Comment faire des recherches par mots‐clés

Coécrit par l'équipe de wikiHow

Vous venez de créer un site Internet marchand et vous attendez les visiteurs et les commandes. Le seul problème est qu'Internet est fait de tant de sites que le vôtre risque de passer inaperçu si vous en restez là ! Il va falloir le faire indexer par les grands moteurs de recherche pour arriver sur la première page des résultats. Vous allez devoir trouver des mots-clés qui seront soit dans le code de vos pages soit répétés dans vos pages. Au fil des jours et des semaines, vous regarderez votre fréquentation et ferez les ajustements nécessaires.

Partie 1

Partie 1 sur 3:
Trouver des mots-clés à la volée

1
Inscrivez les mots ou les expressions qui vous viennent à l'esprit. Cette technique de remue-méninge (brainstorming) consiste à noter de façon instinctive ce qui caractérise le mieux votre site. Notez des expressions, même un peu longues, pensez large. Plus tard, vous aurez toujours le temps de resserrer votre description.
- Réunissez vos collaborateurs ou interrogez vos clients. Posez-leur certaines questions.
  - Quels sont la mission et les objectifs de la société ?
  - Quels sont les services proposés à la clientèle ?
  - Qui sont nos clients ?
  - Comment nos clients voient-ils et utilisent-ils notre société ?
  - Quelles sont les sociétés concurrentes de la nôtre ?
- Ainsi, si votre société est spécialisée en mercatique, vous songerez aux différentes branches que vous couvrez, ce seront donc des sous-catégories.
- N'oubliez pas de mettre des mots-clés ayant trait aux services que vous venez de mettre en place. En sens inverse, mettez des mots-clés ayant trait aux demandes des clients.
2
Dressez la liste des besoins de votre clientèle. Vous commencez à cerner ses besoins, mais il n'y a pas ceux qu'ils espéraient… et que vous espériez, tout cela parce que certains mots-clés manquaient.
- Vous pouvez devancer les demandes de la clientèle en formulant ses requêtes possibles, comme « comment emprunter moins cher » si vous proposez des prêts.
3
Affinez vos mots-clés originaux. Vous avez trouvé des termes larges, il est temps de les affiner. L'objectif est de réunir le plus grand nombre possible de termes ayant trait de loin à votre activité ^{[1]
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Source de recherche}.
- Commencez par simplement lister les produits ou services que vous vendez avec une description aussi précise que possible (par exemple, « silver iPad Pro »). Pour les noms communs, servez-vous d'un dictionnaire des synonymes.
- Si vous tenez compte de vos clients, vous devriez être à même de cibler les mots-clés qui permettront à votre site de se démarquer.
- Si c'est judicieux et fondé, il ne faut pas oublier de mettre la version au pluriel de vos mots-clés.
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Créez à part une liste de mots-clés associés. Ce peuvent être des mots ou des expressions qui ne sont peut-être pas directement liés à votre activité ^{[2]
X
Source de recherche}.
- Certains sites, comme soovle, trends.google et neilpatel.com, se targuent de vous présenter des expressions en lien avec tel ou tel mot-clé que vous auriez trouvé.
- L'on parle ici des mots-clés dits « de niche », c'est-à-dire des mots-clés locomotifs qui ont été complétés par un ou deux mots précis. Vous aurez moins de retours, mais des clients plus intéressants.
- Ainsi, vous vendez des chaussures de sport, secteur très concurrentiel. Certes, vous allez mettre comme mots-clés course à pied et jogging, mais garder la forme peut convenir à votre profil.
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Voyez ce que fait la concurrence. Vos adversaires ont référencé leurs sites, aussi est-il utile de voir ce qu'ils ont utilisé comme termes de référencement, pour vous en inspirer… ou vous en éloigner ! Reprenez leurs « mots locomotifs », mais adaptez-les à ce qui fait votre spécificité. Mots-clés locomotifs et niches, voilà les 2 clés du succès du référencement ^{[3]
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Source de recherche} !
- Pour espionner vos concurrents, il existe des applications qui analysent le contenu des pages d'un site. Certaines sont payantes (KeywordSpy ou SpyF), d'autres gratuites à l'image de Semrush.
- Il est une autre méthode qui permet de récupérer des mots qui reviennent souvent, c'est d'utiliser un outil d'analyse de texte (SEOQuantum).
- Moyennant finances, il existe des sociétés qui font de la rétro-ingénierie, pratique qui consiste à trouver ce qui se cache derrière un site.
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Partie 2

Partie 2 sur 3:
Trouver des mots-clés pertinents

1
Supprimez tous les mots-clés non ou peu pertinents. Supprimez tous les termes et expressions trop éloignés de votre domaine, les doublons, les mots-clés prêtant à confusion, ceux qui ne sont guère compréhensibles, etc.
2
Oubliez les mots-clés couteux. Ce sont tous ces mots-clés porteurs sur Internet qui génèrent un grand nombre de clics (« ordinateur » a un cout par clic plus élevé que « joint torique »).
- Vous pouvez connaitre le cout par clic (CPC) moyen des mots-clés sur Google aide.
3
Repérez les mots-clés originaux des concurrents. Vous allez découvrir des mots auxquels vous n'aviez pas pensé. Avec un peu de chance, ils ont oublié des mots à fort potentiel que vous vous empresserez de mettre dans votre liste.
4
Faites l'analyse de certains mots-clés. Vous avez déjà des mots-clés qui, pensez-vous, devraient avoir un bon retour et d'autres dont vous ne savez pas trop ce qu'ils donneront. Utilisez des outils d'analyse en ligne ou l'incontournable Google Keyword Planner.
- Ainsi, vous pourrez écarter les mots qui ne vous permettent pas un retour sur investissement correct.
5
Surveillez les retombées de vos mots-clés. Le référencement par les moteurs de recherche est un domaine discuté. Le secret est de rigueur : est-ce seulement affaire d'algorithmes ou l'homme y met-il sa signature ? Vous pensez que tel mot est génial et vous constatez peu de clics… ou l'inverse !
- L'homme reste l'homme, avec ses intuitions. Une fois la liste des mots-clés établie, soumettez-la à vos collaborateurs et voyez ce qu'ils en disent.
6
Insérez vos mots-clés. Maintenant qu'ils ont été arrêtés, glissez-les dans les pages de votre site afin qu'ils passent dans un référencement naturel. Faites attention à ne pas trop les répéter, vous risqueriez d'être banni.
- Surveillez de près les statistiques de votre site (taux de rebond, fréquentation, pages les plus lues…). Si votre chiffre d'affaires augmente, c'est que vous avez de bons mots-clés.
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Partie 3

Partie 3 sur 3:
Mettre à jour les mots-clés

1
Assurez le suivi de vos mots-clés. La première bonne raison est que vous pouvez offrir de nouveaux produits et services, la seconde est qu'il faut remplacer les mots peu pertinents par d'autres nouveaux, mieux ciblés ^{[4]
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Source de recherche}.
- Il faut laisser du temps au temps. Certains mots-clés étaient inopérants en début de campagne, mais au bout de quelques mois, il apparait qu'ils ne sont pas si mauvais.
2
Servez-vous des retours clients. La relation avec votre clientèle vous aidera peut-être dans la recherche de mots-clés porteurs. En croisant leurs réponses, leurs attentes et leurs achats, vous devriez pouvoir améliorer les mots existants et en créer d'autres.
- En regardant vos meilleures ventes, hormis leurs qualités, voyez comment ces produits sont référencés et inspirez-vous-en pour les autres articles ou services moins performants.
3
Augmentez votre budget de référencement. Si vous avez un site marchand qui fonctionne déjà bien : pourquoi payer plus au clic sur des mots concurrentiels ? Pour attirer encore plus de prospects. C'est un raisonnement qui est valable parfois, mais non systématiquement. Essayez de promouvoir un seul mot-clé très concurrentiel… pour voir !
- Surveillez les performances de vos mots-clés. Attention ! C'est une analyse qui ne peut se faire qu'au bout d'un certain temps (au minimum, 2 à 3 semaines).
4
Testez vos mots-clés. Testez surtout ceux sur lesquels vous comptez, mais aussi les autres. Au vu des rangs de référencement, vous tirerez les conclusions qui s'imposent (maintien en l'état, précision ou suppression).

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Conseils

Vous pouvez en passer par un logiciel ou un site de référencement payant qui vous donneront des statistiques sur vos mots-clés et vous donneront des conseils d'optimisation.