Comment faire un poster

Prévoyez un support adapté à l’utilisation du poster. Le choix du support dépend de l’emplacement et du but de l’affiche. Si vous souhaitez l’accrocher dans un lieu public extérieur, prévoyez un support suffisamment grand et résistant pour que l’affiche puisse être vue de loin et qu’elle ne se déchire pas. Si vous voulez la coller dans des locaux fermés, une feuille de papier peut suffire. Vous pouvez également opter pour un support plus résistant comme du polystyrène, du carton souple ou rigide, une feuille de papier à dessin ou du plastique.

• Si votre poster est destiné à décorer un mur, encadrez-le afin de l’exposer et de le protéger.
• Si vous projetez de transporter votre affiche au cours d’une manifestation, optez pour un support en polystyrène ou en carton. Ces matériaux offrent un bon compromis entre légèreté et résistance. Vous pourrez ainsi brandir votre pancarte toute la journée !
• Si vous préparez un projet sophistiqué ou professionnel, vous pouvez investir dans un tableau de présentation pliable à deux ou trois volets.

Ébauchez votre poster. Que son but soit décoratif, informatif ou revendicatif, votre affiche doit faire l’objet d’une réflexion préalable afin d’être efficace ^{[1] [2] [3]} . Pour cela, commencez par noter sur une feuille tous les éléments qui vous paraissent importants. Il peut s’agir d’un slogan, de symboles abstraits ou figuratifs ou encore de détails sur un évènement. Sélectionnez des mots et des images percutants et pertinents. Tentez plusieurs agencements et polices de caractères pour attirer l’œil du passant. Notez également qu’il existe des mentions obligatoires et des pratiques recommandées en fonction du type d’affiche ^[4] .

• Par exemple, si vous organisez une collecte de nourriture, annoncez-la sous forme d’un slogan comportant un jeu de mots. Accompagnez-le de dessins liés à l’évènement. Ils peuvent représenter un panier débordant de denrées alimentaires, deux personnes échangeant un plat ou encore des paquets de pâtes. Précisez l’identité de l’organisateur de la collecte ainsi que la date, l’horaire et le lieu de l’évènement. Vous pouvez également donner un numéro de téléphone, un lien vers un site en ligne ou la page d’un réseau social.

Esquissez votre poster. Prenez une feuille de papier de taille standard afin de mieux visualiser votre projet. Esquissez votre poster et affinez vos premières ébauches. Généralement, un message est d’autant plus fort que sa mise en valeur est simple. Autrement dit, ne surchargez pas votre poster de couleurs, de dessins et de fioritures. Soyez direct et n’hésitez pas à laisser des espaces vides ^[5] . Si votre affiche est plus grande ou plus petite que votre feuille, indiquer une échelle peut être utile.

• S’il est important de ne pas noyer le message par des effets visuels, il faut néanmoins que votre mise en page capte l’attention du public. Pour communiquer efficacement, vous devez trouver un juste équilibre entre créativité et simplicité.
• Les espacements entre les lettres doivent être suffisants et identiques afin que la lecture soit aisée et rapide. Cet ajustement s’appelle le crénage ou kerning en anglais ^[6] .
• Vous pouvez concevoir votre poster à l’aide d’un logiciel de dessin et le reproduire ensuite à la main à taille réelle.

Positionnez votre message en fonction de votre but. Pour que votre affiche ait autant d’impact que possible, l’agencement de vos éléments est essentiel. Il existe plusieurs méthodes dont vous pouvez vous inspirer. Si vous créez une affiche à but militant ou informatif, centrez votre message. Pour autant, ne laissez pas la périphérie vide, au risque de créer un effet brouillon ^[7] . Pour promouvoir un produit ou un évènement, vous pouvez prendre en compte le sens de lecture en « Z ». Lorsqu’une personne lit une affiche, son œil a tendance à suivre une trajectoire partant du coin supérieur gauche et à la parcourir en suivant la forme de la lettre « Z », terminant ainsi au niveau du coin inférieur droit ^[8] . Vous pouvez ainsi indiquer votre message en haut de votre affiche, le renforcer par une illustration centrée et donner les informations pratiques en bas de la page.

• Vérifiez que votre poster peut être lu ou, tout du moins, être vu de loin et de près. Les mots doivent être lisibles et les dessins ne doivent pas porter à confusion. Par exemple, évitez de vous inspirer du logo d’une société pour promouvoir un évènement.

Donnez des informations pratiques. Utilisez les marges du poster pour y noter les détails importants et les éventuelles mentions obligatoires. Vous pouvez les indiquer en haut, en bas ou au niveau des espaces latéraux. Valorisez les informations liées à l’évènement comme le lieu et l’horaire ainsi que les informations de contact.

• En quelques secondes, le passant doit comprendre le contenu de l’affiche, identifier son émetteur et être informé des circonstances de l’évènement.

Invitez le public à agir. Si vous annoncez un évènement, les informations de contact permettent de solliciter les personnes. Donnez un numéro de téléphone ou l’identifiant d’un compte sur un réseau social. Pour sensibiliser le public à une revendication, appelez-le à agir en créant un slogan adapté ^[9] . Par exemple, reprenez une interjection, utilisez l’impératif ou inventez un jeu de mots.

• Votre affiche peut inclure une formule telle que « Venez nous rencontrer dans notre local », « Appelez-nous au 12 34 56 78 90 » ou encore « Rendez-vous Place des fêtes ». Pour appeler le public à une action concrète, optez pour une formulation percutante comme « Stop au gaspillage » ou « Sauvons le parc ».
• Si vous annoncez la tenue d’une manifestation culturelle payante comme un concert ou un spectacle, donnez un numéro de téléphone ou le lien d’un site en ligne pour acheter les billets. Pour insister sur l’achat des places, mettez en valeur l’information par une formule telle que « Réservez vite vos places en vous connectant sur le site www.nomdelamanifestation.fr ».

Faites un brouillon à taille réelle. Dessinez votre poster sur le support définitif en reprenant votre esquisse. Si nécessaire, ajustez l’échelle pour l’espacement des caractères et la disposition relative des éléments.

• Privilégiez l’usage d’un crayon de papier et n’appuyez pas sur la mine afin de gommer facilement d’éventuelles erreurs.
• N’hésitez pas à recourir à des outils de mesure comme une règle ou à utiliser un quadrillage ^[10] .
• Si votre poster est abimé par des ratures, vous pouvez simplement recommencer sur l’autre face du support.

Colorez votre poster. Optez pour la technique de votre choix parmi les crayons ou les stylos de couleur, les marqueurs ou encore la peinture. Les nuances doivent être choisies avec soin, car elles conditionnent la clarté et l’attractivité de votre affiche. En outre, il est important de prendre en compte leur symbolisme ainsi que les émotions qu’elles suscitent ^[11] .

• Les couleurs chaudes sont associées à des émotions puissantes. Par exemple, le rouge, évoquant la passion, l’impulsivité et la force, est idéal pour présenter une revendication politique. L’orange et le jaune sont des couleurs liées à des émotions positives et ils peuvent être utilisés pour annoncer un évènement.
• Le bleu et le vert sont des couleurs qui suscitent des émotions calmes et positives. Elles sont ainsi parfaites pour communiquer sur un évènement ou sensibiliser le public à une cause environnementale.
• Le noir peut être utilisé dans diverses circonstances. Parfois associé au luxe et à la sophistication, il peut aussi véhiculer une atmosphère sombre et violente. Le blanc et le gris sont des couleurs neutres que vous pouvez utiliser pour annoncer un évènement formel comme une réunion.

Décorez votre poster. Tous les éléments qui composent votre affiche doivent soutenir l’information principale. Optez pour des dessins, des autocollants, des rubans, des gommettes, des paillettes ou des photographies. Adaptez le choix de vos ornements à votre message en faisant preuve d’imagination. Ceci dit, ne surchargez pas votre poster, au risque de noyer l’information principale.

• Si vous annoncez une soirée dansante, une fête ou un évènement caritatif, vous pouvez saupoudrer des paillettes colorées sur les lettres.
• La communication par les symboles peut être aussi efficace que par les mots. Par exemple, pour annoncer une course, dessinez une empreinte de baskets. Un arbre peut porter un message écologique. Une colombe peut illustrer une revendication contre une guerre.
• Vous pouvez aussi imprimer une image de votre création ou libre de droits et la coller sur votre poster. Si vous préparez une fête de famille ou une soirée entre amis, vous pouvez réaliser un montage à partir de photographies des personnes invitées.