Comment faire de la pub sur Facebook

Faites en sorte d'avoir toutes les informations nécessaires pour créer votre publicité Facebook. En fonction de ce que vous voulez promouvoir, votre publicité peut contenir l'URL d'un site web, des heures, dates et adresses pour un évènement, comme les détails d'un concert dans un bar et même une photo ou un logo qui apparaitront dans la publicité.

Allez sur la page d'accueil de Facebook, dans la colonne de droite, où apparaissent les publicités, vous verrez un lien appelé « Sponsorisé ». En suivant ce lien, vous atterrissez sur une page où apparait le bouton Créer une publicité. Cliquez sur ce bouton.

Créez votre publicité. Sachez que chaque fois que vous choisissez une option lors de la création de votre publicité, Facebook génère automatiquement un aperçu en bas de page pour que vous puissiez voir immédiatement à quoi ressemble votre publicité avant de continuer.

• Destination : choisissez entre une URL externe (site web) ou une page Facebook.
  • Pour les URL externes, il vous faudra ajouter l'URL dans le champ approprié. Ajoutez ensuite le titre de votre publicité, le corps de votre publicité, ainsi qu'une image ou un logo.
  • Pour les pages Facebook, vous aurez le choix entre les histoires sponsorisées, qui incluent soit une histoire sur un ami de l'utilisateur qui voit la publicité, soit une histoire sur les posts publiés sur votre page Facebook ou les publicités Facebook, qui incluent un message spécifique et un call-to-action que vous aurez rédigé.
  • Pour une histoire sponsorisée, vous devrez choisir entre une publicité « j'aime une page » et un lien publicitaire de publication de page. Une publicité « j'aime une page » montrera à l'utilisateur un ami qui aime votre page, le bouton « j'aime » est le call-to-action. Un lien publicitaire de publication de page montrera à l'utilisateur un extrait et une image de votre dernier post sur Facebook, le call-to-action est constitué d'un bouton pour laisser un commentaire, d'un bouton « j'aime » et d'un bouton pour partager.
  • Pour une publicité Facebook, vous devrez choisir un onglet de destination ou l'onglet de votre page Facebook où sera redirigé l'utilisateur lorsqu'il clique sur le lien. Ensuite, vous ajoutez le texte de votre publicité, ainsi qu'une image ou un logo.

Choisissez un groupe cible. Les publicités Facebook offrent beaucoup de possibilités aux entreprises et prestataires de services. Qu'espérez-vous atteindre avec vos publicités ?

• Augmentez le nombre de « j'aime » de votre page. Les personnes qui aiment votre page seront plus que probablement celles qui verront les posts que vous y publiez. Plus votre page récolte de « j'aime », plus votre public sera grand lorsque vous publiez un post.
  • Faire de la publicité pour récolter des « j'aime » est controversé. Certaines personnes vous diront que c'est une excellente solution, alors que d'autres vous diront que c'est inutile et que vous jetez votre argent par la fenêtre.
  • Regardez d'où viennent les « j'aime ». Certaines campagnes publicitaires ont récolté des tonnes de « j'aime » d'un pays du tiers monde où l'entreprise n'est même pas active.
• Promouvez les posts de votre page. Promouvez un post spécifique que vous avez créé afin qu'il ait plus de chances d'atteindre son groupe cible.
• Attirez de nouveaux utilisateurs. Visez les personnes qui sont plus sensibles de s'intéresser à votre produit ou service.
• Attirez une audience. Visez les personnes qui sont plus sensibles de se rendre à votre évènement.

Sélectionnez le groupe cible que vous visez. Ne faites pas de la publicité à l'aveuglette. Faites-le intelligemment. Le groupe cible que vous visez pour vos publicités peut faire toute la différence. Si vous ne visez pas le bon groupe, votre démarche ne sera qu'un coup d'épée dans l'eau.

• Lieu : choisissez une ville, un état, une province ou un pays où votre publicité sera visible.
• Groupe cible : déterminez une tranche d'âge et, si vous préférez, visez les hommes, les femmes ou les deux.
• « J'aime » et centres d'intérêt : précisez un centre d'intérêt spécifique afin que Facebook puisse placer votre publicité sur la page d'accueil d'utilisateurs qui ont le même centre d'intérêt.
• Les connexions sur Facebook : choisissez les personnes que vous voulez cibler depuis votre groupe d'amis jusqu'aux personnes qui sont ou ne sont pas fans de votre page, voire Facebook en son entièreté.
• Les options de ciblage avancé vous permettent également de préciser le niveau d'étude de l'utilisateur, de viser les personnes qui fêtent leur anniversaire, qui parlent une certaine langue ou avec une situation amoureuse bien précise.

Choisissez si vous préférez optimiser votre publicité pour les clics ou pour les impressions et précisez votre budget. Vous pouvez choisir de payer par clic (CPC) ou par impression (CPM). Si vous n'êtes pas sûr de votre budget CPM, sachez que vous payerez plus pour un CPM qu'un CPC.

• Les campagnes, leur tarif et calendrier : dans cette partie, vous choisissez la devise que vous utiliserez pour vos publicités, ainsi que le budget quotidien ou de la campagne entière et le moment auquel vous souhaitez que votre publicité apparaisse.

Prévisualisez votre publicité. Soyez certain que toutes les informations sont correctes. Vous aurez la possibilité sur cette page de retourner en arrière et de changer les parties de la publicité que vous avez créée.

Placez votre commande. Vous pouvez payer par carte de crédit ou PayPal. Vous avez officiellement lancé une campagne publicitaire et augmenté vos chances de voir un retour sur investissement.

Visez juste. La manière la plus importante de maximiser l'efficacité des publicités Facebook est de restreindre le groupe cible.

• Si vous vendez de la bière dans les Alpes-Maritimes, limitez votre groupe cible aux habitants de PACA qui aiment la bière (c'est-à-dire : qui ont ajouté la bière dans leurs centres d'intérêt sur leur profil). Vous allez également vouloir viser les personnes majeures. Peut-être voulez-vous également limiter votre groupe cible aux hommes !
• Si vous faites de la publicité pour votre groupe de musique, il serait drôlement plus efficace de le promouvoir auprès des personnes qui l'aiment déjà, qui aiment le genre de musique que vous jouez ou qui aiment des groupes similaires au vôtre.

Facebook montre les publicités en fonction du nombre de clics qu'elles récoltent (c'est appeler CTR : « Click Through Rate » ou « Taux de clics »). Si votre publicité apparaissait au début, mais qu'ensuite elle disparait, c'est parce que son CTR n'était pas assez élevé. Essayez de changer l'image ou le logo de votre publicité et réessayez.

Les images sont votre meilleure arme à côté d'un groupe cible limité. Cela vaut la peine de changer l'image de votre publicité de temps en temps.

N'oubliez pas les utilisateurs d'appareils mobiles. Selon certaines sources, 60 % des utilisateurs qui se connectent à Facebook le font à partir de leur mobile ou tablette. En fait, les publicités Facebook sur mobile sont 2,5 fois plus efficaces que les publicités sur ordinateur de bureau. De plus, le marché des appareils mobiles ne cesse de croitre : durant le premier trimestre de 2013, les publicités sur mobiles ont augmenté de près de 25 % par rapport au trimestre précédent ^{[2] [3]} . Quelles en sont les conséquences d'un point de vue pratique ? Tout d'abord, les appareils mobiles n'ont pas de colonne à droite, où les publicités apparaissent sur un ordinateur. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez votre publicité.

• Utilisez le Power Editor de Facebook pour sélectionner les publicités qui fonctionnent aussi sur des appareils mobiles. Vous aurez besoin de Chrome pour télécharger et utiliser Power Editor. Pour télécharger Power Editor, vous devrez :
  • ouvrir une nouvelle fenêtre dans Chrome,
  • vous rendre sur la page Gestionnaire de publicités sur Facebook,
  • cliquer sur l'onglet Power Editor à gauche de la page,
  • installer l'application Power Editor,
  • après avoir lancé l'application, cliquez sur Télécharger et suivez les instructions à l'écran.
• Dans l'application Power Editor, faites bien attention au placement. Certaines personnes pensent qu'il faut placer une publicité sur les appareils mobiles et non mobiles afin d'optimaliser le taux de clics. Vous pouvez essayer différentes combinaisons de placement pour voir quels résultats vous obtenez.

Attirez plus de leads avec des offres. Vous voulez entrer en contact avec des consommateurs potentiels et élargir votre clientèle ? Vous pouvez attirer de nouveaux clients en créant une Offre, c'est-à-dire en leur donnant quelque chose gratuitement. Les clients adorent ce qui est gratuit. Vous leur donnerez envie d'acheter vos produits ou services à l'aide de ce genre d'offres. C'est une bonne solution pour entrer en contact avec de nouveaux utilisateurs et en faire des clients fidèles.

• Si vous voulez créer des leads, créez une page d'atterrissage où ils rempliront leur nom et email. Lorsque les clients introduisent leur nom et email, vous leur enverrez un code qu'ils pourront utiliser pour profiter de votre offre. Les clients reçoivent leur cadeau et vous, vous avez votre lead.

Épargnez de l'argent en visant bien votre groupe cible. Si vous avez une bonne base de fans, ciblez directement vos publicités sur eux. Les clients qui sont déjà fans de vos produits ou services vous couteront moins cher en publicité et vous procureront un meilleur taux de clics. Vous devrez donc dépenser moins d'argent et vous aurez un meilleur taux de conversion.

Faites attention quand vous utilisez des images dans vos publicités. Facebook a récemment revu ses conditions d'utilisation concernant les publicités et a précisé que le texte ne peut prendre plus de 20 % de la taille de l'image. En d'autres termes : Facebook essaie de pousser les annonceurs à utiliser des images de manière plus efficace dans leurs publicités. Faites donc attention à ce détail lors de la création de votre publicité.