Comment faire un spot publicitaire

Informez l'équipe du script et du message de la publicité. Avant de commencer à filmer, distribuez des copies du script à tous les membres de votre équipe de tournage, ainsi qu'aux acteurs. Rappelez-leur brièvement les objectifs de la publicité. Si vous adoptez un ton spécifique (comique, sérieux, etc.), informez-en les membres de votre équipe, afin que chacun puisse travailler à la réalisation de votre vision.

• Si le tournage se déroule sur plusieurs jours ou sur plusieurs lieux, informez l'équipe des scènes qui seront tournées ce jour-là et expliquez-leur rapidement comment ses scènes seront insérées dans le spot.
• Si vous travaillez avec un DP, reprenez avec lui les choix de caméras et d'éclairage avant le tournage, afin de pouvoir commencer le tournage dès que le reste de l'équipe arrivera sur les lieux ^[4] .

Mettez en place le blocking des acteurs. Le blocking correspond aux lieux où les acteurs se tiendront immobiles et à ceux vers lesquels ils évolueront. Installez les acteurs aux bons endroits et marquez les lieux où ils se tiendront au sol, avec du ruban adhésif. Si les acteurs se déplacent, marquez leurs points de départ et leurs points d'arrivée.

• Faites simple : faites avancer vos acteurs en lignes droites et s'arrêter lorsqu'ils récitent leur texte. Cela facilitera grandement le travail de tout le monde lors du tournage.

Éclairez la scène autour du blocking. Une fois que vous saurez où vos acteurs se tiendront, vous pourrez ajuster les éclairages afin qu'ils soient bien visibles. À moins que vous ne recherchiez un effet très précis (comme un gyrophare pour la publicité d'une alarme), vous devrez rechercher un éclairage uniforme et naturel. Évitez les spots énormes et vifs ou les lumières trop subtiles, presque grises. Essayez d'éclairer uniformément toute la scène, avec seulement quelques zones plus éclairées et quelques zones plus ombragées.

• Pour vérifier l'éclairage, vous pourrez régler momentanément votre caméra sur le mode noir et blanc. L'image est-elle toujours réussie en noir et blanc ? Si oui, l'éclairage est bon.
• Si vous n'avez pas de projecteurs professionnels, vous pourrez vous procurer des lampes à pince et des projecteurs dans un magasin de bricolage. De nombreuses productions indépendantes utilisent ce type de lampes pour leurs éclairages.
• Si vous tournez la vidéo vous-même, n'oubliez pas de régler correctement la balance des blancs avant de commencer. Cela permettra d'ajuster l'appareil à l'éclairage, afin que le résultat soit naturel.

Installez les microphones. Vous devrez vous assurer que les dialogues soient aussi bien enregistrés que possible. Les micros de la caméra prendront le son, mais la qualité du son ne sera pas excellente et en résultat, le rendu de la vidéo ne paraitra pas professionnel. Il a même été prouvé que le public remarque un son de mauvaise qualité plus vite qu'il ne remarquera une image de mauvaise qualité. Vous devrez donc être prêt(e) à investir le temps et l'argent nécessaires pour obtenir un son de bonne qualité ^[5] . En achetant un micro-cravate bon marché, que vous fixerez à votre chemise, vous obtiendrez déjà un son de bonne qualité, sans trop de complication. Vous pourriez sinon utiliser microphone shotgun, que vous fixerez à la caméra ou un petit enregistreur portable, comme un Tascam.

• Vous pourrez également utiliser une voix off. Pour bien des publicités, il n'est pas vraiment nécessaire que les acteurs parlent à l'écran. Vous pourrez tout à fait montrer une action, un produit ou un lieu à l'écran, puis ajouter une voix off aux images par la suite.

Utilisez le b-roll. Le b-roll inclut toutes les prises qui ne sont pas essentielles à votre histoire, mais qui pourront aider à vendre votre produit ou votre histoire. Pensez aux prises de vue survolant une rangée de voitures neuves ou de tous les gâteaux proposés à la pâtisserie ou encore au couple heureux entrant dans la banque. Plus vous pourrez tourner de b-roll, meilleure sera votre publicité, car ces images sont généralement utilisées sous les voix off ou lors d'une transition d'un plan à un autre ^[6] .

Importez toutes vos prises sur un logiciel de montage. Pour une petite publicité locale, vous pourrez vous en tirer avec iMovie ou Windows Movie Maker, mais un monteur vidéo professionnel sérieux utilisera un programme professionnel, afin de contrôler tous les aspects du film. Adobe Premier, Avid et Final Cut Pro proposent des titres, des contrôles et des effets qui n'existent pas sur les programmes gratuits et qui vous permettront d'obtenir un résultat de plus haute qualité. Cela dit, ces programmes sont complexes et comprennent de très nombreuses options et si vous n'avez aucune expérience dans le domaine, il vous sera plus facile d'obtenir une publicité nette et cohérente avec un logiciel gratuit.

• Vous trouverez sur Internet des millions de tutoriels pour apprendre à monter une vidéo, souvent très spécifiques. Par exemple, si vous voulez reproduire la façon dont le texte défile dans les génériques de Star Wars sur iMovie, tapez simplement « tutoriel texte défilant Star Wars iMovie ». Vous tomberez généralement sur une vidéo abordant précisément ce sujet.
• Beaucoup des programmes professionnels, comme Premier, proposent de tester gratuitement le logiciel pendant 1 mois, ce qui devrait être suffisant pour que vous puissiez préparer votre publicité.

Assurez-vous que votre message soit au cœur de la publicité. Qu'importe que la blague soit hilarante, que l'histoire soit fantastique ou que les prises de vue soient à couper le souffle, vous devrez avant tout vous assurer que vous faites bien passer votre message. Lorsque vous montez la vidéo, vous pourrez recourir à différentes techniques pour vous assurer que le message soit au cœur du produit fini.

• L'approche du serre-livre : commencez la publicité par le message : « ici, chez Paul concessionnaire, nous avons les meilleures affaires de la région », et terminez-la sur le même message : « venez faire un tour et faites une bonne affaire, seulement chez Paul concessionnaire. »
  • De nombreuses publicités consacrent les 5 dernières secondes du film exclusivement à un cliché du produit, du logo ou du commerce, bien souvent avec une voix off répétant l'importance de la marque.
• Le rappel constant : bien des publicités affichent une petite bannière ou un petit encadré présentant le numéro de téléphone, un rappel du prix ou le nom de l'entreprise. Ainsi, même si vous arrivez au beau milieu de la publicité, vous savez de quoi il s'agit.
• Les slogans : si vous avez un bon slogan ou une rime bien trouvée pour votre produit, essayez de l'introduire dans l'esprit de votre audience. Ceci sera tout particulièrement important si vous avez plusieurs publicités.
  • Un rappel visuel, comme votre produit ou votre logo sur chaque prise, aidera votre audience à savoir sur quoi se concentrer. Vous pourrez également faire mentionner constamment le produit par les acteurs.

Utilisez des transitions simples. Encore une fois, le plus simple sera généralement la meilleure option. Si vous avez plusieurs scènes, par exemple 2 ou 3 personnes discutant dans différents lieux (par exemple, à plusieurs endroits de votre concession automobile), utilisez le b-roll pour combler les vides. La transition J-cut est l'une des plus faciles à réaliser et elle donne un résultat très professionnel. Il s'agit simplement de commencer à diffuser le son avant la vidéo. Par exemple, vous pourriez avoir une prise de vue de voitures neuves et entendre « nous proposons différentes solutions de paiement. » Vous couperez ensuite au vendeur assis à son bureau, qui dira « nous voulons simplement vous voir repartir avec la voiture de vos rêves. »

• Évitez les effets et les transitions trop folles. Un passage simple d'une image à une autre sera la transition la plus professionnelle qui soit.
• Le monteur pourrait réaliser plusieurs versions de la publicité, chacune d'une durée différente. Il est courant de produire plusieurs spots lors d'un même tournage.

Enregistrez une voix off. Ajouter une voix off à votre spot publicitaire vous permettra de transmettre directement vos informations aux spectateurs. Heureusement, tout ce dont vous aurez besoin pour enregistrer votre voix off sera d'une pièce calme et d'un microphone. Une fois que la vidéo est coupée à la bonne durée, enregistrez votre voix par-dessus, de façon à couvrir le temps alloué.

• Pensez aux meilleurs slogans publicitaires récents. Les publicités des grandes marques ne font pas toujours apparaitre leurs slogans par écrit. Le spot publicitaire raconte une histoire ou une plaisanterie, puis une voix off récite le slogan.