Comment faire un site Internet

Donnez vie à votre site. Vous avez une bonne idée de site, vous avez tout planifié quant à sa structure, il est temps de passer à la création du site lui-même. Si vous ne le construisez pas vous-même, ceux qui vont donner vie à votre site vont, bizness oblige, vous proposer tels ou tels scripts « à la mode », des widgets, des systèmes de téléchargements… Au final, la facture risque d'être salée et vous risquez de vous retrouver avec un site qui ne correspond pas vraiment à vos attentes. À bien y regarder, vous n'aurez pas besoin de tout ce qu'on vous proposera !

Construisez votre site vous-même. Avec des logiciels, comme Adobe Dreamweaver, vous pouvez construire, sans difficulté majeure, votre site à partir de zéro. Bon ! Il faudra un peu programmer, mais rien de bien méchant ! Le HTML peut sembler compliqué, mais c'est un peu comme écouter du Shakespeare, au début, on trouve ça ardu et puis, on s'y fait !

• Avantages : les logiciels de construction de sites simplifient au maximum le travail. On peut sélectionner avec la souris des éléments (images, texte, boutons, films) et les faire glisser pour les déposer au bon endroit sur votre future page web. Nul besoin de recourir à d'interminables et complexes lignes de HTML. Certains logiciels vous aident même à concevoir des sites pour smartphones ou pour des tablettes. Si vous ne voulez pas un site trop compliqué, c'est certainement vers cette solution qu'il faut vous tourner.
• Inconvénients : il y a une phase d'apprentissage et même si vous n'avez pas à vous plonger dans le code HTML, sa maitrise ne va pas de soi. Si vous êtes pressé, ce n'est pas pour vous ! Le principal inconvénient, c'est que si vous n'êtes pas un désigner dans l'âme, vous risquez d'obtenir quelque chose de pas terrible. Pour vous rassurer, sachez qu'il existe, compris dans ces logiciels, des modèles de sites qu'il suffit d'adopter et de personnaliser. Il en existe aussi sur Internet, mais ils peuvent parfois couter fort cher.

Il vous faut un site d'hébergement. WordPress permet de concevoir des sites et nombreux sont ceux qui y ont recours. Le site dispose de près de 200 thèmes que vous pouvez utiliser immédiatement. Il est possible de faire quelques personnalisations et, avantage, vous pouvez apporter des modifications partout dans le monde à partir du moment où vous avez un ordinateur connecté à Internet.

• Avantages : facile d'utilisation, disponible rapidement avec une installation en un seul clic, beaucoup d'options disponibles pour un débutant (et pour les webmestres confirmés, il y a des possibilités de faire des choses plus complexes).
• Inconvénients : les thèmes sont limités et tous ne sont pas gratuits.

Élargissez vos connaissances en programmation. Si vous vous lancez dans cette voie, celle de la programmation, vous ne pourrez pas vous contenter du seul HTML (il ne peut pas tout faire !). Il vous faudra connaitre d'autres langages, d'autres techniques pour donner un caractère plus professionnel à votre site avec plus de fonctionnalités, plus de fluidité. Les outils suivants vous aideront forcément, à un moment ou un autre, pour surmonter un problème technique.

• Les feuilles CSS (Cascading Style Sheets) donnent de la souplesse à vos pages HTML, lequel est un langage un tantinet rigide. Avec ces feuilles de style, vous pouvez établir une bonne fois pour toutes au départ, un certain nombre de caractéristiques (type et taille de polices, couleurs, entêtes, etc.) qui seront appliquées soit à une seule page, soit à l'ensemble du site. Ainsi, si un jour, vous décidez de changer la police de caractères sur l'ensemble du site, il ne sera pas nécessaire de reprendre toutes les pages, il faudra juste modifier la feuille de style (qui est un simple fichier texte).
• Le XHTML est un langage mis au point par W3C. Très proche du HTML, il suit des règles de codage très strictes pour encadrer et formater les informations. Cela signifie qu'avec lui, il faudra faire quelques retouches à votre code HTML.
• Jetez un coup d'œil du côté du HTML5. C'est, comme son nom l'indique, la cinquième version du langage HTML. Elle englobe la version actuelle du code HTML (HTML4), mais aussi le XHTML.
• Apprenez un langage de programmation orienté client, tel que JavaScript. Avec lui, vous pourrez installer des éléments interactifs à votre site, tels que des graphiques, des cartes, etc.
• Apprenez un langage de programmation orienté serveur. C'est le cas du PHP, de l'ASP avec JavaScript ou VB ou Python. Avec ces langages, vos pages apparaissent différemment aux visiteurs. Ils sont particulièrement utiles si vous décidez d'avoir des forums ou si vous avez besoin de stocker des informations concernant vos visiteurs, comme leur nom d'utilisateur, leurs paramètres et même gérer des « paniers » temporaires sur des sites commerciaux.
• AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) est une méthode dont le langage est orienté navigateur, mais aussi serveur, ce qui fait qu'elle est particulièrement adaptée pour, par exemple, rafraichir automatiquement une page. Le visiteur gagne ainsi un temps précieux, a toujours la dernière information. La contrepartie, c'est qu'AJAX consomme beaucoup de bande passante et on comprend pourquoi. C'est une solution idéale pour un site de e-commerce ou un site recevant un gros trafic.

Utilisez les services d'un professionnel. Si vous n'avez aucune des compétences requises (désign, codage…), mais que vous avez l'idée de base, le sens du markéting, faites alors appel à un concepteur de sites, surtout si vous pressentez qu'il vous faudra un site un peu complexe. Avant d'embaucher qui que ce soit, demandez-lui de vous montrer ce qu'il a fait auparavant et vérifiez ses références.

Faites enregistrer votre nom de domaine. Si votre budget est un peu serré, sachez qu'on peut acheter un nom de domaine pour pas cher. Trouvez un nom de domaine facile à retenir et à épeler. Si vous vous orientez vers un nom de domaine en.com, vous aurez plus de trafic, mais sachez que les noms les plus porteurs ont déjà été pris. Soyez inventif !

• Allez voir les sites Network Solutions, GoDaddy ou Register.com pour trouver et déposer le nom de domaine idéal pour votre site. Wordpress vous propose également de publier votre site avec une qualification accolée à son adresse. Cela se présente sous la forme : monsite.wordpress.com. Si le nom que vous choisissez est disponible en.com, ils vous le feront savoir au moment de l'enregistrement : peut-être seriez-vous intéressé pour l'acheter.
• Il est possible d'acheter des noms de domaines déjà existants, certains sont à vendre par leurs propriétaires qui cessent par exemple leurs activités, d'autres ont « réservé » il y a longtemps certains noms pour pouvoir les revendre plus cher plus tard. Si vous achetez un nom de domaine au prix élevé, entourez-vous d'avis juridiques et financiers, c'est plus prudent !

Inspectez votre site sous toutes les coutures. Avant de le mettre en ligne, vous devez le vérifier. Il existe des logiciels ou des sites en ligne qui vous permettent de faire ce travail un peu fastidieux. Ils trouvent pour vous les liens brisés, les erreurs de code, les défauts de conception, le code excédentaire, une mauvaise optimisation, etc. Toutes ces imperfections nuisent à votre site, impactant le nombre de visiteurs ou vos revenus. Vous pouvez également créer une page qui contient le plan de votre site (sitemap) que vous soumettrez tout particulièrement aux moteurs de recherche comme Google, afin qu'ils l'indexent, et ce, en quelques minutes.

Testez votre site Web. Lorsque vous avez terminé votre site web, faites des tests de maniabilité, d'accessibilité. Ainsi, vous pouvez demander à des amis ou des collègues de tester votre site en conditions réelles. Vous pouvez attribuer à certaines personnes certaines tâches, comme l'édition d'un profil ou bien encore l'achat d'un pull sur la page des promotions. Mettez-vous derrière eux et regardez comment ils naviguent, comment ils opèrent, s'ils bloquent. N'intervenez surtout pas ! Notez sur un bloc-notes tout ce qui ne va pas, tout ce qui serait à améliorer, mais aussi, ce qui fonctionne bien !

• Notez bien et précisément ce qui coince et ce qui n'est pas assez intuitif pour vos « faux » internautes !

Publiez-le ! Vous avez tout fait, l'avez conçu, construit, testé, il a un nom de domaine et maintenant vous êtes prêt. Choisissez un hébergeur et téléversez votre site Web. Votre hébergeur peut avoir une fonction FTP ou vous pouvez télécharger un logiciel de téléchargement de type FTP comme FileZilla ou CyberDuck. Si vous avez embauché un professionnel pour concevoir le site, il pourra le mettre en ligne (moyennant finances, bien sûr !). Profitez-en pour poser des questions sur ce procédé, comme cela, vous pourrez le faire vous-même par la suite.

• Sachez qu'on peut faire héberger un site gratuitement.

Affinez votre concept. Si vous faites cela pour l'argent, quelles idées vous permettront d'en tirer un maximum ? Quelles idées demanderont le plus de travail ? Quelles sont les idées qui seraient les plus amusantes à suivre ? Vous allez passer beaucoup de temps à travailler sur votre site web, choisissez donc l'idée qui vous passionne le plus (mais qui soit aussi rentable et facile à gérer). Bref, rentabilisez votre travail !

Définissez bien vos objectifs. Un site peut être créé uniquement pour le plaisir, il peut l'être pour en tirer des revenus, mais ça peut être les deux à la fois. Si vous définissez bien, au départ, ce que vous visez, ce sera plus facile de construire votre site et de le faire vivre. Tout site digne de ce nom doit être sous-tendu par un objectif, une « philosophie » !

Gare aux concurrents ! Les sites de contenus demandent peu de mise de fonds et donc la concurrence est forte, car n'importe qui peut lancer son site. Il est possible de se faire un peu d'argent (ou beaucoup !) avec ces sites à la condition d'avoir un contenu intéressant. Les visiteurs viendront alors en nombre et vous pourrez mettre de la publicité. Mais soyons réalistes ! rares sont ceux qui vivent de leurs sites de contenus ! Adsense est aujourd'hui le système de publicité le plus simple et le plus rentable. Il suffit d'avoir un contenu original, bien écrit et optimisé. Vous devez mettre des mots-clés, assez, mais pas trop, dans votre site, afin d'attirer les visiteurs intéressés par ces mots-clés. C'est tout un art (des milliers de pages web vous expliquent comment optimiser un site pour Adsense) ! Ne négligez pas cet aspect, vous risqueriez de voir votre site hanter les basfonds de l'Internet !

Soyez prêt(e) à assumer vos responsabilités. Les sites d'e-commerce, ceux qui vendent des biens ou des services, nécessitent une maintenance et une attention de tous les instants. Il faut penser aux livraisons, aux ventes, à la prospection, aux taxes, au service après-vente, à la gestion des stocks… exactement comme le ferait un propriétaire de magasin en ville. Avec un site, il faut prévoir une sorte de « hotline » (que l'on peut externaliser) pour répondre aux questions des clients, un service après-vente qui assumera les problèmes et les plaintes, qui existent forcément dès lors qu'on vend des biens.

• Si votre but est juste de gagner un peu plus d'argent, sachez que vous pouvez aussi vendre différents produits (livres, CD), commercialisés par d'autres, grâce à des programmes d'affiliation. Vous ne vous occupez de rien, vous mettez simplement des bannières de publicité sur votre site et le site d'affiliation (Amazon, par exemple) s'occupe de tout. Vous touchez une commission sur chaque vente.

Qui allez-vous cibler ? Quel type de public va toucher votre site Web ? Faites une étude de marché pour en savoir plus sur vos visiteurs, vos clients. Que font-ils ? Quel âge ont-ils ? Quels sont leurs autres centres d'intérêt ? Toutes ces informations peuvent vous aider à faire un site beaucoup plus performant. Attention à ne pas viser une « cible clientèle » trop restreinte, essayez de « sentir » les tendances du moment pour tenter d'approcher un nouveau public ! Voyez quelles sont leurs attentes et si c'est dans votre « bizness plan », essayez d'y apporter des solutions.

Faites des recherches par mots-clés. Il est important de savoir quels sont les mots-clés tapés par les visiteurs qui sont venus voir votre site. Si vous les connaissez, vous allez pouvoir optimiser vos pages avec ce ou ces mots-clés. Par là même, vous allez améliorer votre place dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il existe des outils d'optimisation chez Google (ex. google.com/trends/ et google.com/insights/search/#), chez Overture. Il existe aussi des logiciels tiers qui font ce travail d'optimisation.

• Les mots-clé doivent être éparpillés dans vos textes, mais n'en mettez pas trop, car cela nuira à la qualité de votre contenu et de toute façon, Google sanctionnera votre site si vous « suroptimisez ».
• Quand vous créez vos pages, ayez toujours à l'esprit leur optimisation pour les moteurs de recherche. À quoi sert d'avoir le plus beau, le plus efficace site du monde, si personne ne le connait ?

Faites-vous connaitre. Maintenant que tout est en place, faites-vous connaitre du plus grand nombre.

• Soumettez votre site aux principaux moteurs de recherches. Il existe des sites qui se proposent de le faire pour vous, mais vous pouvez le faire vous-même.
• Dites-le à vos amis. Twittez constamment à propos de votre site. Ajoutez-le à vos mises à jour Facebook, publiez des photos à son sujet sur Flickr, ajoutez-le à votre compte LinkedIn, partout et n'importe où, voici la clé. Plus les gens viennent sur votre site, mieux c'est.
• Créez une adresse mail comprenant votre nom de domaine. Faites des échanges de liens avec des sites complémentaires (et non concurrents !) du vôtre. Rédigez des commentaires sur les blogs et les forums et dans votre signature, indiquez votre adresse de site
• Écrivez des articles pour vous faire connaitre. Ces articles seront postés sur d'autres sites et devront, comme vos pages, être SEO (optimisées pour les moteurs de recherche). Le but est de générer des back-links (liens de retour) vers votre site. Que l'on s'explique : il existe un classement des sites (Alexa) et si votre site est référencé dans de nombreux autres sites (parce qu'il est de bonne qualité), il obtient un bon classement (ranking). Il faut que ces sites soient eux-mêmes de bonne qualité. Autrefois, c'était un critère important, ça l'est beaucoup moins aujourd'hui, car il y a des stratégies frauduleuses qui permettent d'avoir un bon classement alors que le site n'est pas d'une très grande qualité. Jetez quand même un coup d'œil à cet aspect des choses et faites-vous votre propre opinion.