Cómo comprar un sitio web

Los sitios web, así como los bienes inmuebles, pueden ser una oportunidad de inversión rentable. Sin embargo, para algunos, los sitios web aún están infravalorados en comparación con sus contrapartes fuera de línea.^{[1]
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Fuente de investigación}Internet ofrece oportunidades de inversión virtualmente ilimitadas con compras relativamente bajas y con la posibilidad de tener ganancias rápidas, pero ganar dinero comprando sitios web requiere de una investigación sólida, una evaluación de rentabilidad honesta del sitio, y trabajo duro. Ben Franklin nunca vio un sitio web, pero estaba en lo cierto cuando dijo que "una inversión en conocimiento paga el mejor interés".^{[2]
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Parte 1

Parte 1 de 2:
Encontrar el sitio web correcto

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Establece una estrategia de compra. Compáralo con la compra de casas: ¿quieres comprar un basurero por una miseria, arreglarlo rápidamente y cambiarlo para tener un beneficio más pequeño, pero más inmediato? O, ¿quieres comprar una casa bonita con buenos "cimientos" pero con fallas que puedes transformar, convirtiéndola en una casa grande para mantenerla o venderla a un beneficio mayor, pero a largo plazo? Es tu dinero, así que considera una buena estrategia antes de comenzar a comprar.
- Si deseas invertir en sitio web para revenderlo, obviamente necesitarás comprarlo a "bajo" precio para tener alguna posibilidad de tener ganancias rápidamente. Pero no se trata solo de buscar la mejor oferta. Esa “casa” barata que necesita reparaciones puede convertirse en una fosa condenada de dinero antes de que puedas alternarla, si no haces tú tarea primero.
- Si buscas en otro sitio que no sea wikiHow para conseguir consejos en línea sobre cómo alternar sitios web, mantente alerta, porque muchos sitios de consejos son solo argumentos para que compres un libro electrónico o un seminario sobre cómo hacerlo. Tal vez eso sea algo que te interese, pero que no te comprometan.
- Dicho esto, algunos de estos sitios de venta son buenos puntos. Por ejemplo, uno compara la compra de sitios web con la estrategia de inversión del multimillonario Warren Buffett: compra compañías establecidas y buenas (sitios web) que estén infravaloradas y que puedas mejorar.^{[3]
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  Fuente de investigación} No siempre es la forma más barata o más rápida, pero a menudo ofrece la mejor rentabilidad.
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Averigua cómo mejorará el sitio web que compres. Sé realista acerca del tiempo y dinero que puedes gastar para mejorar el sitio, el nivel de familiaridad con el diseño y la operación del sitio web y el conocimiento del producto, servicio e información que ofrece el sitio.
- ¿Compras con la intención de ganar dinero al general más ingresos publicitarios? Esta es una de las estrategias más populares, pero asegúrate de entender la Optimización para Mecanismos de Búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). Existe una ciencia (así como un arte) para dirigir el tráfico (y por lo tanto los ingresos publicitarios) de un sitio web.
- Considera comprar un sitio con tráfico dirigido a un producto o servicio que ya produces o vendes. Úsalo para complementar lo que ya sabes y haces. También puedes tener la oportunidad de simplificar o fusionar operaciones, ¡ahorrar dinero también es una forma de ganarlo!^{[4]
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- Piensa en comprar un sitio en un nicho subutilizado. Busca sitios con el potencial de tener un nicho de palabras clave popular para los motores de búsqueda, o sitios con comunidades integradas de miembros y fanáticos, cuyo soporte no se monetiza de manera efectiva. Dichos sitios ofrecen lealtad al cliente y marca, pero con el tiempo se han ensamblado al azar.^{[5]
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  Fuente de investigación} Esto puede ser para ti, si tienes las habilidades para construir un sitio web funcional que atraiga más tráfico e ingresos eficientemente.
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Considera cuánto quieres pagar. Los sitios web son un mercado de compradores con millones de alternativas que siempre están disponibles, así que ten en claro lo que estás dispuesto a hacer y si eres capaz de invertir, y no pagar en exceso.^{[6]
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- Conoce la línea de tiempo que deseas para el ROI (retorno de la inversión), es decir, cuánto tiempo te llevará recuperar el precio de la compra. Básicamente, si deseas tener el ROI dentro de 1 año, no pagues más de 12 veces el beneficio neto mensual del sitio (12x).
- Algunos aconsejan que una compra de sitio web de 12x (12 veces la ganancia neta mensual) es una buena oferta, 18x es el promedio, y 24x es un riesgo.^{[7]
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Busca sitios potenciales para comprar. Las principales opciones son, en términos de compra de bienes raíces, chequear las listas de "venta" o utilizar un agente de bienes raíces.
- Haz una búsqueda de palabras clave para un negocio, producto, servicio o campo de interés, y mira los resultados. Revisa las primeras páginas de resultados, ya que es probable que sean sitios estables, rentables, no de venta o demasiado caros. Examina los sitios en páginas de resultados posteriores y busca clientes potenciales que consideres que podría hacer al sitio web más rentables. No, no sabes si el sitio está a la venta todavía, por lo que, con este método, básicamente eres un comprador de "llamada en frío".
- Busca en el mercado de sitio web. El más conocido es, probablemente, flippa.com, pero hay otras opciones. Dichos mercados incluyen ventas de sitios por categoría, precio, etc., y a menudo proporcionan análisis y soporte en el proceso de compra y venta. Al igual que con cualquier oportunidad de inversión, tómate tu tiempo e intenta conseguir un buen trato.

Parte 2

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Hacer el trato

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Investiga la posible compra. Una vez que consigas a uno o más prospectos atractivos, comienza a profundizar para determinar la verdadera viabilidad del sitio web como una inversión.
- Contacta al vendedor. Solicita la información que necesitas para dar una opinión informada, como el tráfico del sitio, ganancias por visita, ganancias mensuales, métodos de compra y pago, posibilidades de período de prueba, la posibilidad de soporte del sitio a corto plazo después de la compra, etc.
- Haz tu propia investigación también. Como dicen, confía, pero verifica. Considera realizar una búsqueda de WHOIS, que proporciona información de propiedad de un dominio, en una de las muchas plataformas de búsqueda disponibles. Pide al posible vendedor que instale Google Analytics en el sitio, con el fin de acceder a los datos personalmente, y puedas hacer una evaluación propia del tráfico del sitio, etc.^{[8]
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Considera la posibilidad de utilizar una cuenta de garantía bloqueada o "escrow" si realizas una oferta. Un servicio de garantía bloqueada proporciona una plataforma segura para transacciones en línea. Esencialmente, pagarás una pequeña tarifa porcentual para que un intermediario realice la transacción entre el comprador y el vendedor.^{[9]
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- Tus fondos se mantienen como garantía hasta que revises el sitio web que pretendes comprar para asegurar de que todo esté en su lugar y ganes el dinero invertido. Si el vendedor ofrece la opción de depósito en garantía, acéptalo. De lo contrario, debes insistir en ello, especialmente si tienes alguna duda sobre la confiabilidad del vendedor.
- Existen alternativas para los servicios de garantía en las transacciones del sitio web, escrow.com es el más conocido.
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Haz una prueba de manejo del sitio web. Esta es una gran ventaja de usar un servicio de garantía. Retendrá los fondos de la compra en tu propia cuenta, la cual puedes liberar solo después de que estés completamente satisfecho.
- Inspecciona el sitio web antes de completar la compra, incluso si no usas un servicio de garantía y necesitas negociar tus propios términos. Pídele al vendedor que verifique sus ganancias. Sería genial, si recibes una ejecución de prueba por parte del vendedor. Chequea tus cuentas. Verifica que funcione.
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Completa la compra. Ahora que el sitio es tuyo, no pierdas el tiempo en determinar cómo hacerlo más rentable. Además, si es posible, no descartes al vendedor por ahora.
- Pregúntale al vendedor si puedes brindarle soporte durante algunos meses, incluso si tienes que pagar una cantidad pequeña, por lo general, vale la pena. De esta manera, podrás hacerte cargo de las ganancias de una manera más cómoda. Algunos vendedores brindan asistencia virtual por una pequeña tarifa mensual. En resumen, permite que el vendedor maneje la mayor parte de la transición como puedas. Concentra tus energías en hacer que el nuevo sitio web sea un generador de ganancias.

Advertencias

Como dice el dicho: “El que mucho abarca poco aprieta”. Asegúrate de que puedas administrar el sitio web, ya que implica habilidades de SEO. Tendrás que hacer SEO o contratar a alguien que lo haga. El costo para mantener el sitio web debería ser mucho menor que la ganancia mensual.
La venta de sitios web generalmente no es tan rentable como su compra. Por lo tanto, intenta minimizar el costo inicial. Cuanto más bajo compres, más pronto cubrirás el costo y comenzarás a ganar.
Ten cuidado con los vendedores que no ofrecen la opción de garantía. Debes asegurarte de que se entreguen los resultados. Una vez que veas los resultados, trabaja a pleno ritmo sin perder tiempo y empieza a ganar dinero.