonction d'identification d'une marque à long terme. En effet, lorsqu'il consomme, un client utilise d'abord sa vue. C'est par ce sens qu'il capte les éléments de communication. Or, un symbole graphique se mémorise plus facilement qu'un nom, un produit ou un service. Avec le temps, le consommateur associe le logo à l'entreprise.
- Le logo permet de créer un lien de confiance entre l'entreprise et le client. En effet, une personne ne devient cliente d'une entreprise et le reste que si elle lui fait confiance. Un logo qui véhicule une image d'honnêteté et d'intégrité permet de convaincre plus facilement l'acheteur.
- Enfin, un logo accentue l'impression qu'ont les clients de votre entreprise. En effet, si elle a déjà une bonne réputation d'ingéniosité et d'efficacité, un logo permettra de renforcer cette image.
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Identifiez votre marché. Pour créer un logo séduisant, il est important de connaitre le public que vous visez afin de l'inciter à utiliser vos produits et vos services.
- Par exemple, le logo d'un fleuriste doit plutôt intégrer des polices fantaisistes et des couleurs vives. En revanche, le visuel sera totalement différent si vous avez un garage de réparation automobile.
- Si vous ouvrez un cabinet d'avocats, votre logo doit transmettre une impression d'intégrité et de solidité dans votre domaine. Ce graphisme ne sera pas forcément approprié pour un service de traiteur, qui devra plutôt donner une image de gourmandise.
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Décidez de l'intégration du nom de votre entreprise dans le logo. Dans certains cas, il n'est pas judicieux d'inclure le nom de l'entreprise, autant pour des raisons pratiques que commerciales.
- Comme le logo, le nom porte l'image de votre entreprise. S'il est suffisamment distinctif, vous pouvez le faire apparaitre dans votre logo. Vous pouvez aussi envisager cette option si vos fonds sont limités et que vous développez votre marque essentiellement à travers son nom ^{[1]
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- N'incluez pas le nom s'il s'agit d'un nom commun ou d'un nom générique. Évitez aussi de l'intégrer s'il est trop long, intraduisible (si vous visez une expansion internationale) ou trop impersonnel. Prenez aussi en compte la place du logo. S'il doit être imprimé sur un produit (des chaussures, un sac à main), il est déconseillé de mettre le nom ^{[2]
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- Pensez à toutes les utilisations potentielles de votre logo. Réduisez sa taille autant que possible. Si le nom est illisible, enlevez-le. Sinon, votre logo risquera d'être lui-même confus.
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Votre logo doit être cohérent avec le visuel existant. S'il y a déjà des couleurs associées à votre entreprise via son enseigne ou les campagnes de publicité, il est important que votre logo reprenne les mêmes codes de couleurs.
- L'utilisation des mêmes couleurs dans toute la communication permet de créer une impression de familiarité. Vos clients feront ainsi plus facilement le lien entre l'entreprise et le logo.
- Le consommateur associe dans son inconscient les couleurs que vous utilisez à votre entreprise. Renforcez cela en créant un symbole avec le même code visuel.
- Si vous n'avez pas encore de couleur associée à votre entreprise, faites quelques recherches sur la psychologie des couleurs. Il s'agit de l'étude de la perception des couleurs et de leur impact sur l'activité et le mental humains. Par exemple, le rouge est associé à la force, la passion, l'énergie et la confiance, mais il est aussi un signe de danger.
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Inspirez-vous de modèles sans pour autant les copier. Il peut arriver, même inconsciemment, de reproduire son logo préféré. Soyez attentif(ve) à ce que vous faites. En effet, le message envoyé est négatif. Un logo trop proche d'un symbole connu crée de la confusion dans l'esprit des gens et donne une impression de négligence, de banalité, voire de contrefaçon. De plus, vous encourez des poursuites judiciaires au titre de la protection de la propriété intellectuelle.
- Étudiez les logos des entreprises de votre secteur. Pour chacun d'eux, faites une liste des points positifs (ce qui vous plait, ce qui est efficace) et des points négatifs (ce qui vous déplait, ce qui est superflu), mais ne vous laissez pas envahir ! Une douzaine de modèles suffiront largement à vous faire une idée de ce qu'il faut faire et de ce qu'il faut éviter.
- Un logo efficace doit être simple, intemporel, adapté à votre activité et facile à mémoriser. Ces points doivent constituer le fil rouge de sa création.
- Si vous êtes en panne d'inspiration, essayez de trouver de nouvelles idées sur Internet (avec différents mots-clés par exemple) ou à l'aide d'un thésaurus qui vous permettra d'explorer d'autres pistes.
- Griffonnez. Ne laissez pas simplement votre esprit vagabonder à la recherche d'idées. Vous devez les matérialiser : faites des croquis, écrivez les mots-clés en utilisant différentes polices... Au fur et à mesure de vos esquisses, voyez ce qui s'en dégage.
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Soyez simple et direct(e). Créer un logo est une tâche difficile, car il faut savoir être simple. En effet, il est tentant d'y inclure plusieurs messages à la fois. Cependant, un logo trop chargé n'est pas efficace et peut même avoir des effets indésirables.
- Évitez de surcharger votre logo en couleurs, en images et en polices de caractère. Un logo confus et brouillon est incompréhensible pour le client.
- S'il y a trop d'éléments différents dans le logo, le client sera perdu. S'il ne sait pas où regarder ou si le logo est indéchiffrable, le client s'en détournera.
- D'un point de vue pratique, il est plus facile et moins couteux de reproduire un logo simple. Dans la mesure où votre symbole apparaitra sur de nombreux supports (communication écrite, publicités, produits vendus...), adopter une représentation simple vous permettra de faire des économies sur le long terme.
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Partie 2

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Faire des essais

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Créez plusieurs images. Au début, n'hésitez pas à écrire et dessiner toutes vos idées, même les plus fantaisistes. Après cette première étape, éliminez les moins intéressantes.
- Même un dessin raté peut donner une idée ou un élément à garder dans votre futur logo. Ne retenez ni votre imagination ni votre crayon.
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Faites les premiers croquis. Comme déjà souligné, il est fortement conseillé de vous munir d'un crayon et d'une feuille pour y noter vos idées. Cette étape initiale vous permettra de faire facilement et rapidement le tri pour prendre le meilleur de votre inspiration.
- Une feuille blanche ou quadrillée est suffisante pour vos croquis.
- Ne gommez rien. La création est un processus aléatoire, avec des moments de forte inspiration et d'autres sans aucune idée intéressante. Gardez tous vos croquis, même ceux qui ne vous plaisent pas. En les examinant par la suite, vous y trouverez peut-être une nouvelle idée.
- Dans les entreprises de création graphique, la mise en place d'un logo est une phase cruciale. Il faut parfois des douzaines de pages de croquis avant d'avoir le concept définitif. Prenez modèle sur les professionnels et ne négligez pas l'étape de l'esquisse au crayon ^{[3]
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Testez l'efficacité de votre création. Avant d'adopter définitivement le logo, testez-le auprès des consommateurs. Même si vous en êtes fier, il se peut que vous deviez retravailler votre logo.
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Recueillez les avis auprès des clients visés. Choisissez des personnes qui correspondent au profil de client que vous ciblez. Présentez-leur plusieurs logos potentiels ou celui que vous préférez.
- Préparez un petit questionnaire qui vous permettra de mieux décrypter les réactions. Demandez à vos clients ce qu'ils pensent du logo : inintéressant, excitant, attractif, laid, unique, ordinaire... Informez-vous sur la qualité du message transmis : lisible, compréhensible, cohérent avec ce qu'ils savent de l'entreprise et de votre activité.
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Ne vous fiez pas aveuglément à l'avis de vos proches. Même s'il est important d'avoir l'opinion de votre famille et de vos amis, gardez à l'esprit que leur vision n'est pas forcément la plus objective et la plus utile.
- Néanmoins, vous pouvez tester certaines fonctions du logo sur vos proches, notamment s'il est facilement mémorisable. Demandez-leur de regarder le symbole pendant quelques secondes, puis de le redessiner de mémoire. S'ils y parviennent, alors votre logo est efficace sur ce point.
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Assurez que le logo peut être facilement redimensionné. Le logo a la vocation de figurer sur de nombreux supports (des publicités télévisuelles ou sur papier, site Internet). Il est donc important qu'il puisse être identifié, quelle que soit sa taille.
- Si le logo doit être rétréci et qu'il comporte trop de détails ou de lignes fines, ces éléments risquent de disparaitre ou de créer une sorte de gribouillis illisible.
- À l'inverse, un logo créé pour figurer sur une carte professionnelle risque d'être totalement déformé s'il est agrandi.
- Testez la capacité de votre logo à être ajusté en utilisant des logiciels de création graphique comme Adobe Illustrator ou Inkscape. Si vous travaillez à la main, comme conseillé ci-dessus, faites des photocopies du logo en choisissant différentes échelles.
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Partie 3

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Finaliser la création

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Mettez au point la version définitive. Pour finir, vous devez numériser ou faire numériser votre logo par un professionnel.
- Apprenez à vous servir d'un logiciel de création graphique. Le plus populaire est Adobe Illustrator. Mais il en existe d'autres, comme le logiciel libre Inkscape, téléchargeable en ligne.
  - Il existe de nombreux tutoriels (sous forme de livres ou sur les sites) permettant d'exploiter les fonctionnalités d'Adobe Illustrator. Notez qu'il existe aussi des cours sur ce logiciel.
- Engagez un graphiste. Si vous avez des connaissances en art graphique, des compétences en graphisme assisté par ordinateur ou si vous apprenez vite, vous pouvez créer entièrement votre logo vous-même. Dans le cas contraire, il peut être plus judicieux de faire appel à un professionnel.
  - N'hésitez pas à visiter le site Internet des graphistes pour regarder leur portfolio. L'idéal est de choisir un professionnel qui a de l'expérience dans la création des logos et qui travaille dans un univers qui vous plait.
  - Selon l'avancement de votre propre création, le professionnel reprendra simplement votre idée ou élaborera un tout nouveau désign. Dans tous les cas, informez-vous sur le temps qu'il lui faudra pour vous livrer le logo définitif.
  - Informez-vous sur les tarifs. Il est évident que plus le travail sera important, plus le tarif sera élevé. Si le graphiste doit revoir tout le concept, la facture sera plus élevée que si vous souhaitez seulement donner une touche numérique professionnelle à votre travail.
  - Recherchez parmi les services en ligne. Il y a un grand nombre de services dans le domaine du graphisme qui sont proposés en ligne. Moyennant quelques frais, plusieurs graphistes vous soumettent leurs créations en espérant remporter le projet. Il ne vous reste plus qu'à choisir la proposition qui vous plait et de collaborer avec son créateur jusqu'à la finalisation de votre logo.
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Soyez à l'écoute. Une fois votre logo terminé, restez attentif aux avis qu'il suscite.
- Utilisez les réseaux sociaux. Si votre entreprise communique via ces supports, publiez votre logo auprès des utilisateurs connectés à votre compte et notez leur avis.
- Intégrez votre logo d'abord sur votre site Internet. Si la réponse est négative ou même seulement mitigée, il vous sera plus facile et moins couteux de le retravailler que s'il est déjà imprimé.
- Demandez des détails sur les réactions des clients. Si le logo est confus ou difficile à lire, renseignez-vous sur les raisons de ces avis. Plus vous en saurez, plus il vous sera facile de redessiner le logo.
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