Comment nommer son entreprise

Coécrit par l'équipe de wikiHow

Vous tenez un excellent concept de camion de gaufres, mais ne savez pas quel nom lui donner ? Augmentez vos chances d'atteindre les masses et lancez votre entreprise du bon pied en suivant ces quelques conseils simples pour nommer votre entreprise.

Partie 1

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Faire une liste de noms potentiels

1
Définissez votre image de marque. Avant de nommer votre activité, vous devriez avoir des renseignements sur votre niche cible. Définissez vos objectifs dans votre plan d'affaires et votre plan de projet. Une société de logiciels voudra mettre l'accent sur la qualité et la simplicité de ses produits (d'où, le nom choisi par Apple), alors qu'un cabinet d'expertise comptable insistera sur son exactitude.
- Une autre manière de trouver un nom d'entreprise est de penser à ce que la société veut communiquer aux gens à propos d'elle .
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Référez-vous à votre clientèle de base. Vous devez à la fois comprendre comment sont vos clients potentiels et ce qu'ils recherchent lorsqu'ils s'adressent à vous. Si votre clientèle cible est riche, vous feriez peut-être bien de choisir un nom qui réponde à leurs gouts haut de gamme. Si votre clientèle cible est composée de mères actives qui n'ont pas le temps de faire le ménage, vous ferez bien d'envisager un nom qui, au choix, insiste sur leurs horaires chargés, leur désir d'ordre et de propreté ou les deux.
- Quelle clientèle et quel marché visez-vous ? Quels sont les gens que vous désirez attirer et qu'aiment-ils voir ou écouter dans les marques qu'ils apprécient ?
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Faites une liste de mots qui représentent les qualités que vous voulez mettre en avant. Dans une colonne, listez les qualités que vous voulez faire connaitre à vos clients. Qu'est-ce qui vous définit le mieux ? Dans une autre colonne, faites la liste des choses que vous pensez que vos clients recherchent. Il est possible d'utiliser des noms, des adjectifs et des verbes.
- L'idée est que vous obteniez un large panel de mots qui se réfèrent spécifiquement à votre activité. « Le Vagabond » pourrait être adapté si vous envisagez d'ouvrir une entreprise de promenade de chiens, alors que « Le Cèdre » pourrait être un très bon nom pour un restaurant libanais.
- Consultez un dictionnaire pour chercher les définitions des mots que vous choisissez et un thésaurus afin de trouver les mots ou expressions synonymes. Vous pouvez également utiliser un logiciel qui propose des outils de type mindmapping ou brainstorming, conçu exprès pour vous aider à réfléchir.
- Essayez d'employer des noms, des mots et des phrases qui communiquent l'énergie et le sentiment que les gens veulent obtenir lorsqu'ils voient le nom de votre entreprise .
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Essayez un nom simplement constitué d'un seul mot. Les restaurants haut de gamme et à la mode ont souvent des noms courts et percutants qui mettent l'accent sur la simplicité et la qualité, comme « L' Olivier ». De la même manière, la marque de chaussures « Timberland » spécialisée dans les chaussures de travail et son nom simple, voire terre-à-terre reflète bien le produit, alors que le nom de la marque équitable « Tom » met l'accent sur sa dimension humaine.
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Essayez quelques groupes nominaux simples – nom/adjectif. Un nom comme « North Face » est à la fois évocateur et polyvalent. Un nom et un qualificatif confèrent à la fois simplicité et précision, comme le nom « Urban Outfitters » ou « American Apparel ».
- Essayez les groupes nominaux suivis d'une conjonction de coordination. Il s'agit tout simplement d'ajouter à un groupe nominal, la conjonction qui suivie d'un verbe d'action. Cela confère une touche dynamique à votre nom, en insistant sur des aspects dynamiques et sympathiques : « La pie qui Chante » est une marque célèbre de bonbons. Vous pouvez également vous servir de cette forme grammaticale pour nommer un endroit, cela peut faire penser à un lieu où il est agréable de se retrouver. Par exemple, « L' Âne qui rit » peut être un nom adapté pour un restaurant de cuisine traditionnelle où l'on souhaite mettre l'accent sur un accueil chaleureux.
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Utilisez un nom propre. Donner le nom de quelqu'un à votre entreprise est un excellent moyen de la personnaliser, qu'il s'agisse d'un nom désignant quelqu'un de réel ou non. « McDonald » n'a jamais appartenu à personne du nom McDonald, alors que le restaurant de la maison « Troisgros » appartient toujours aux membres de la famille Troisgros.
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Inventez un nouveau mot. Un mot-valise est un mot composé de deux mots, comme « KitchenAid » « Microsoft » ou « RedBox ». Cela confère un côté expérimental à votre entreprise et lui donne l'air moderne et récent. L'idée est que vous inventiez un mot qui fasse sens quant à vos initiatives d'entrepreneuriat.
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Jouez avec les mots. Certains dispositifs sonores littéraires simples peuvent améliorer la qualité du nom de votre entreprise en le rendant facile à retenir :
- Répéter les sonorités de base des mots, appelées allitérations, permettent de jouer à la fois sur la vue et l'ouïe, comme c'est le cas dans les noms commerciaux tel que « Papyrus Presses » ou encore « Lonely Lisa ». Il existe aussi l'assonance, assez proche de l'allitération, qui joue sur la rime des sons de voyelles. Le nom « Piscines Blue Moon » est un exemple d'assonance.
- Les rimes, qu'elles soient exactes ou inexactes, peuvent donner un nom d'entreprise facile à retenir. « La Bobine Maline » peut convenir pour un cinéma associatif ou un magasin de pêche.
- Jouer sur des images familières peut être une autre façon de trouver un nom d'entreprise efficace. Un bar qui s'appellerait « Le Feu Liquide » ou un coiffeur nommé « Coupe d'en f'Hair » emploieraient ce procédé. Le risque de choisir un nom ringard ou cliché est important avec cette technique, mais vous pouvez l'essayer afin d'avoir une liste aussi longue que possible sur laquelle travailler. Vous pourrez toujours les éliminer plus tard.
- Faire une référence historique, mythologique ou littéraire peut également être couronnée de succès. La chaine « Starbuck » est, après tout, nommée d'après un personnage de Moby Dick.
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Partie 2

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Évaluer les noms dans la liste

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Cherchez un nom court, facile à épeler et à prononcer. Les noms courts sont plus faciles à retenir que les longs. La « Texas Oil Company » a raccourci son nom pour « Texaco ». Il est également difficile d'imaginer qu'un projet comme « Yahoo » puisse avoir eu autant de succès si ses créateurs avaient conservé le nom original de « Guide de Jerry pour le World Wide Web ».
- Si vous choisissez d'utiliser des mots inventés ou avec des orthographes originales, assurez-vous qu'ils font sens pour le produit ou service que vous souhaitez désigner. « U-Haul » et « Flickr » fonctionnent en dépit de leur orthographe oralisée, car ce sont des noms qui conviennent à l'activité ciblée, non pas parce qu'ils sont écrits de manière originale. Évitez donc de nommer votre camion de vente ambulante de gaufres « Gof&Rol » : l'orthographe est trop aléatoire pour que le client puisse saisir rapidement la référence.
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Soyez universel. Cela vous semblera peut-être une excellente idée de nommer votre entreprise de construction « Dédale Constructions » parce que vous avez bien suivi votre cours de mythologie grecque, mais vous prenez le risque réel de perdre des clients, avec un nom qu'ils ne comprendront pas, voire ici, qui ne leur inspirera pas confiance.
- C'est là que la connaissance de votre clientèle cible entre en jeu : un magasin de bandes dessinées nommé « Jim Gordon » pourrait attirer des fans de Batman et éloigner ainsi le lecteur moyen, même si ce dernier a tendance, il est vrai, à ne pas fréquenter les magasins de bande dessinée. Pensez votre nom comme un compromis. Les restaurants haut de gamme dans les quartiers chers des États-Unis peuvent s'en tirer en donnant à leur restaurant un nom français, chez nous, il est possible d'avoir une allure chic avec un nom anglicisant comme Le Lodge, mais donner un nom chic peut se révéler être une mauvaise idée dans un quartier populaire, car votre clientèle pourrait se sentir exclue ou simplement ne pas comprendre ce nom.
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Évitez les clichés. Les adjectifs sont trop souvent utilisés à mauvais escient dans les noms et de très mauvais noms voient ainsi le jour, comme Posi'tif pour un coiffeur ou Rénov'81 pour une entreprise de petits travaux basée dans le 81. Des noms comme ceux-ci manquent de personnalité et votre entreprise ne parviendra pas à se démarquer dans un marché saturé de noms similaires.
- Si le nom de votre entreprise comprend France, le nom de votre département, Entreprise ou Cie comme préfixe ou suffixe, vous devriez peut-être le modifier au profit d'un nom qui soit moins usité.
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Choisissez des noms qui peuvent fonctionner n'importe où. Les noms géographiquement spécifiques verrouilleront votre entreprise dans un créneau particulier qui nécessitera de changer le nom de la société si elle se développe en dehors de ce créneau. « Toulouse Drains et Tuyaux » est un nom qui va fonctionner pour une entreprise de plomberie dans la région de la métropole de Toulouse, mais il n'aidera pas un entrepreneur en plomberie à décrocher un contrat à Cahors ou Bordeaux, qui ne sont pourtant pas si loin. C'est d'ailleurs pour cette raison que la marque « Kentucky Fried Chicken » a officiellement changé son nom pour « KFC » il y a peu.
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Choisissez un nom qui soit le plus précis possible. Tout le monde a appelé le groupe de Bob Dylan « The Band ». Un jour, c'est resté et ils étaient « The Band » pour toujours. Pour autant, si tout le monde a commencé à appeler votre magasin de copie « La Repro de la Grand'Rue » ne prenez pas le risque de le changer pour « Le Super Café-Repro Fun et Sympa » parce que le premier nom donné ne vous semble pas assez palpitant. En fin de compte, le produit ou service que vous offrez est la chose la plus importante et le nom n'est que l'emballage qui améliore sa présentation. Si votre activité a déjà un nom qui fonctionne, ne le changez pas.
- Sinon, sachez reconnaitre quand vous avez choisi un nom qui ne fonctionne pas et prenez le risque de le changer. Même si vous avez déjà commandé des aimants « TACSFFR » pour tous les employés de votre magasin de reprographie, accusez le coup et choisissez un autre nom qui soit plus parlant.
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Partie 3

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Enregistrer son nom

1
Assurez-vous que personne d'autre dans votre secteur d'activité n'a déposé la marque que vous envisagez de choisir. Une fois que vous avez une liste de noms envisageables, vous devez vous assurer que personne d'autre n'a enregistré l'un d'eux. Différents outils sont à votre disposition, que vous pouvez utiliser pour vérifier la disponibilité d'un nom.
- L' Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) dispose d'antennes dans toutes les régions. Vous pouvez vous y rendre directement pour y rencontrer un conseiller et y consulter les listes de noms enregistrés. Vous pouvez également vous renseigner sur leur site internet et même y consulter les bases de données gratuites en ligne. Une base de données sur les marques enregistrées est disponible en ligne et vous pouvez ainsi procéder à votre recherche par mots-clés ou par classification de produits.
- Même si internet est un outil formidable et peut vous fournir des renseignements, il est toujours conseillé de prendre rendez-vous avec un documentaliste de l'INPI qui sera à même de vous éclairer au mieux sur une question aussi technique que peut l'être la protection d'un nom.
- Au préalable, commencez par vérifier dans l'annuaire et sur internet si des entrepreneurs travaillent dans votre domaine d'activité sous une des enseignes commerciales que vous auriez choisi. Cela peut vous éviter de longues minutes de recherches dans les bases de données INPI, mais n'exclut en aucun cas l'étape décrite précédemment.
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Préparez les pièces nécessaires. Ce que vous allez faire ne se résume pas à enregistrer un nom, il s'agit de tout votre concept et modèle d'entreprise. Il vous faudra fournir une représentation claire de ce que vous souhaitez enregistrer. Si vous prévoyez d'avoir un mot-clé, un slogan, une charte graphique en particulier ou que vous souhaitez combiner plusieurs de ces traits caractéristiques des marques, vous devrez être en mesure de fournir une « base » pour le dépôt, qui prouve ainsi pourquoi une marque et donc une image de marque est nécessaire pour votre activité.
- En France, la propriété industrielle a pour objet la protection et la valorisation des inventions, des innovations et des créations. Vous pouvez donc protéger des créations techniques (en déposant par exemple un brevet), des créations ornementales ou des signes distinctifs. C'est ce dernier cas qui vous intéressera surtout, car il inclut le dépôt de marque, la protection de nom de domaine ou d'un nom commercial.
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Déposez votre marque. Vous pouvez soit le faire en ligne soit lors d'un rendez-vous avec un documentaliste INPI. Il vous suffit de fournir les informations demandées et de payer la somme requise. Vous pourriez consulter un avocat de la marque au cours du processus pour vous assurer que vous ne manquez rien.

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Conseils

Vous pouvez toujours utiliser un nom commercial utilisé par quelqu'un d'autre, si vous utilisez ce nom dans un autre domaine d'activité ou si votre entreprise se situe dans une zone géographique différente de celle de l'autre entreprise. N'hésitez pas à consulter un avocat spécialisé avant d'utiliser un nom si vous avez le moindre doute sur sa légalité.
Lorsque vous choisissez un nom pour votre entreprise, choisissez-en un dans lequel vous croyez. Si le nom ne vous parle pas, vous ne serez pas motivé pour faire le markéting et la promotion nécessaires au fait que votre entreprise et son nom se démarquent de la concurrence.

Avertissements

N'utilisez pas pour votre nom, des abréviations qui ne correspondent à rien pour votre activité, voire en droit français, comme Inc, qui désigne des corporations et qui est un terme américain ou Cie, qui désigne des compagnies. Certaines entreprises le font quand même, mais cela ne fait qu'entretenir une confusion vis-à-vis du client qui ne vous apportera rien.