Comment développer un projet musical

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Vous êtes un artiste solo ou vous faites partie d'un groupe ? Vous avez déjà un certain répertoire et êtes prêt à exposer vos créations au public et à les enregistrer ? Cet article va vous aider à développer votre projet, à trouver des dates de concerts, à acquérir et à fidéliser une audience et à être entendu par les professionnels de la musique. Nous allons voir comment déterminer ses objectifs et définir des stratégies afin de les atteindre, comment développer son image ou encore comment utiliser efficacement les réseaux sociaux.

Partie 1

Partie 1 sur 3:
Se connaitre soi-même

Le but de cette section est de vous aider à mieux appréhender votre projet, ses besoins, ses forces et faiblesses, ses objectifs, etc. Cela peut paraitre bête, mais prendre un peu de temps pour mettre des mots sur ce que vous vivez au quotidien avec passion peut vous permettre de prendre du recul et d'y voir plus clair.

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Définissez vos objectifs. Où vous voyez vous dans dix ans ? Quel est votre rêve ? Cela peut être d'être signé chez un major tel qu'Universal ou Sony Music ou bien chez un label indépendant bien spécifique, de travailler avec des artistes de renom, de partir en tournée à l'étranger, etc. Demandez-vous où vous voulez en être dans 5 ans, 2 ans, 1 an. Est-ce que c'est tous ces objectifs sont cohérents ? Vont-ils tous dans la même direction ? L'important est de définir un objectif à long terme et de définir des étapes qui vous permettront d'aller dans ce sens.
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Identifiez votre niche. Que faites-vous ? Commencez par décrire votre projet. Dans quel style s'inscrit-il ? Ne vous contentez pas de simplement donner un genre généraliste, comme rock, pop ou electro. Essayer de donner un maximum de qualificatifs précis, même si vous ne rentrez pas tout à fait dans ces cases. Vous êtes peut-être un groupe de death métal symphonique avec des influences de metalcore ou un producteur d'abstract hip-hop aux influences de trip-hop et d'ambient.
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Définissez vos inspirations. Dressez une liste d'artistes auxquels vous ressemblez sur certains aspects ou dont vous vous inspirez. Essayez d'en donner un maximum, ils n'auront peut-être pas de lien entre eux de prime abord, ce n'est pas grave tant qu'ils ont un lien avec vous. Ensuite, déterminez ce qui fait le fil rouge, les éléments récurrents que partagent tous ces artistes, y compris vous. Peut-être est-ce une ambiance ou des émotions, des thématiques, des sonorités ou encore des codes liés à un certain style.
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Affirmez vos valeurs. Quelles sont vos valeurs en tant qu'artiste ? Quelle vision de la musique défendez-vous ? Quels sont les messages que vous souhaitez faire passer ? Vos thèmes récurrents, les images qui vous inspirent, vos obsessions ? De manière générale, essayez de décrire tout ce que vous essayez de faire passer avec votre musique, car tout cela devra être reflété plus largement par votre image, votre nom, vos visuels, votre façon de communiquer.

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Partie 2

Partie 2 sur 3:
Connaitre son public cible

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Élargissez vos connaissances. L'appréciation d'une œuvre musicale, comme de tout objet artistique est très subjective. Aussi, si vous fonctionnez avec des moyens limités il est essentiel de concentrer vos efforts sur les personnes les plus susceptibles d'apprécier votre projet. Mais il ne s'agit pas de simplement identifier votre public cible, il s'agit aussi et surtout de comprendre comment rentrer en contact avec, comment s'adresser à lui et plus largement de comprendre comment il pense.
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Trouvez les dénominateurs communs. Cherchez des informations sur les audiences des artistes dont vous vous inspirez le plus ou desquels votre musique se rapproche. Vous pouvez effectuer des recherches sur le web en général ou utiliser des outils de statistiques tels que Facebook Audience Insight. Pour chaque artiste cherchez un maximum de données, chaque information peut s'avérer utile, mais de manière générale essayez de déterminer les suivantes.
- Les données démographiques : âge, sexe, lieu.
- Les données socioéconomiques : catégorie socioprofessionnelle, niveau d'étude.
- Les modes de consommation de la musique : streaming, CD, vinyles, etc.
- Les sources d'informations : blogs, labels, radios, podcasts, etc.
- Les lieux de rassemblement : salles de concert, bars, festivals, etc.
- Les autres références culturelles : films, livres, émissions, etc.
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Croisez les données. Croisez maintenant les données et essayez de trouver les liens entre celles-ci. Certaines corrélations sont évidentes, s'il y a une forte proportion de jeunes dans les audiences sélectionnées, il est plus que probable que cela soit en lien avec la forte proportion du mode de consommation streaming.
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Déterminez des personnae. Un personna est en quelque sorte un portrait-robot de votre public cible qui vous sera utile pour vous mettre à sa place. Essayez de n'en décrire que deux ou trois qui reprennent la majorité de votre audience. Pour chaque personna, donnez-lui un nom, son âge, un métier, ses artistes préférés, comment il découvre la musique, son comportement sur les réseaux sociaux et toute autre information qui pourrait s'avérer pertinente.

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Partie 3

Partie 3 sur 3:
Élaborer une stratégie de communication

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Établissez une relation. Dans l'étape précédente, vous avez dessiné un ou plusieurs personnae et pour chacun d'eux vous avez déterminé des informations essentielles telles que leur mode de consommation de la musique et la manière dont ils se tiennent au courant. Il est temps d'utiliser les informations récoltées pour mettre en place votre stratégie de communication. Mais il ne s'agit pas simplement d'établir le contact avec votre public cible, le réel enjeu est d'établir une relation sur la durée avec lui.
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Utilisez les différents médias. Il y a une multitude de médias via lesquels vous pouvez rentrer en contact avec le public : la presse, les blogs, les labels, le bouche-à-oreille, etc., mais vous ne pouvez avoir que très peu de contrôle sur ces derniers. Aussi veillez avant tout à ce que quiconque cherche des informations sur vous trouve ce qu'il recherche : vos contacts, votre biographie et une démo.
- Les deux médias sur lesquels vous pouvez vraiment avoir du contrôle sont la scène et votre présence en ligne.
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Soignez votre présence en ligne. Choisissez une ou deux plateformes qui vous permettront de rentrer en contact avec votre public et de fidéliser celui-ci. Celle-ci doit évidemment être utilisée par votre public, mais il faut aussi que ses codes vous correspondent. Le réseau social le plus évident semble être Facebook. En effet, celui-ci est essentiel, mais il ne doit pas forcément être votre réseau social principal, d'autres réseaux comme Soundcloud ou YouTube peuvent être plus intéressants pour vous.
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Sélectionnez ce que vous allez diffuser. Qu'allez-vous publier sur cette plateforme ? Vous devez publier du contenu qui a pour but de vous faire découvrir et de fidéliser votre audience.
- Privilégiez les contenus qui suscitent de l'engagement, car ils seront mis en avant par l'algorithme du réseau social.
- Adaptez votre manière de communiquer à votre audience.
- Soyez variés. Adoptez plusieurs formats de publications, pour présenter vos nouvelles créations, donner des nouvelles, montrer les coulisses, etc. Certains formats peuvent vous demander beaucoup de travail, mais n'hésitez pas à publier du contenu rapide, des photos, des vidéos de répétitions, etc.
- Ne parlez pas que de vous et de votre projet. Parlez à votre public de vos gouts, faites-lui découvrir vos artistes coups de cœur, réagissez à l'actualité musicale, demandez l'avis de votre public pour qu'il se sente investit.
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Déterminez une fréquence de publication. À quelle fréquence allez-vous publier ? Cela dépend à la fois de la plateforme, de la communauté et de vous.
- Vous devez vous fixer des objectifs réalistes. La régularité est très importante sur les réseaux sociaux, soyez donc sûr de pouvoir tenir le rythme sur la durée.
- Trouvez la bonne fréquence pour votre public. Si celui-ci n'entend pas assez souvent parler de vous, il va se désintéresser, si vous publiez trop souvent il risquera de se lasser.
- Trouvez la bonne fréquence pour la plateforme. Les différents algorithmes des réseaux sociaux ont tendance à mettre en avant les pages ou chaines qui publient régulièrement.
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Utilisez la scène efficacement. Posez-vous d'abord la question des endroits où il serait pertinent pour vous de vous produire, démarchez les bars, les salles de spectacles, les festivals où vous êtes susceptibles de rencontrer votre public cible. Ne cherchez pas absolument à vous produire le plus possible ou devant le plus de monde. Privilégiez la qualité à la quantité. Ensuite, il semble évident qu'il est important de soigner sa présence sur scène, mais une fois le concert terminé, comment allez-vous inciter le public conquis à vous suivre plus loin ?
- Vous pouvez donner toutes les informations nécessaires à la fin du concert pour vous retrouver. Inviter le public à vous suivre sur vos réseaux sociaux, vendre des CD ou autre merchandising ou donner des autocollants. Essayez de faire en sorte que le public garde un souvenir physique de vous.
- Vous pouvez essayer de retrouver le public par après sur les réseaux sociaux. En postant des vidéos du concert par exemple ou en postant sur l'évènement Facebook ou la page de l'organisateur.
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Conseils

Pour chaque projet artistique il y a un public quelque part, qui attend de vous découvrir.
Mettez tout en œuvre pour produire du contenu de qualité et d'être visibles aux bons endroits et il finira par vous trouver.
Apprenez à connaitre votre public cible et vous saurez alors où le trouver, à quels endroits vous produire, sur quels réseaux être présents, comment les utiliser, etc.
Gardez en tête que développer une audience prend du temps, ne vous découragez pas trop vite si vous ne voyez pas le fruit efforts tout de suite. Une audience de qualité se construit sur la durée.

Avertissements

Développez des visuels cohérents avec votre univers et votre public. N'hésitez pas à utiliser des références culturelles communes.
Vous pouvez partir de votre propre expérience et de votre entourage. Après tout, vous faites logiquement partie de votre public cible. Mais gardez en tête que votre expérience n'est pas universelle.
Soyez sincère, restez vous-même. Ne vous forcez pas à adopter des comportements ou des démarches s'ils ne sont pas en accord avec votre personnalité.
Déterminez des critères pour évaluer l'efficacité de votre stratégie. Évaluez-la périodiquement, tous les 6 mois par exemple et ajustez-la éventuellement.
Cet article n'est qu'une introduction succincte. Lisez des articles sur la communication et le markéting, regardez des vidéos. Internet est une mine d'or.