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L'optimisation pour les moteurs de recherche, encore appelée référencement naturel ou SEO (pour search engine optimization) est un ensemble de techniques utilisées pour concevoir des sites Web afin d'obtenir une meilleure classification sur les moteurs de recherche et de présenter le bon contenu aux bons utilisateurs. L'utilisation de ces techniques est encouragée par les moteurs de recherche et est très importante pour attirer les internautes. Cependant, vous devez ne pas oublier de mettre les besoins des lecteurs en premier. Votre but est d'attirer les gens intéressés par votre contenu et non d'utiliser des astuces pour exploiter le système à votre avantage.
Étapes
Partie 1
Partie 1 sur 3:Rechercher les mots-clés
Partie 1
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1Pensez à des mots-clés et à des expressions courantes. Les mots-clés sont les termes de votre site Web qui apparaissent le plus souvent dans les recherches des internautes. Pensez à toutes les options possibles en fonction du thème du site. Si vous êtes responsable de la page d'une activité commerciale, vous pourrez mener une étude de marché ou organiser un groupe de discussion pour vous faciliter la tâche. Si vous voulez surement créer un site Web sans trop dépenser : essayez quelques séances de brainstorming seul ou avec des amis.
- Si vous écrivez des articles sur des produits, essayez de trouver des articles similaires sur Internet. Identifiez les expressions les plus répétées dans les noms et les descriptions de produits.
- Recherchez les forums en ligne qui traitent du sujet de votre site Web. Lisez quelques-uns des articles et des titres de discussion les plus populaires afin de trouver les sujets qui pourraient intéresser vos lecteurs.
- Tenez-vous-en à des mots-clés qui décrivent précisément votre plateforme [1] . Si vous ne commercialisez que des chaises, le mot « mobilier » est trop large, alors que « tabourets de bar » n'est pas pertinent. Il n'y a aucune raison d'attirer des utilisateurs qui ne sont pas intéressés par votre site.
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2Comparez les mots-clés à l'aide de Google Ads. Cet outil était conçu au départ pour les annonceurs, mais les créateurs de sites l'utilisent souvent pour savoir à quelle fréquence les internautes recherchent les mots-clés qu'ils ont entrés. Créez un compte Google Ads, puis visitez la page de l'Outil de planification des mots-clés. Utilisez toutes les fonctionnalités pour affiner votre recherche.
- Pour commencer, remplissez le formulaire Rechercher un nouveau mot-clé... avec quelques informations générales sur votre site. Dans les résultats, recherchez les mots les plus couramment utilisés qui correspondent à la description du site dans votre liste de mots-clés possibles.
- Saisissez ensuite tous les mots-clés de votre liste dans le formulaire Obtenir les statistiques relatives au volume de recherche de mots-clés ou de les répartir par groupe d'annonces. Si vous le souhaitez, choisissez un emplacement géographique pour votre public idéal, mais seulement si vous ne fournissez que du contenu pour une localité. Ignorez l'option Mots-clés à exclure, qui n'est utile que pour les annonceurs.
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3Utilisez les résultats pour définir les meilleures options. Dans les résultats de l'outil de planification, recherchez la section Nombre moy. de recherches mensuelles (en ignorant les autres sections, plus utiles pour les annonceurs). Supprimez de la liste les expressions n'ayant pas atteint le volume de recherche souhaité. Le volume minimum acceptable dépend de la manière dont le mot-clé en question est utilisé [2] .
- Que ce soit la page d'accueil ou une page importante de votre site, vous devez vous attendre à quelques milliers de recherches par mois.
- S'il s'agit d'une page plus spécifique, par exemple la page d'un produit ou d'une publication, vous devriez vous attendre à quelques centaines de recherches.
- Pour un volume de recherches inférieur à 100, votre site va probablement figurer parmi les premiers résultats lorsque ce terme sera recherché. Avec moins de visites, ces termes clés ne seraient utiles que si votre site traitait d'un sujet très spécifique ou si vous avez une entreprise qui, tout en desservant un petit nombre de clients, génère beaucoup de bénéfices.
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4Étudiez la concurrence. Vous avez déjà défini les recherches les plus populaires, mais ce n'est pas fini. Si les grandes entreprises et les sites qui ont déjà une bonne base de fidèles utilisent les mêmes termes que vous choisissez, votre plateforme peut être exclue des résultats de recherche. Tout d'abord, déconnectez-vous de votre compte Google pour être sûr que les résultats ne seront pas personnalisés en fonction de vos préférences. Recherchez toutes les expressions séparément sur un moteur de recherche, pour vous faire une idée de la concurrence actuelle. Vous trouverez ci-dessous des signes indiquant que les mots-clés que vous avez choisis seront confrontés à une trop forte concurrence et ne devraient donc pas être votre arme principale [3] :
- plus de 10 millions de résultats,
- le nombre maximum d'annonces a été atteint (sur Google, le maximum est de 3 en haut et de 7 à droite),
- les sites célèbres apparaissent dans les premiers résultats,
- la même phrase-clé apparait de manière identique dans le titre de plusieurs autres sites qui figurent dans les premiers résultats.
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5Apprenez à utiliser des mots-clés. Entrer autant de mots-clés que vous le pourrez dans votre site n'est plus une bonne méthode pour obtenir un bon classement. Utilisez les termes quelques fois dans la première partie de la page et à tous les endroits où il est approprié de le faire. Les mots-clés sont particulièrement utiles pour les entêtes, les titres et les URL, comme vous le verrez dans la section suivante [4] .
- Si vous utilisez des mots-clés aussi répandus que des expressions courantes, comme « Paris » ou « macaroni au fromage », vous ne serez pas pénalisé. Cependant, cela peut arriver si vous répétez des mots-clés très spécifiques, tels que « recette macaroni au fromage maison [5] ».
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Partie 2
Partie 2 sur 3:Utiliser le référencement naturel
Partie 2
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1Choisissez des titres clairs et uniques. Toutes les pages de votre site Web devraient en avoir un. Les moteurs de recherche affichent le titre de la page lorsqu'il apparait dans les résultats et peuvent aussi l'utiliser pour découvrir le contenu du site. C'est l'endroit idéal pour utiliser des mots-clés, mais seulement s'ils décrivent précisément le contenu de la page. Écrivez des titres courts, car les robots des moteurs de recherche les couperont après une certaine limite de caractères [6] .
- Si vous écrivez le code HTML vous-même, entrez <title>Le Titre Ici</title> dans la <header> section.
- Si vous utilisez un outil de création de sites, le titre est souvent généré à partir du nom du billet du blog. Vous pouvez le modifier dans les paramètres ou dans l'entête du document.
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2Rédigez des descriptions et des entêtes précis. Elles doivent être utiles et faciles à lire. Elles n'ont pas un grand impact sur la classification, mais elles sont quand même deux des meilleurs outils pour attirer les lecteurs sur votre site [7] . Utilisez des mots-clés si elles décrivent bien la page, mais assurez-vous que les lecteurs sont au centre de vos préoccupations, pas les robots.
- Pour ajouter une description au code HTML, tapez <meta name="description" content="Écrivez ici deux à cinq phrases décrivant le sujet de la page">. Ces informations n'apparaitront pas sur la page, mais peuvent être visibles dans les résultats de recherche.
- Considérez les entêtes comme des sous-titres pour chaque section d'une longue page. Les entêtes apparaitront sur la page, alors choisissez-les avec soin pour que les internautes puissent les utiliser afin de trouver rapidement le contenu qu'ils souhaitent. Vous pouvez les insérer dans différentes tailles, comme <h1>Le Plus Important</h1> ou <h6>le moins important</h6>.
- Si vous utilisez un outil de création de sites Web ou une plateforme de blog au lieu d'écrire directement le code HTML, vous devrez peut-être consulter la section FAQ pour savoir comment modifier les descriptions et les entêtes.
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3Structurez votre site de façon à ce qu'il soit facile à utiliser. Il aura probablement plusieurs pages. Les moteurs de recherche et les internautes devraient être capables de les trouver, s'informer et s'y retrouver facilement. Voici quelques conseils qui vous aideront à obtenir ce résultat [8] [9] .
- Organisez l'annuaire du site. Tous les dossiers de l'annuaire du site doivent avoir une fonction et un nom bien définis. Une URL plus spécifique, telle que wikihow.com/making-websites/seo, est beaucoup plus claire et moins vague pour l'utilisateur que wikihow.com/directory7/hi-guys.
- N'oubliez pas de rendre possible l'accès à n'importe quelle page à partir de la page d'accueil. Cliquez sur les liens. Les pages accessibles uniquement à partir d'un autre site ou en saisissant l'URL n'apparaissent pas dans les résultats de recherche.
- Ajoutez un fils d'Ariane dans la partie supérieure ou inférieure de chaque page pour que les visiteurs puissent facilement revenir à des pages moins spécifiques. Par exemple, une page qui présente une recette de gâteau au chocolat peut contenir des liens de navigation comme Accueil → Recettes → Cupcakes.
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4Fournissez une carte du site aux moteurs de recherche. Plusieurs sites génèrent gratuitement des cartes de sites, ce qui vous permet d'obtenir une liste organisée de toutes vos pages. Envoyez le plan du site au format XML en utilisant les Google Search Console et de préférence sur d'autres outils de recherche comme Yahoo et Bing.
- Si vous utilisez une plateforme de blogging, il existe peut-être un module d'extension qui le fera pour vous.
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5Méfiez-vous des astuces SEO. Les étapes précédentes illustrent des techniques qui permettent aux moteurs de recherche de trouver toutes les pages de votre site et de comprendre leur contenu. Beaucoup d'opérateurs de sites Web essaient d'utiliser d'autres « astuces » pour rendre leurs pages plus performantes, mais ce type de pratique n'aura pratiquement aucun effet. Les outils de recherche mettent souvent à jour leurs algorithmes pour corriger ces failles du système, transformant ainsi ce qui serait un avantage en pénalité majeure [10] . Voici quelques exemples de stratégies SEO qui ne peuvent que nuire à votre site.
- N'utilisez pas de mots-clés dans les textes d'ancre (textes qui apparaissent sous forme de liens), à moins qu'il ne s'agisse du nom d'une marque, par exemple [11] .
- N'ajoutez pas de mots-clés invisibles à l'utilisateur. Les moteurs de recherche ne s'intéressent pas à la couleur que vous utilisez dans le texte, mais ils le remarqueront si vous exagérez les mots-clés [12] .
- Évitez d'utiliser des mots-clés non pertinents. Au début, cela peut attirer plus d'internautes, mais votre classement va se dégrader lorsque les outils de recherche détecteront que les utilisateurs quittent vos pages rapidement [13] .
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Partie 3
Partie 3 sur 3:Améliorer le contenu et gagner en autorité
Partie 3
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1Écrivez aux gens, pas aux moteurs de recherche. Quand on parle de référencement, beaucoup font l'erreur de croire que les robots des moteurs de recherche sont plus importants. En réalité, vous devez normalement considérer tous les efforts fournis jusqu'ici comme une simple préparation. Vous avez invité des gens à votre fête, envoyé des cartes d'invitation et fait en sorte que tout le monde sache quand et où se présenter. Cependant, si vous voulez que les internautes viennent vraiment s'amuser, améliorant ainsi votre classement, vous devez créer un bon contenu pour eux. Si vous avez écrit des paragraphes qui ne sont pas utiles pour un visiteur, supprimez-les.
- Vérifiez la grammaire, la lisibilité et l'orthographe de tout le contenu. Essayez de ne pas faire de digression ou d'insérer du contenu inutile dans vos articles.
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2Soyez objectif(ve) et honnête. Les clients comprennent quand un service commercial est insistant et ils ne l'apprécient pas. De la même manière, beaucoup de personnes reviendront sur le site et le recommanderont à leurs amis si le contenu est raisonnable et objectif. Il n'y a rien de mal à faire de la publicité pour un produit sans faire de promesses exagérées [14] .
- Utilisez des faits pour vendre un de vos produits. Expliquez en quoi votre produit est différent des autres et pourquoi il est meilleur sur le marché. Si vous en avez la possibilité, incluez des données provenant d'une source impartiale et pas seulement de votre propre recherche.
- Si vous avez un site personnel, soyez honnête au sujet des produits que vous recommandez. Faites la promotion des articles que vous utilisez et que vous aimez vraiment, en soulignant honnêtement leurs défauts.
- Les commentaires des utilisateurs sont bien sûr plus fiables. Un simple système de commentaires est bon pour un début, mais envisagez de créer un forum de discussion entre les utilisateurs ou de mentionner les meilleurs commentaires dans un billet de blog.
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3Attirez les utilisateurs mobiles et occasionnels. Les smartphones et les tablettes représentent chaque année une part croissante des utilisateurs d'Internet. Essayez de visiter votre site sur un petit écran et pensez à la façon dont l'expérience pourrait être améliorée. N'oubliez pas non plus que les images et les vidéos peuvent attirer beaucoup plus d'attention qu'un paragraphe de texte interminable [15] [16] . Conservez la profondeur du contenu, mais n'utilisez pas cette option comme principal moyen d'attirer l'attention de l'utilisateur.
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4Trouvez des partenaires. Si vous nouez de bonnes relations dans votre domaine, surtout au sein de la communauté des blogueurs, vous pourrez demander directement un lien vers votre site. Idéalement, vous devrez produire un contenu que les sites d'actualités et les blogs respectés trouvent intéressant. Aussi, vous devez développer une présence suffisante pour qu'ils découvrent votre travail et ajoutent des liens vers votre site. Pensez à un contenu inexploité, qu'il s'agisse de fournir des conseils utiles ou de raconter une histoire personnelle captivante. Nouer directement des contacts peut être plus difficile, mais saisissez les possibilités suivantes [17] .
- Lisez les sites d'informations ou les blogues qui publient souvent des liens vers des contenus semblables aux vôtres. Si vous découvrez un lien qui n'existe plus sur l'un de ces sites, veuillez contacter l'auteur et lui suggérer de remplacer le lien d'origine par l'un de vos articles.
- Les sources universitaires et gouvernementales ont tendance à avoir plus de crédibilité. Pour obtenir des références très importantes, écrivez une critique de leurs programmes ou offrez vos services en tant que bénévole afin d'obtenir des références très importantes.
- Ne payez rien pour vous faire référencer. Dès que les moteurs de recherche détectent votre stratégie, vous serez pénalisé et rétrogradé.
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5Gagnez en crédibilité. Ce n'est pas facile, mais devenir une autorité dans votre activité vous permet d'obtenir une place respectée dans le classement. Toutes les étapes ci-dessus vous aideront à atteindre ce statut à long terme, mais tenez également compte des conseils suivants [18] .
- Collaborez avec des créateurs de contenu célèbres ou chevronnés, même s'ils ne sont que des invités sur votre site.
- Partagez votre contenu sur les médias sociaux [19] .
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Conseils
- Il vaut mieux ne pas créer des pages avec un contenu de moins de 100 mots. Essayez toujours de dépasser 300 mots.
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Avertissements
- Les outils de recherche sont basés principalement sur le langage HTML pour déterminer le classement. Par conséquent, si votre site est construit en Java ou en Flash, votre classement sera nettement inférieur [20] .
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Références
- ↑ https://support.google.com/adwords/answer/16928
- ↑ http://www.orbitmedia.com/blog/how-to-research-keywords-tips/
- ↑ http://www.orbitmedia.com/blog/how-to-research-keywords-tips/
- ↑ http://www.hobo-web.co.uk/keyword-density-seo-myth/
- ↑ http://www.quicksprout.com/2014/03/28/5-seo-techniques-you-should-stop-using-immediately/
- ↑ http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en/us/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
- ↑ http://searchengineland.com/guide/seo/html-code-search-engine-ranking
- ↑ http://moz.com/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development
- ↑ http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en/us/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
- ↑ http://www.mediapost.com/publications/article/227678/top-seo-black-hat-tricks-still-being-used.html
- ↑ http://www.quicksprout.com/2014/03/28/5-seo-techniques-you-should-stop-using-immediately/
- ↑ http://www.mediapost.com/publications/article/227678/top-seo-black-hat-tricks-still-being-used.html
- ↑ http://www.pcworld.com/article/220431/6_dirty_seo_tricks_you_must_avoid.html
- ↑ http://marketingland.com/5-steps-perfectly-optimizing-content-108258
- ↑ http://marketingland.com/5-steps-perfectly-optimizing-content-108258
- ↑ http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2259693/seo-basics-8-essentials-when-optimizing-your-site
- ↑ https://moz.com/blog/the-10-golden-rules-to-attracting-authority-links
- ↑ http://marketingland.com/5-steps-perfectly-optimizing-content-108258
- ↑ https://www.branded3.com/blog/revolutionary-study-we-prove-that-tweets-do-affect-rankings/
- ↑ http://moz.com/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development
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