Comment créer un logo pour son entreprise

Créer un logo d'entreprise est l'une des choses les plus importantes que votre société aura à faire. C'est grâce à ce logo que votre compagnie peut laisser une première bonne impression. Un bon logo d'entreprise doit refléter l'esprit de votre société. Il doit faire connaitre les valeurs de votre compagnie. Tout le monde connait des logos emblématiques des entreprises comme Nike ou encore Apple. Comprendre le principe de la création d'un logo peut aussi rendre la marque de votre entreprise mémorable et efficace.

Partie 1
Partie 1 sur 4:
Identifier sa marque

  1. Image intitulée Make a Business Logo Step 1
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    Définissez les valeurs de votre compagnie. Comprendre la marque de votre compagnie est la première étape de la création d'un bon logo d'entreprise. Bien qu'un logo soit juste une façon de vendre la marque de votre entreprise, vous devrez comprendre très clairement ce que votre compagnie représente.
    • Quelles émotions voulez-vous que les gens ressentent lorsqu'ils voient votre logo  ? Quelles sont les valeurs fondamentales de votre entreprise  ? Quel genre d'atmosphère essayez-vous de créer  ? Quelle impression voulez-vous que les gens aient de votre société  ? Les réponses à ces questions vous aideront à définir les valeurs de votre entreprise [1] .
    • L'une des façons de définir l'identité de votre entreprise, c'est de créer un mood board. Placez-y des images qui vous viennent en tête lorsque vous pensez à votre société [2] .
    • Écrivez les mots-clés qui décrivent selon vous votre compagnie. C'est également un bon point de départ lorsque vous créez un logo. Les mots peuvent vous donner des idées et votre logo devrait refléter très légèrement le sens des mots que vous choisissez, étant donné que le logo et la marque devraient se refléter mutuellement [3] .
    • Considérez l'histoire de votre entreprise. L'histoire de votre société fait partie de son identité globale et de la marque. Se rappeler les origines de votre entreprise est un bon point de départ au moment de déterminer votre marque [4] .
  2. Image intitulée Make a Business Logo Step 2
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    Trouvez un argument de vente. Votre marque devrait vous démarquer de la concurrence. Vous ne devez pas être confondu à une autre structure. Ce n'est pas une façon de vendre un produit.
    • Cela devient encore plus crucial lorsqu'il y a d'autres compagnies qui commercialisent le même produit que vous. Vous devez donc trouver le moyen de sortir du lot.
    • Trouvez le facteur unique qui vous rend différent du reste. Un argument de vente original ne requiert pas beaucoup de choses. Généralement, il ne s'agit que d'un seul élément [5] .
    • Pensez même au-delà du produit en question. La raison pour laquelle des marques comme American Express et Mercedes réussissent, c'est parce que leurs noms évoquent la qualité ou le service irréprochable qu'elles offrent, ce qui pousse les gens à payer plus pour leurs produits [6] .
  3. Image intitulée Make a Business Logo Step 3
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    N'oubliez pas la réponse émotive. Il est important de déterminer les émotions que vous voulez que les gens ressentent lorsqu'ils voient votre logo ou pensent à la marque de votre compagnie.
    • Une marque est le « sentiment profond » qu'un client a à propos de votre entreprise. Virgin Airlines est un exemple de société qui a prospéré en mettant l'accent sur les commentaires des clients et sur la qualité du service [7] [8] .
    • Avoir une marque signifie que les gens réclameront votre produit. Cela aura de l'importance pour eux. Coca-Cola fait revivre aux gens leur enfance. Ce faisant, la marque apporte un plus aux clients qui va au-delà du gout du produit.
    • Une marque ne fait pas qu'englober ce que vous pensez à propos de la compagnie. Elle inclut les impressions que les clients ont à propos de votre société et la façon dont ces derniers communiquent entre eux à propos d'elle. Votre marque est ce que les clients pensent qu'elle est. Les clients choisissent Starbucks à cause de son art de vivre, pas seulement à cause de son café [9] .
  4. Image intitulée Make a Business Logo Step 4
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    Faites une analyse SWOT. Vous devrez savoir tout sur la position qu'occupe votre compagnie sur le marché. L'analyse SWOT est une technique qui a été développée par des experts du monde des affaires dans les années 60 pour aider les entreprises à élaborer des plans d'action concrets afin d'améliorer leurs pratiques [10] . Quatre éléments principaux composent une analyse SWOT.
    • Le PDG d'une société informatique a déclaré que sa compagnie effectue une analyse SWOT chaque trimestre. La compagnie utilise le savoir collectif en impliquant tous les employés dans les analyses et le PDG pense que cela aide la société à repérer les problèmes. D'autres entreprises utilisent des analyses SWOT comme faisant partie du processus de planification stratégique. Parfois, les sociétés réunissent les employées pour une réunion de créativité qui est structurée selon les 4 étapes d'une analyse SWOT. Faire une telle analyse peut vous aider à découvrir comment marquer et positionner votre compagnie sur votre logo [11] .
    • Les deux premiers éléments de l'analyse SWOT sont les facteurs internes auxquels la compagnie fait face. Les deux autres sont plutôt externes [12] .
    • Quels sont les points forts de votre compagnie  ? Voilà ce en quoi consiste la première question d'une analyse SWOT. Soyez réaliste lorsque vous évaluez les points forts de votre compagnie et considérez la concurrence lorsque vous le faites. Le branding, la tarification et l'autre emplacement sont des éléments qui entrent souvent en jeu.
    • Quelles sont les faiblesses de votre organisme  ? Ne vous focalisez pas trop sur les zones d'ombre. Il ne faut pas que votre analyse SWOT soit trop compliquée.
    • Quelles sont les menaces auxquelles vous faites face  ? C'est la troisième partie d'une analyse SWOT et cela porte sur les clients et la concurrence ainsi que sur les autres menaces extérieures [13] .
    • Quelles sont les opportunités disponibles [14]  ?
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Partie 2

  1. Image intitulée Make a Business Logo Step 5
    1
    Utilisez une forme typographique (logotype). C'est l'un des motifs les plus simples, mais aussi des plus répandus. Ils utilisent uniquement des textes avec souvent une police unique qui reproduit l'atmosphère de la compagnie. Pensez à des marques comme YouTube ou Microsoft. Ces logos mettent le nom de la société en avant.
    • Ces motifs sont très utilisés par les compagnies faisant partie du classement Fortune 500. La concurrence fait qu'ils ne sont pas ennuyeux. Cependant, les logotypes vous aideront à faire de votre compagnie une marque, car ils se focalisent sur le nom de la société.
    • Les logos typographiques sont faciles à utiliser en tant que support markéting.
    • Ne choisissez pas un tel logo si le nom de votre compagnie est trop commun. Google en utilise, car son nom est original et donc mémorable.
    • Veillez à correctement séparer les lettres. On parle de crénage ou de réglage de l'approche.
    • Le fait de bien choisir la police aide à faire comprendre le but de votre compagnie. Les polices sérif sont considérées comme étant plus classiques, tandis que les polices sans sérif sont modernes. Choisissez une police qui transcrit l'esprit de votre entreprise.
    • Vous pouvez en acheter sur Internet ou trouver des versions gratuites. Si toutefois vous n'êtes pas à l'aise à l'idée de créer votre motif par vous-même, vous pourriez engager une compagnie de markéting ou de relations publiques pour le faire pour vous [15] .
    • Si vous voulez quelque chose de rapide, un logotype est la meilleure et la plus simple option.
    • Les logotypes fonctionnent mieux pour les compagnies qui exercent dans les pays qui n'utilisent pas l'alphabet latin [16] .
  2. Image intitulée Make a Business Logo Step 6
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    Utilisez un motif à base d'initiales. Ces logos contiennent aussi uniquement des textes, mais ils présentent les initiaux du nom de votre compagnie et non le nom complet. CNN et IBM sont des sociétés qui utilisent ce type de logo.
    • Les logos à base d'initiales constituent une bonne option si le nom de la compagnie est très long ou technique.
    • Les petits produits qui manquent d'espace pour la marque utilisent souvent les logos à base d'initiales [17] .
    • Il faut du temps et de l'investissement pour faire connaitre votre logo aux consommateurs. N'en choisissez donc pas si vous n'avez pas la possibilité de le faire [18] .
    • Parfois, des compagnies décident de se rebaptiser en utilisant un logo à base d'initiales. C'est le cas de KFC.
  3. Image intitulée Make a Business Logo Step 7
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    Choisissez un logo à base de symboles. Ces derniers n'utilisent aucun mot, mais uniquement des symboles.
    • Les compagnies qui portent des noms longs et techniques pourraient gagner à utiliser ce type de logo.
    • Une étude a montré que seulement 6 % des compagnies utilisent des logos à base de symboles [19] .
    • Il est plus facile de se souvenir avec des symboles qu'avec des noms et cela s'est avéré très efficace pour ce type de logo. Qui ne connait pas le « Swoosh » de Nike  [20]  ?
    • Contrairement aux formes typographiques, les logos à base de symboles peuvent être sujets à plusieurs interprétations. Choisissez donc le symbole avec minutie et considérez les différentes explications [21] .
  4. Image intitulée Make a Business Logo Step 8
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    Optez pour la forme mixte. Certains logos utilisent à la fois des textes et des symboles pour vendre l'image de la marque. Ce logo peut tirer profit de ses deux composantes.
    • Le texte compris dans un logo combiné peut aider à clarifier l'explication du symbole [22] .
    • Le texte et les symboles sont généralement séparés dans les logos combinés.
    • Red Lobster est un exemple d'entreprise qui utilise un logo combiné.
    • Les symboles peuvent créer des réactions émotionnelles profondes. Pensez donc bien au choix du symbole [23] .
    • Un emblème inscrit le texte dans le symbole. Ainsi, un emblème est une sorte de logo combiné.
    • Les emblèmes sont également utilisés dans la création des logos.
    • Les emblèmes véhiculent la tradition et la stabilité, ce qui fait qu'ils sont excellents pour les compagnies familiales.
    • Le constructeur Ford et la grande chaine multinationale de café Starbucks sont des exemples de compagnies qui utilisent ce genre de logo.
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Partie 3
Partie 3 sur 4:
Prendre en compte d'autres éléments

  1. Image intitulée Make a Business Logo Step 9
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    Déterminez votre budget. Cela importe beaucoup lorsqu'il s'agit de choisir un type de logo. Pouvez-vous vous permettre d'utiliser des couleurs  ? Quelle somme d'argent pouvez-vous vous permettre à investir dans cela  ? Néanmoins, un logo est très important pour être gâché, juste parce que vous essayez de ne pas trop investir [24] .
    • Ne cherchez pas des échappatoires. Votre logo peut faire toute la différence quant à l'échec ou la réussite de votre société. Investissez donc du temps et de l'argent dessus.
    • Opter pour un clipart n'est pas une bonne idée. Cela ne sera pas original, car un grand nombre de personnes s'en servent déjà. De plus, cela laisse à penser que votre compagnie est bas de gamme.
    • Il faut beaucoup investir dans la publicité pour que la clientèle finisse par savoir ce à quoi se rapporte un logo à base de symboles [25] .
  2. Image intitulée Make a Business Logo Step 10
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    Soyez créatif. Les motifs ne doivent pas forcément communiquer ce que fait la société. Par exemple, le logo de McDonald ne présente pas un hamburger et celui de Nike ne présente pas une chaussure.
    • N'utilisez pas des clichés. Il faut que votre logo soit créatif et non banal. Si l'emblème de votre compagnie contient un cliché, il ne créera pas une bonne impression chez les consommateurs.
    • Pensez à faire des lettrages. Vous n'êtes pas tenu d'utiliser les mêmes vieilles polices dont tout le monde se sert. Vous pouvez créer vos lettres personnalisées qui donneront une touche spéciale à votre logo.
    • Fonder votre logo sur une tendance est chose dangereuse, car les tendances changent très vite. Il faut que votre logo soit durable. UPS est un exemple d'entreprise qui ne s'appuie pas sur les tendances pour évoluer avec sa marque. Après tout, sa principale couleur est le marron. Malgré cela, la société est connue pour sa fiabilité et cela fonctionne [26] .
    • Le fait de laisser des détails concrets et fidèles peut permettre à une compagnie d'entreprendre un rebranding (refonte de l'image de marque, de la marque) si nécessaire.
    • Le logo d'Apple est efficace, parce que la compagnie crée plusieurs différents produits. Si le logo était un PC par exemple, il serait difficile à placer sur un iPod.
  3. Image intitulée Make a Business Logo Step 11
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    Choisissez la couleur avec minutie. Sachez que différentes couleurs provoquent différentes émotions et interprétations. Faites donc des recherches sur les couleurs et choisissez-les avec prudence. Assurez-vous qu'elles conviennent complètement à l'image de votre marque [27] .
    • Les couleurs doivent venir les unes après les autres. Évitez les couleurs lumineuses qui font mal aux yeux [28] .
    • Choisissez les couleurs en dernier. Elles ne devraient pas constituer la force motrice de votre logo. Pour cette raison, les créateurs conçoivent le logo en blanc noir dans un premier temps [29] .
    • Tenez compte du contraste. Votre logo doit avoir une certaine variation tonale. Cela vous permet de vous démarquer [30] .
    • Les logos d'entreprises sont souvent constitués d'une ou de deux couleurs [31] .
  4. Image intitulée Make a Business Logo Step 12
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    Soyez simple. Les logos les plus populaires sont souvent les plus simples. Il est facile de se souvenir d'Apple, car il s'agit d'un logo très simple que presque tout le monde connait.
    • Les logos ne sont pas conçus dans l'intention d'apporter une explication. Ils devraient créer chez les consommateurs une impression ou une identification immédiate [32] .
    • Généralement, l'on utilise seulement une ou deux polices pour ne pas distraire les consommateurs [33] .
  5. Image intitulée Make a Business Logo Step 13
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    Choisissez bien la taille. Le problème avec les logos encombrés qui portent trop d'éléments, c'est qu'ils peuvent paraitre très bizarres sur des motifs de toute petite taille. Souvenez-vous que votre logo sera probablement utilisé en différentes tailles.
    • Essayez d'imprimer le motif de votre entreprise sur une enveloppe pour voir comment il apparait sur les éléments de petite taille. Il ne devrait pas perdre en qualité [34] .
    • Déterminez l'emplacement du logo. Il devrait bien aller sur les cartes professionnelles et sur les côtés des camions de la compagnie, si cela est possible. Le type d'entreprise que vous avez et la clientèle que vous desservez peuvent vous aider à déterminer le genre de logo qu'il vous faut.
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Partie 4
Partie 4 sur 4:
Faire de son logo une marque déposée

  1. Image intitulée Make a Business Logo Step 14
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    Faites une recherche dans la base de données des marques de commerce. Vous pouvez protéger votre logo en l'enregistrant comme une marque déposée. Cela signifie qu'une autre compagnie ne sera pas en mesure d'utiliser un logo similaire au vôtre. Pour commencer, vous devez déterminer si une autre compagnie a déjà enregistré votre motif.
    • Une marque déposée signifie sur le plan légal votre « propriété intellectuelle ». Vous pouvez engager un avocat spécialisé dans ce domaine pour faire vos recherches.
    • Il est possible de faire une recherche dans la base de données en ligne de l'Institut Nationale de la Propriété industrielle « INPI ».
    • L'un des avantages à enregistrer une marque déposée est que les autres entreprises seront dissuadées d'utiliser votre logo et vous aurez les droits exclusifs pour l'utiliser sur le plan national.
  2. Image intitulée Make a Business Logo Step 15
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    Enregistrez votre marque. Une fois que vous êtes rassuré qu'aucune autre compagnie n'utilise votre logo, vous pouvez faire une requête pour l'enregistrer [35] .
    • Vous devrez clairement énumérer les produits et services que vous offrez.
    • Vous devrez fournir un croquis ou une image de votre logo.
    • Si vous n'opérez que dans une région donnée, vous pouvez enregistrer votre marque de façon locale, mais cela ne garantit pas une protection sur le plan national.
  3. Image intitulée Make a Business Logo Step 16
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    Mettez en place un système de surveillance. Il ne sert à rien d'avoir une marque de commerce si vous ne pouvez pas surveiller les potentielles violations qu'elle pourrait subir. Il existe des compagnies qui pourraient vous fournir ce genre de service [36] .
    • Si vous repérez un contrevenant, vous pouvez lui envoyer une lettre d'ordonnance de cessation. Si cela ne marche pas, vous pourriez envisager une poursuite judiciaire.
    • Avoir un système de surveillance vous permettra d'être informé chaque fois qu'une personne utilise un logo similaire au vôtre.
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Avertissements

  • N'utilisez pas les logos des autres compagnies, sinon vous pourriez avoir des problèmes avec la loi. Les logos doivent être uniques.
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Références

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  2. ↑ http://mashable.com/2014/04/30/logo-design-tips/
  3. ↑ http://facstaff.elon.edu/gibson/COM322/Lectures/Logos.html
  4. ↑ http://www.ereachconsulting.com/logo-design-dos-donts-i-got-five-on-it/
  5. ↑ http://www.entrepreneur.com/encyclopedia/unique-selling-proposition-usp
  6. ↑ http://www.convinceandconvert.com/digital-marketing/5-ways-to-develop-a-unique-selling-proposition/M
  7. ↑ http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2014/01/08/great-brands-aim-for-customers-hearts-not-their-wallets/
  8. ↑ http://www.stonesoupcreative.com/difference-logo-identity-brand/?doing_wp_cron=1436503902,3769950866699218750000
  9. ↑ https://creativemarket.com/blog/2013/07/23/designing-a-brand-identity
  1. ↑ http://www.businessnewsdaily.com/4245-swot-analysis.html
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  3. ↑ http://www.investopedia.com/terms/s/swot.asp
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  6. ↑ http://www.millermattson.com/blog/creating-a-text-based-logo/
  7. ↑ http://www.fastcodesign.com/3034007/whats-the-difference-between-a-logo-and-a-symbol
  8. ↑ http://www.millermattson.com/blog/creating-a-text-based-logo/
  9. ↑ http://blog.logogarden.com/legal-trademark/creating-a-logo-wordmark-lettermark-or-brandmark/
  10. ↑ http://www.companyfolders.com/blog/5-different-logo-design-styles-which-type-fits-your-brand
  11. ↑ http://blog.logogarden.com/legal-trademark/creating-a-logo-wordmark-lettermark-or-brandmark/
  12. ↑ http://www.ereachconsulting.com/logo-design-dos-donts-i-got-five-on-it/
  13. ↑ http://www.ereachconsulting.com/logo-design-dos-donts-i-got-five-on-it/
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  16. ↑ http://mashable.com/2014/04/30/logo-design-tips/
  17. ↑ http://www.smashingmagazine.com/2009/06/25/10-common-mistakes-in-logo-design/
  18. ↑ http://designshack.net/articles/inspiration/10-tips-for-designing-logos-that-dont-suck/
  19. ↑ http://www.webdesignerdepot.com/2009/06/12-essential-rules-to-follow-when-designing-a-logo/
  20. ↑ http://www.smashingmagazine.com/2009/06/25/10-common-mistakes-in-logo-design/
  21. ↑ http://facstaff.elon.edu/gibson/COM322/Lectures/Logos.html
  22. ↑ http://www.visiblelogic.com/blog/2010/04/8-essential-elements-to-a-comprehensive-brand-identity/
  23. ↑ http://justcreative.com/2010/04/06/branding-identity-logo-design-explained/
  24. ↑ http://www.smashingmagazine.com/2009/06/25/10-common-mistakes-in-logo-design/
  25. ↑ http://www.webdesignerdepot.com/2009/06/12-essential-rules-to-follow-when-designing-a-logo/
  26. ↑ http://www.uspto.gov/trademarks-getting-started/trademark-basics
  27. ↑ http://justcreative.com/2011/01/17/how-to-trademark-a-logo/

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