Comment améliorer le classement sur Alexa

Alexa est une société Internet qui analyse le trafic des autres sites avec des outils et des algorithmes qui lui sont propres. Une fois ces analyses faites, elle établit un classement des sites les uns par rapport aux autres. Ce classement est plus ou moins contesté, cependant il est un indicateur utile. Il est possible d'améliorer le classement Alexa de son site, moyennant quelques transformations. Il faut se polariser sur trois aspects-clés : le trafic, l'optimisation et la visibilité de votre site.

Partie 1

Partie 1 sur 3:
Augmenter le trafic

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Comprenez bien sur quoi repose le classement d'Alexa. Cette société se base sur les statistiques de fréquentation des sites via une barre d'outils qui s'installe sur les navigateurs. Des utilisateurs acceptent de télécharger cette barre et Alexa utilise un algorithme pour voir quels sont les sites les plus fréquentés. Là où le bât blesse et ses détracteurs ne se gênent pas pour dénoncer le système, c'est que finalement ce classement se base sur un nombre restreint d'utilisateurs. Dans cette guerre des barres d'outils, que certains installent sans compter sur leurs navigateurs, il arrive qu'il y ait des « victimes » et la barre d'Alexa est même considérée par certains robots ou scanners comme un programme sinon malveillant, du moins empiétant sur la vie privée, un genre de publiciel (adware) ou de « trackware ». C'est pourquoi, si l'on peut consulter de temps à autre son classement sur Alexa, il faut en relativiser sa valeur. Cependant, chacun s'accorde à dire que pour les 500 premiers sites d'Alexa, le classement est quand même valable ^{[1]
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Source de recherche}.
- Si vous développez et enrichissez votre contenu et si vous faites un gros travail d'optimisation (SEO), il y a de très grandes chances pour que votre site grimpe dans le classement d'Alexa.
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Il faut beaucoup miser sur la qualité du contenu de votre site. Pour pouvoir attirer des visiteurs, il faut créer un contenu de qualité et unique. Ce travail dépend bien évidemment du type de site que vous gérez. Ainsi, si vous avez un blog, un des moyens de retenir et d'attirer des visiteurs est d'avoir des posts originaux et de bonne qualité. Si vous managez un site de photographies, ayez de belles photos ^{[2]
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Source de recherche}.
- Quel que soit le thème de votre site, son contenu doit être bien présenté et exempt de fautes et d'erreurs.
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Modifiez régulièrement le contenu. C'est à ce prix que vos lecteurs reviendront régulièrement sur vos pages. De même, les moteurs de recherche mettront ainsi régulièrement à jour le référencement de votre site. Pour un blog, une mise à jour hebdomadaire est un minimum.
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Votre contenu doit pouvoir être partagé, interactif. C'est dans l'air du temps, mais c'est surtout ainsi que fonctionne aujourd'hui le monde de l'Internet et des réseaux sociaux. C'est le règne du partage et c'est grâce à lui que vous pourrez augmenter la fréquentation de votre site. Il vous faut pour cela des titres accrocheurs, des propos attrayants et des images présentant de l'intérêt. C'est à cette condition que vos visiteurs feront part de la découverte de votre site intéressant à leurs amis. C'est le principe du partage.
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N'hésitez pas à moderniser l'aspect de votre site. Il y a des modes quant à la présentation graphique des sites et en ce domaine, l'évolution est assez rapide. Il faut se démarquer des autres sites. Si le vôtre n'a pas changé d'aspect depuis des années, il faut songer à modifier la carte graphique en utilisant les avancées faites dans ce domaine. Ce qui plaisait autrefois peut paraitre ringard aujourd'hui. Votre site doit être clair, bien structuré, plaisant, facile à consulter. Inspirez-vous des sites qui marchent.
- Si vous n'êtes pas du tout versé dans ce domaine, peut-être serait-il sage et profitable d'avoir recours aux services d'un designeur professionnel !
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Envisagez d'utiliser un logiciel pour améliorer votre classement Alexa. Il existe de nombreux programmes qui se vantent de pouvoir « booster » votre classement Alexa. Le principe est un peu toujours le même : on vous met en relation avec des internautes qui ont installé sur leurs navigateurs la barre d'outils Alexa et ils viennent visiter votre site. Ainsi, on « fréquente » certes votre site, mais à bien y regarder, sont-ce vraiment de vrais visiteurs ? Il va de soi que ces logiciels sont payants. Votre popularité, autre critère de la pertinence d'un site, n'en est pas augmentée pour autant.
- Faites des commentaires sur des niches. Vous pouvez laisser des commentaires sur des blogs qui sont des niches. Ceci vous aidera à générer du trafic sur votre site, car beaucoup de visiteurs ont la barre de recherche Alexa et cela peut améliorer votre positionnement dans Alexa.
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Partie 2

Partie 2 sur 3:
Optimiser un site

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Optimisez certains mots-clés. C'est un art difficile que de mettre en valeur des mots-clés qui serviront ensuite à bien vous positionner dans les moteurs de recherche. Si vous en mettez trop dans l'espoir d'être bien classé, vous obtiendrez l'effet inverse. Il faut que vos mots-clés soient équitablement placés dans votre contenu sans être redondants. Google, via son outil Google AdWords, vous permet de déterminer les mots-clés qui conviennent à votre niche, s'il y en a une.
- Les articles. Si optimisation des mots-clés il doit y avoir, c'est dans les articles qu'elle doit se faire. Ces mots doivent apparaitre naturellement dans votre texte, une à deux fois par paragraphe, voire moins, de même que dans les titres et sous-titres.
- Les adresses (URL). Les mots-clés peuvent aussi apparaitre dans les adresses des pages de votre site, ainsi que dans les titres de vos pages (balise <TITLE>). On peut également profiter de ces emplacements pour mettre des mots-clés qui ne trouvent pas nécessairement leurs places dans le contenu lui-même.
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Optimisez vos images. Les moteurs de recherche indexent également les images, aussi est-il judicieux d'accompagner les vôtres d'un commentaire ou d'une description contenant des mots-clés si vous voulez qu'elles apparaissent bien placées dans les moteurs. Le commentaire s'inscrit à l'intérieur de balises <ALT>. Vos images doivent s'afficher rapidement quand on ouvre la page où elles se trouvent. Pour ce faire, elles ne doivent pas être « grosses » en termes d'octets, mais doivent quand même conserver une bonne qualité. Souvent, des images en format .jpg sont recommandées. Votre classement peut être affecté défavorablement par un téléchargement trop long ^{[3]
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- Donnez à vos fichiers-images des noms évocateurs (ces noms apparaissent dans le code source et sont donc lus par les robots). Évitez les titres neutres comme « Image1 », « Image2 », etc.
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Obtenez quelques liens entrants (ou liens retours ou « back links »). Ces liens sont un des plus surs moyens d'avoir des visiteurs. Si un webmestre a trouvé votre site intéressant, il peut décider de mettre sur son site un lien vers le vôtre : c'est cela un lien entrant. Vous pouvez aussi envoyer un message (post) à tous les invités, ce message contenant l'adresse d'une ou de plusieurs de vos pages. Cette pratique est limite et est même considérée par Google comme du spamming ^{[4]
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- Votre classement chez Alexa dépend aussi de la notoriété des sites qui pointent vers le vôtre. Ainsi, si un grand site international a décidé de mettre sur son site une ou plusieurs de vos pages, vous obtiendrez un meilleur classement que si 20 sites inconnus font de même.
- Sur ces sites, il faut que le texte du lien, si l'adresse est cachée dessous, soit pertinent (balise <anchor>) et contienne des mots-clés.
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Ayez un fichier qui indique le plan de votre site (sitemap). Un tel fichier permet aux robots des moteurs de recherche d'indexer toutes les pages que vous voulez. Elles seront ensuite référencées dans les moteurs. C'est une étape délicate, mais nécessaire pour attirer des visiteurs. On peut créer soi-même son plan de site, mais il existe aussi des logiciels qui scannent votre site et qui, au final, vous préparent un fichier « sitemap » prêt à installer sur le serveur.
- Placez votre fichier de sitemap à la racine de votre serveur (répertoire www).
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Vérifiez la cohérence de la structure de votre site. Que ce soit vos visiteurs ou les robots des moteurs de recherche, tous doivent pouvoir naviguer à l'intérieur de votre site aisément. Aucun lien interne ne doit être brisé. Il existe de nombreux logiciels ou sites en ligne qui passent en revue votre site et affichent en fin d'exécution les liens morts ^{[5]
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- Parmi ces sites, citons GSiteCrawler, Screaming Frog ou Xenu. Dans leurs rapports, ils signalent donc les liens morts et les problèmes de structure. Certains vous indiquent aussi comment vous pouvez alléger ou modifier les lignes du code source.
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Soumettez votre site à tous les grands moteurs de recherche. Les trois plus grands sont connus : Google, Bing et Yahoo. Il en existe des centaines d'autres, sinon des milliers. L'avantage des grands, c'est qu'ils sont plébiscités par des millions d'utilisateurs et qu'ils indexent très vite tout nouveau site qui leur est soumis.

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Partie 3

Partie 3 sur 3:
Améliorer la visibilité d'un site

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Rédigez des pages sur les réseaux sociaux. Facebook et Google+ vous permettent de créer des pages pour votre site. Sans conteste, ces deux réseaux sociaux l'emportent sur les autres. Chaque fois que vous faites des ajouts sur votre site, n'hésitez pas à le signaler sur ces deux réseaux.
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Créez un compte Twitter. Si votre site est petit, utilisez votre compte Twitter personnel, si vous avez un site qui génère plusieurs milliers de visites par semaine, il est conseillé d'avoir un compte dédié au site. Postez des liens vers le contenu que vous venez d'ajouter et utilisez votre compte Twitter pour interagir avec vos visiteurs et tous les créateurs de contenu qui œuvrent dans le même secteur que vous.
- On connait l'étendue du réseau Twitter, il faut donc être prudent quand on l'utilise pour son site. Si vos messages ont le malheur de déplaire pour une raison ou une autre, et cela arrive plus souvent que l'on croit, attendez-vous à des retombées plutôt négatives. Ce n'était pas le but recherché au départ.
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Mettez à disposition de vos visiteurs un flux RSS. Il s'agit d'un fichier qui contient toutes les dernières nouveautés de votre site (c'est vous qui devez les rentrer) et auquel vos visiteurs peuvent s'abonner en laissant leur adresse de courriel. La mise à jour se fait régulièrement et automatiquement. Vous pouvez soit coder vous-même votre flux RSS si vous en avez les capacités, sinon recourez à des logiciels qui font cela très bien.
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Annoncez sur votre site que vous avez une liste de diffusion (mailing-list). Si vous avez un système d'enregistrement de vos visiteurs, essayez de les convaincre d'adhérer à votre liste de diffusion. Elle devra, pour être intéressante, contenir les nouveautés. Ainsi, vous maintiendrez le contact avec vos visiteurs fidèles et peut-être, si votre liste est devenue plus pertinente, en ferez-vous revenir des anciens ^{[6]
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Donnez à vos lecteurs la possibilité de partager leurs découvertes sur les agrégateurs de news ou de contenu. Installez des boutons de soumission sur certaines de vos pages afin que vos visiteurs puissent soumettre votre contenu à ces fameux sites (dits « digg-like »). Des sites comme Reddit, StumbleUpon et Digg peuvent vous apporter beaucoup de trafic, si le contenu qui leur est soumis est intéressant et posté au bon endroit.

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Avertissements

Il faut être prudent et intelligent quand on indique l'adresse de son site sur les réseaux sociaux et sur les sites de type « wiki » (sites collaboratifs). Inonder ces sites avec les adresses de vos différentes pages peut être considéré comme du spamming, et le plus souvent, ces adresses seront au mieux ignorées par les sites d'accueil et les robots, au pire « blacklistées » (jugées indésirables).